电商直播是风口还是泡沫，它的优势在哪里?

摘要：作为内容电商的重要组成部分，电商直播是风口呢还是泡沫呢?它的优势又在哪里?

2016年是内容电商诞生的一年，2017年将是内容电商爆发的一年，作为其中重要的组成部分电商直播包含了直播和电商两方面的基因，是粉丝经济和电商零售两个领域的代表。艾瑞机构统计数据显示，去年国内移动直播行业的市场份额为 120 亿元，到 2020 年预计将会突破 1000 亿元，而直播+电商将成为其中一支重要生力军。那么这样的电商直播是风口呢还是泡沫呢?它的优势又在哪里?

与和映客、斗鱼等平台逻辑完全不同，电商直播可以说是视为辅助售卖的工具，目的是为平台带来额外流量，提高销量和打开率。其次，相比于图文售卖单一的收入模式，直播的变现模式似乎更客观，好像可以带来更多的收益。而且随着诸如AR/VR等直播技术的升级，直播+电商更是让业界产生无限的想象空间。

电商对于流量极度渴求，从阿里接连收购微博和优酷，就可以感觉到，即便是像淘宝天猫这样的巨头，也需要内容给电商平台“导流”。这就是直播的优势所在，也是淘宝，京东，蘑菇街重视直播版块的原因之一。而且按照近期淘宝直播的调整，直播版块内容在手淘首页的位置在度上调，可见对其有多么的重视。

因为直播本身就是实时化的交流互动，很多主播会自己试不同的衣服，在摄像机前展示效果，对粉丝好不好用，穿裙子的时候忌讳怎样的搭配等。这样一来可以让粉丝对平台产生更强的信任感，增加粉丝粘性这是其他渠道没有的优势。根据蘑菇街提供的数据，在直播功能升级上线第一天， UV超了10倍，这就是证明。

由此可见电商直播是一个风口，但是这不代表没有风险，可以说是机遇与挑战并存，比如如何提高转化率，培养精准的粉丝群，平台方面对数据造假、平台刷单、价格欺诈、涉黄等现象的监管等包括技术支持都影响着电商直播的发展。

在极米传媒对内容电商和电商直播有自己的看法，认为未来电商直播业只有合乎消费方向、产业政策，守法经营才能生存，才有前途，毕竟有规矩才能成方圆。

极米传媒，作为淘宝MCN机构(国内领先的内容电商服务平台)的代表，则将继续服务阿里巴巴的整个经济体生态，敢为人先。并成为2016年阿里巴巴淘宝达人全国最大的MCN机构，为所有的品牌商家提供全方位的品销整合营销服务!为消费者产出真正优质的内容，为商家助力内容电商的进一步发展。

目前极米传媒集团是服务国际品牌内容电商项目最多的公司，包括宝洁公司旗下系列知名品牌，比如：沙宣、飘柔、潘婷、博朗、olay、帮宝适、吉列、佳洁士等。并在淘内有过不少经典火爆案例的经验。与极米传媒合作，共同引领新零售的下一场革命战!

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