网易考拉发布《2017进口美妆趋势报告》 切合中国需求成海外品牌市场突破点

近日，网易考拉海购发布《2017进口美妆趋势报告》。网易考拉海购作为国内最大跨境自营电商平台，在近3年来也见证着美妆产品销量的快速增长;面部护肤、清洁、底妆、防晒等基础型、标准化较高的护肤和美妆产品在线上的销量一直稳步上升，而一些眼部护理套装、化妆刷工具、面部清洁套装等产品近年增长较快。

网易考拉海购美妆个护类目总监齐亮介绍：“一方面，中国跨境美妆市场的大盘销量正在快速增长;而另一方面，中国女性消费者在美妆商品的消费上更看重高品质，选择上日趋成熟与理智。网易考拉海购下一步将与海外美妆品牌商深度合作，通过网易考拉的大数据，让海外品牌商可以更明确的知晓中国市场的消费需求，打造精准消费人群的高质量产品，帮助消费者实现对高质量美好生活的追求，做消费者首选的品质电商平台。”

根据报告内容显示，中国将近79%的女性消费者平时都有化妆和护肤经历。88%的中国女性消费者在经济条件允许的情况下，希望使用更高端的化妆品，并且此类诉求在学生群体中也具有很高的比例。

中国消费者对进口高端化妆品存在强烈尝试意愿

从品牌选择上，不同年龄阶段的女性消费者，其对品牌的选择也存在差异，除了资生堂深受各年龄阶层女性消费者喜爱外，学生群体更偏好平价、口碑较好的产品，比如悦诗风吟、雅漾、无印良品等品牌，而像YSL口红、得鲜等一些网络热门美妆产品也颇受好评;随着年龄增长，一些更加高端的品牌如雅诗兰黛、兰蔻、 SKII 、CPB等品牌更加受欢迎。

中国消费者对于进口美妆产品要求更适合本地化需求

但中国女性由于混合性、油性肤质较多，更偏好轻薄质地的产品，尤其是22岁以下的年轻一代最爱喷雾质地，而与此相对的是使用进口美妆产品中的最大痛点就是质地太过油腻，导致难以吸收，口红颜色不合适、设计不合理导致的取用不便也进入了痛点前三。对于中国庞大的，深具潜力的女性进口美妆市场来说，海外美妆品牌需要根据中国女性市场的本地需求，推出针对当地消费人群的新产品。这或许也将成为市场的新突破点。

网易考拉海购美妆目前涵盖美容护肤，彩妆，香水，美容仪器，美容食品等类目，并且与COTY，资生堂集团，KOSE ，LG，爱茉莉集团等海外知名美妆品牌均有官方合作。

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