QQ、QQ空间与MINI一起 为年轻人推出国内首台跨界车

5月27日，腾讯QQ与MINI在深圳欢乐海岸创展中心共同举办了一场主题为“酷爱独创”的跨界艺术车展，在首发仪式上，腾讯与宝马高层正式宣布达成合作，共同推出基于双方品牌的互联网跨界“酷鹅车”。作为送给品牌粉丝们的首个“见面礼”，融合了QQ和MINI基因的“酷鹅车”将正式全宇宙独家首发。

一个是正在布局未来科技的互联网社交巨头腾讯QQ，一个是致力于为都市新中产打造精致生活方式的汽车行业佼佼者MINI，这两个看似风马牛不相及的品牌宣布合作，尽管突然，但却可以说是对未来品牌跨界合作的更进一步探索，也是必然选择。

MINI的“全球首例”，为何就“独宠”QQ?

在此次QQ x MINI的独创艺术展发布会上，尤为惹人注目的当属由这两个业内顶尖品牌合作首推的互联网IP跨界联合车“酷鹅车”。这款高颜值的跨界车致力于打造年轻用户喜爱的潮酷MINI，不仅有着MINI历来小而美的都市格调和QQ玩转潮酷的另类设计感，还承载着更为重要的意义。“酷鹅车”是MINI在全球范围内首次在车体上与品牌进行的合作，也是QQ品牌跨界布局中的重要一步。

在MINI之前，互联网科技业内“老司机”QQ已与卡西欧、美泰、可口可乐等众多主打年轻化的知名品牌合作，拓宽并夯实了品牌在年轻群体中的知名度。QQ=“会玩”、“有趣”、“潮嗨”、“黑科技”的品牌联想正随着一次次创新跨界入侵用户心智。

MINI和QQ的合作可以说是水道渠成。MINI是定位于年轻小众的个性化品牌，用户群和QQ想要锁定的年轻用户有很大重叠;另一方面，作为腾讯集团布局未来科技的核心产品，QQ早已不只是一个简单的社交应用，而是集人工智能、人脸识别、AR、云技术为一身的科技产品，这与强调工业匠心、看重科技质感的MINI不谋而合;除了和QQ Family的IP合作定制款车型外，MINI还能借助QQ庞大的年轻用户资源和社交关系链，牢牢抓紧当代年轻人。

QQ和MINI的“聪明式跨界“

品牌跨界合作的营销意义，不再是以往简单寻求基于产品功能上的互补关系，而是在由产品驱动向用户驱动转变的思维模式下，为品牌双方的用户创造出1+1>2的互补体验。

对于腾讯QQ和MINI而言，跨界合作的意义也在于为年轻人营造不可复制的用户体验，这种体验不仅来自定制产品的创意火花，也来自品牌双方着力为那些钟情于MINI所代表的精致新中产生活方式、热爱QQ所承载的创变潮酷基因的年轻人们，打造出的独一无二的文化符号。

·多元玩法充实用户体验

除了MINI“酷鹅车”车体被QQ family的形象赋予了独具艺术气息和潮酷气质的内涵外，一共8辆QQ和5辆Qzone主题潮车的产品设置，也将着力体现出都市年轻人的价值理念和生活状态。

此外，腾讯QQ和MINI也有意线下联动线上，借助QQ庞大的社交关系链影响力和用户基础，挖掘合作新玩法——比如品牌双方推出的QQ x MINI主题公仔，以及线上QQ会员体验机制，尊享原创QQ定制版MINI的使用权。

· 跨界合作，共赢只是开始

此次QQ选择与MINI联手，更多的意义在于对跨界合作模式的改写——迥异的行业从来不是合作的门槛，反而是新想法的孵化器。

对比QQ以往跨界合作案例，多选择快消品或日用品作为IP形象合作对象，而此次QQ与MINI发布“酷鹅车”，一方面体现了MINI和QQ对于QQ Family 社交型IP形象在创意延展能力和商业化表现上的看法高度一致，“酷鹅车”以充满童趣和想象力的创意表现再次刷新MINI颜值高峰;另一方面，汽车本身的高端耐耗属性也决定了“酷鹅车”不管未来是否量产，都将为MINI后续的跨界合作设立Benchmark，同时也帮助QQ将那些喜爱MINI生活方式的年轻用户“归入囊中”。

品牌跨界合作，一开始看重的就是1+1>2的共赢关系。而对于正在打造更庞大世界观的QQ来说，品牌跨界合作，共赢只是开始。未来的红利，只属于那些紧跟潮水的创变者们。

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