天猫开启520亲子节 成高端品牌新增长引擎

在天猫，母婴核心购买人群是泛90后潮妈，品质、颜值、个性化正在成为这个人群的共同选择。” 5月15日，在上海举行的520天猫亲子节上，阿里巴巴副总裁靖捷这样表示。这场被誉为母婴界“双11潮流盛典”的亲子节吸引全球超9成知名母婴品牌全线参与，数量达上千家，几乎涵盖了市场上所有主流品牌，而明星辣妈章子怡、蔡少芬、范玮琪等的助阵更是为活动增添时尚气息。

数据显示，天猫正在成为母婴潮牌的新增长引擎。近日发布的中国版“无印良品”——“全棉时代”母公司招股书显示， 2016年全棉时代各渠道销售中，而以天猫为代表的电商渠道销售就占比超过六成。而美泰、启赋、paw in paw、乐高等全球一线品牌过去一年在天猫也取得了良好业绩，其中启赋在天猫同比增长185%，领涨超高端奶粉线。paw in paw去年同比增长116%，远超于童装行业37%的平均增速。

过去一年中，天猫为全球母婴品牌创新持续赋能，打造了一系列标杆案例。例如，惠氏旗下启赋1%超高端奶粉通过天猫独家首发；美国最受欢迎的童装品牌The Children’s Place在天猫独家入驻；安踏通过天猫推出针对儿童的智能体感鞋，品牌与天猫的联动正在引领母婴行业的消费升级。

据悉，亲子节期间，天猫母婴还将联合全球知名童装品牌，开启首场C2B反向定制创新，推动供给侧变革。这项在内部被命名为“小怪兽”的计划将首次优选孩子的创意画作打造定制图库，推动上游品牌真正实现为孩子定制，打造属于用户个人的个性化产品。

第三方数据显示，95%的中国妈妈通过阿里巴巴平台购物。而根据2016年kantarretail中国快消品电商力量研究表明，线上母婴B2C市场，天猫以69.4%的市场份额，位居第一。

据悉，截止今年3月，天猫平台已有全母婴品牌超过1万个，国际品牌超过2000个，包括达能集团、雀巢集团、皇家菲仕兰集团、宝洁集团、金佰利集团、尤妮佳集团等全球母婴大牌超过九成进驻天猫。

“天猫正在引领母婴行业在品质安全、科学育儿、潮流风尚等方向的全方位升级，重新定义母婴行业。” 亲子节现场，天猫母婴总经理杜宏指出。

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