网易Q1财报再创新高，兼顾大众化和情怀腔调看起来没那么难

又到了财报季。继百度、搜狐、京东相继发布了2017年Q1财报后，5月11日，被称为互联网一股清流的网易也对外公布了Q1财报数据。

　　网易Q1财报显示，网易一季度净收入为136.41亿元(19.82亿美元)，同比增长72.3%，环比增长12.7%。其中游戏收入数据亮眼，根据财报显示，网易2017年第一季度在线游戏服务净收入为107.35亿元人民币(15.60亿美元)，上一季度和去年同期分别为89.59亿元人民币和60.15亿元人民币。邮箱，电商及其他业务的净收入为24.60亿元人民币(3.57亿美元)。总体来说，2017年第一季度网易的营收和利润又一次超出分析师预期，漂亮的财报数据同样拉动了网易股价上涨。　

　　网易这家独特的公司一路从邮箱、门户走到游戏，现在却因网易味央养猪、网易考拉、网易云音乐、甚至云计算这些看上去毫无联系的业务而再次大红大紫，并让资本市场看好。这一切，恐怕还需从其“很网易的企业气质”中寻找答案。

　　从不压宝单一业务，创新上升至“战略”地位

　　网易很少谈“战略”、“风口”、“互联网思维”等话题，对内对外说得最多的2个词，就是“创新”与“匠心”。对比其他互联网公司较为高调的大战略大方向，网易这种未来“竞争宣言”，似乎显得并不那么“高大上”。不过正是这2个看来不太高大上的词汇，贯穿了整个网易的互联网发展之路。

　　网易最早是从电子邮箱发展起来，后来将业务拓展到了新闻门户，而相比于新闻门户的老对手搜狐、新浪，在如今各种新产品、新模式、新经济层出不穷的情况下，网易的发展却一直都很稳健。

　　2001年，在新闻门户鼎盛的时代，网易突然宣布做游戏，一家新闻门户要去做游戏，在当时看来这个决定似乎有些让人看不懂，网易也因此饱受非议且不乏被冷嘲热讽。在尴尬中，网易陆续上线了《大话西游 Online》、《大话西游 Online II 》、《梦幻西游Online》等自研网游，并取得了令人瞩目的成绩。如今，网易游戏已占据国内网游市场主要份额，且在2016年，网易自研的《阴阳师》成为当之无愧的国民级手游。

　　当网易成为国内自主研发和自主运营能力最强的游戏厂商时，该公司却又一次出乎人意料的，按照自身对市场的理解，进军音乐、电商、农业、云计算市场。

　　在中国，将“创新精神”作为发展信条的企业不在少数，但像网易内部创新孵化出的新产品，在短时间内均获得市场认可的却并不常见——2015年1月才公测的网易考拉海购，现成为中国最大跨境电商平台;网易云音乐4年时间用户突破3亿，并成功融资7.5亿元，估值80亿;网易严选凭ODM模式成为行业黑马;网易味央黑五拍卖事件轰动科技圈和养猪业， A轮成功融资1.6亿;网易云计算服务2015年对外开放，主打场景化云服务，目前在通信与视频、云客服、反垃圾等云服务领域处于业界领先，其中，通信与视频业务接入开发者超过35万。

　　不过严格来讲，网易的经历并不应该神化，它的很多产品理念都是源于其创始人丁磊朴素且有效的经营哲学——企业家的使命就是为用户提供创新且有品质的产品和服务。这样做的结果是，即使是“后发产品”，新的机会窗口也会在网易面前一扇接一扇的打开。

　　兼顾匠心情怀的大众消费产品

　　《寿司之神》中小野二郎因一生对寿司执着与坚持被封神，这让世人更具象地认识了日本这一世界公认最具“匠人精神”的国家。日本人对事物品质执着、精益求精的追求，很容易让人想起卡尔维诺说过的一句话：“我对任何唾手可得、快速、出自本能、即兴、含混的事物没有信心。我相信缓慢、平和、细水流长的力量，踏实，冷静。”

　　在中国互联网圈，用缓慢、平和、踏实、冷静来形容网易公司，并不会显得突兀。相比其他互联网巨头，网易似乎一次次错失了所谓的“风口”或产品“先发优势”，有时候会显得网易有点慢半拍的既视感，但这并不妨碍大众媒体对网易产品的高度评价——网易出品，必属精品。

　　我们从不少媒体的报道中，得知网易是当之无愧的“细节控”。网易对细节的打磨究竟到了哪种程度?为汉语创造了“歌单”一词的网易云音乐，丁磊有亲自参与决策，他对产品细节的把控，在普通人看来，可能有点较真或者说吹毛求疵。比如，网易云音乐听歌界面上的黑胶唱片一分钟到底转几圈，才能让受众有更良好的体验。据网易内部员工称，关于这个问题，丁磊和网易云音乐团队经过反复讨论及实验，才最终决定一分钟转三圈最合适。

　　在中国的游戏界，腾讯和网易两分天下，如果说腾讯是依靠对成功产品的借鉴以及强大社交关系链，快速将游戏推广。那么网易依靠的则是游戏自主创新及细节的打磨，得到玩家的认可，这点是其他游戏厂商难以效仿。比如口碑炸裂的阴阳师，在配音阵容、整体美术风格、音乐等细节的打磨，就能让玩家非常直观的感受到网易的用心制作。

　　结语：

　　丁磊一直认为做好产品就是最好的宣传，综合网易的发展路径，对于这句话，其实我们也可以这样理解——在商业的世界里，只有产品才是“从零到一”的核心变量，缺少这个，一切无从谈起。经过丁磊多次在公开场合的宣讲与布道，网易式的情怀腔调为越来越多中产阶级，包括90后所认可。而且，最重要的是，这种腔调并不是网易现在才有的，从“有态度”的新闻、网易公开课、有道词典就已经开始显现，只不过，现在网易的“腔调”似乎一下子迎来了春天，与当下消费升级的挑剔用户一拍即合，开始变得大众化，并为网易带来口碑和利益。

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