国内“期刊第一股”也许将要落到知音传媒手中。11月14日，中国证监会公布了知音传媒的招股说明书。招股书显示，知音传媒此次并未打算将募集资金投放到期刊杂志上，而是要建设动漫产业链。业内人士表示，知音传媒作为主营业务为期刊的传统传媒，对动漫产业进行如此大规模的布局存在着较大风险。
4.4亿元投向动漫项目
知音传媒为IPO已经筹备了十年。据日前公布的招股书显示，知音传媒注册资本为3.6亿元，拟在上海证券交易所上市，发行股份不超过1.2亿股，老股转让不超过3000万股，合计募集约6.9亿元。其中，有4.4亿元将用于知音动漫产业链的建设项目，分两期完成，占总募集资金的63.8%，其余的募集资金将会用于发行网络及物流平台搭建项目、出版资源开发项目和知音视频项目。至此可以明显发现，动漫产业将会成为知音传媒未来主要发展领域。
其实，这并不是知音传媒首次发布招股书。在今年5月30日，知音传媒就曾发布过招股书。但知音传媒却遭遇人事地震，其原副总经理、同时也是子公司知音动漫公司原总经理的朱家君，因涉嫌“职务侵占罪”被警方刑事拘留；另外，《知音》及公司创始人胡勋璧也因涉“裸官”问题，被免去职务，知音传媒的上市路被蒙上重重阴影。据此次新公布的招股书可以发现，知音传媒的法定代表人已经改为副董事长雷一大。
看好动漫盈利前景
知音传媒作为国内传统媒体，其主营业务一直是杂志、期刊等纸质媒体，而此次招股后，知音传媒却要将大部分资金用在建设动漫产业链上，转变幅度之大不禁让人产生疑惑。
据了解，由于纸质媒体准入限制逐步放宽，越来越多的市场主体进入出版和发行领域，再加上互联网的冲击，使得知音传媒的畅销刊物《知音》等内容受到的竞争压力愈发明显，2011-2013年，公司品牌期刊《知音》发行量分别较上年减少5.13%、10.64%、20.84%。
为加强自身竞争力，知音传媒在期刊的内容、业务模式等方面持续创新，推出《知音漫客》、《新周报》等新刊物。其中，《知音漫客》发行量从2011年的4171.26万本增长至2013年的7780.15万本，2013年实现销售收入19626.35万元，成为知音传媒营业收入的重要来源。或许是看到动漫产业的利润，知音传媒决定加大动漫业务布局，试图形成涵盖“动漫原创、期刊及数字出版、图书出版、动画、游戏研发与运营、动漫周边产品开发、动漫形象授权”各环节的有效的动漫产品销售及营销网络。
“期刊第一股”的尴尬
尽管知音传媒旗下的《知音漫客》成为它的重要收入来源，动漫产业链的开发也或许会为知音传媒带来更多的收入，但是知音传媒毕竟是可能成为国内“期刊第一股”，而不是“动漫第一股”。
与此相比，国内另一大期刊《读者》则更注重传统业务。据读者传媒4月发布的招股书显示，其拟将一半募集资金投向刊群建设出版项目，包括综合阅读、社会漫评等六类期刊的建设，同时还有数字出版项目，建设读者数字资源多终端服务平台、中小学语文阅读与作文教育平台等四个子项目。
期刊转向大规模建设动漫产业也存在一定程度的风险。深创投北京分公司总经理刘纲向北京商报记者表示，由于动漫产业有着自身的行业运作模式，结合目前国内的市场环境来看，要想将一本期刊杂志成功运营成一个具有较高商业价值的动漫品牌，绝非简单的资金投入就能办到，还需要专业人才的引入以及成熟商业模式的同步进行，才能从最大程度上降低投资风险。
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