从盛大文学收购传言 看数字阅读走向的两大趋势

近日，有关盛大文学要整体出售的传言四起，先是有人爆料腾讯文学欲整体接盘，而后盛大文学则出面否认，一时间云里雾里，令人看不清形势。总的来说，无风不起浪，虽然盛大文学的去向尚不能确定，但数字阅读的发展大趋势却是明确的，就是其越来越成为移动互联网领域重要的一环，商业价值也在不断扩大。

此前，根据艾瑞咨询发布的2014年《中国数字阅读用户行为研究报告》显示，目前有81.2%的用户愿意为阅读内容付费，其中49%的用户最看重内容质量，41.3%的用户关注性价比。可以看出，在2014年的数字阅读市场，付费不付费已经不是最主要的问题，是否具有足够吸引用户的内容才是重点。而对于数字阅读下一步的发展，也出现了两种流派，思路不同，各据一方。

网络文学的IP化之路

随着网络游戏已将经典武侠作品开发殆尽，很多网游公司已将目光转向了新兴的网络文学题材，并施行“泛娱乐”战略。所谓“泛娱乐”战略，是以IP（知识产权，IntellectualProperty）授权为核心，以游戏运营和网络平台为基础所展开的多领域、跨平台的商业拓展模式。

实际上，互联网行业之所以如此看重网络文学的IP授权，正看重其与游戏、影视、动漫等产业的联动价值。由于网络文学作品的受众，与游戏、影视、动漫行业的受众具有高度的重合性，因此把网络文学优秀作品改编成这些文化创意产业内容也往往更具竞争力。

当然，这并非一条捷径，首先网络文学内容的底蕴是否充足，其次改编成其它文化创意产品的手法、角度是否能抓住消费者，也都是需要下很大功夫的。但对于经验丰富、技术开发实力强、资金雄厚的企业来说，网络文学的IP化是其十分看好的。

数字图书的分发之路

除了网络文学网站外，中国还有大量的出版机构，其出版的书籍不仅有纸质版，也有大量数字版，这就需要一些强有力的数字图书分发平台支持，供喜欢数字阅读的海量手机用户购买并阅读。

这些数字图书分发平台具有移动互联网思考方式，能够在纷乱的移动互联网大环境中将自己的平台推荐给用户，并让用户信任和喜爱其提供的服务。同时，这些平台还要有严谨的出版发行思维，重视版权，保护读者、作者、出版机构的权益，并且肩负起一定的社会职能，如辅助教育教化、提升人文素养等。

以数字图书分发领域份额最大的掌阅iReader为例，其目前拥有畅销、生活、文学等类别的优质图书数字版权30万册，同时与300多家优势版权机构达成战略合作，共为超过3.5亿用户提供高品质的图书内容及智能化的用户体验。在具备海量用户且和主流版权机构有良好合作后，一个严谨的、专注的数字图书分发平台可以形成版权方卖出作品、读者买到想看的书的多赢局面。

数字图书分发平台本身不产生文学内容，但由于其专注，开放，多赢的理念，得以推动传统阅读和发行向数字化方向的快速转变。再以掌阅iReader为例，其目标是在未来两年将努力打造出具有世界级竞争力的数字阅读平台，汇集百万经典图书，让每个人可以随时随地的获取中华文明的成果，这种目标设定对行业及社会都有积极意义。

实际上，无论是垂直娱乐化的网络文学，还是开放的数字图书分发平台，都将由于数字阅读巨大的便利性和成本优势而获得进一步的发展。而这两者也将有融合和交叉，其中网络文学内容业已成为数字图书分发平台上的重要一部分，而数字图书分发平台也可以对游戏、动漫等泛娱乐内容进行推广发行。

业内人士表示，只有在稳定专业的平台上，在平等互利的行业氛围中，作家们才可以安心创作出更多优秀的内容，而广大读者也才有机会通过更易接受的单次消费金额获得其想要的文化内容，从而令整个行业繁荣发展。

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