垂直媒体该怎样做（五）：六大心法

极客网6月24日（北京）  所谓心法，即处世哲学，或者说指导思想。中国古代百家争鸣，各学派均有自己的心法。如，儒家的君君臣臣，礼乐仁义。道家的道法自然，无为而治。墨家的兼爱，非攻，明鬼，天志。再如，法家不别亲疏，不殊贵贱，一断于法。

心法高于技法，是一个组织能够长期生存的源动力。在现代商业环境中，企业心法，是指企业的核心价值观和经营哲学。做垂直媒体，心法也同样重要。

在上一篇文章中，我讲到做好垂直媒体，有两个基本点和六大核心心法。并且详细解释了两个基本点，今天再聊聊六大核心法：专、精、深、明、真、定！

虽然只有六个字，却是一个垂直媒体老兵，经过多年积累、思考，从心底喊出来的声音。个人水平有限，总结或许并不全面，也可能不全对，但这六个字，却是我当前正在用，且让我持续受益（说白了就是从垂直媒体经营中获利）的“秘诀”!

专

“专”，主要是指“专业”和“专注”!“专业”是说内容要非常“内行”,而“专注”是指要在某一领域持续积累、深耕。

随着互联网和相关技术的快速发展，信息大爆炸时代来临。读者获取有效信息的成本不断提高。传统无所不包的门户类媒体的综合入口优势逐渐淡化，而专注某些特定领域的专业垂直媒体的分众入口优势逐渐突出，于是市场中涌现了一大批垂直媒体。

垂直媒体的专业性非常重要，因为这部分“分众”读者都是内行，对信息的理解力非常强。他们来垂直媒体，就是希望在这里看到比“万金油”类的门户网站更专业的内容。如果垂直媒体内容的专业性与其它通泛型媒体无异，那他也就失去了存在的意义。

做垂直媒体，“专注”也非常重要！要知道做垂直媒体是一个长期工程，靠一两次投机不可能获得大成功。所以，选定“专业”后，一定要在该领域持续积累、深耕。当垂直媒体成为业内人士每天必上的网站时，它就离成功不远了！不过，要做到这一点，没有捷径，必须苦练内功，保证每天都有优质的专业内容呈现给读者！

对于“专”到什么程度，要非常考究。不同领域，不同创业者，对于“专”的最佳诠释也应根据实际情况而不同。“专”是一个相对概念，例如，我们的极客网定位于科技新媒体，覆盖互联网金融、互联网、移动互联网、企业级IT、网络通信、消费电子六大领域，相比新浪、网易，显得“专”.但相比只专注在移动O2O的新媒体亿欧网，则显得“不专”!

“专”让自己显得更专业，但未来发展受限，如果该行业没落了，那相应的垂直媒体也会没落。但太“广”又很难出特色，不适合垂直媒体的分众特性。所以，垂直媒体所强调的专，是根据实际情况，在“专”与“广”之间，找一个最适合自己未来发展的平衡点。

精

“精”，是指“精华”、“精彩”和“精准”!即，内容既要专业，为垂直媒体所覆盖的专业读者群特别定制，还要非常好看，在海量相关信息中提出精华，去除糟粕，将最有价值的内容提供给读者。

门户时代，为了吸引读者眼球，增加流量，标题党泛滥！很多内容空有噱头，无实际价值。如果说门户网站靠这种方式，还能凭借入口和海量用户优势，骗取点击，堂而皇之地赚广告费，但垂直媒体则完全不行，垂直媒体必须彻底摒弃这种内容。因为，在信息爆炸时代，垂直媒体留住读者很难，但失掉读都会很容易。千万不要让一条臭鱼可能坏了一锅粥！

深

“深”，是指“深入”、“深度”!即，内容要比普通内容更加有内涵，有嚼头！ 现在，做垂直媒体仅专注已经不够了，还要好看，而好看，不仅拼文彩，还要拼内容的深度。

现在，不管是哪个领域，垂直媒体都不只一家。以科技媒体为例，在北京地区，仅目测就不下百余家。要想在众多玩家中保持内容特色和竞争优势，必须在“深”方面下功夫。

虎嗅网、钛媒体、36Kr是科技新媒体中，做得比较成功的，相比那些内容同质化严重的IT媒体，他们三家在内容深度上均要更进一步，并且有着鲜明的特色。

虎嗅网在个性化商业评论方面做得比较好，并通过引入多位大牛级专栏作者强化了这方面优势。钛媒体与虎嗅网有类似之处，也是强调深度的商业分析、评论性内容，但他的内容特色非常强，在同一问题不同角度的深度挖掘方面下了不少功夫，尤其是在互联网领域，热点跟得非常紧。持续的坚持已使他聚集了不少忠实粉丝。36kr专注互联网创业，在创业企业融资、模式创新方面的内容做得比较深。现在，36kr已经从一个单纯的资讯平台，升级为提供媒体资讯、投融资、人才招聘、数据库、大型展会等服务的综合性做垂直媒体平台！

所以，在竞争激烈的垂直媒体竞争环境中，内容不仅需要独特的定位，还要在这个定位上，比别人更进一步，更深一点！只有这样，才有机会脱颖而出！

明

“明”，是指爱憎分明，立场明确！用网易的话说叫有态度，用极客网的话说就是做意见领袖！

媒体强调客观报道，强调观点的中立性。但对于垂直媒体来说，仅有这一点已经不够了。做垂直媒体，需要拿出“得罪人”的勇气，直言不讳地表达自己的观点、立场。只有成为行业的意见领袖，才能成为读者愿意尊敬、愿意跟随的媒体！如果一味地“装老好人”,对问题视而不见，措辞暧昧，很易落入俗套，沦为与大众门户一样“没用”的普通媒体！

再说点实在的，现在厂商越来越多的市场预算，从“传统硬广”向“有导向的内容型软广告”偏移。也就是说，现在厂商（广告主，媒体的衣食父母），看重的不仅仅是媒体的流量了，还有媒体的“意见”和该“意见”的影响力！并且，厂商更愿意为“意见”付费。知道自媒体为什么这么火吗？原因也在此！厂商需要借“意见领袖”之口，说出自己的“公关语”!

真

“真”，是指真实，本真，客观，不做假！

在媒体行业，商业化和客观报道，是一对矛盾的存在。媒体要生存，就要卖广告，与厂商合作。但厂商现在越来越多的希望在“内容”上做文章！作为垂直媒体，而对厂商的新要求，做与不做，都需要极大的技巧！既要实现商业价值，又要不做假，大多数时候，还真有点难度！

在媒体界，有句话很有意思：媒体是什么？媒体就是用真实说谎的机构！

传统IT媒体影响力的持续下降，与其过分“照顾”广告商有很大关系。现在IT媒体圈的朋友聚会，经常听到这样的抱怨和困惑：现在记者不像记者，编辑不像编辑，却像项目经理。每天的工作不是做新闻，而是配合销售做内容项目！这样一来，IT媒体内容开始同质化（因为背后的推手一样），可信度越来越低，读都越来越少……

所以，做垂直媒体必须坚持保持最后的那道底线，要保证内容的“真”!要知道这是媒体存在的根本！没有了客观、真实的报道，媒体也就失去了价值！作为某此利益集团的喉舌，短期内可能分到点汤喝，但一旦放弃底线，就是这个媒体灭亡的开始。这话说得有点重，但却是事实！

臧克家先生说过，有的人活着，他已经死了！这句话套用在某些媒体身上也合适，有的媒体活着，他已经死了！信不信由你，呵呵！

定

“定”，是指“定力”和“守正”!也可以说是“坚定”和“坚持”,保持原有价值观不变！

和一个老友聊到如何才能做好一个公司，他的观点虽然只有六个字，我却觉得非常经典！他说：“要做好一个公司需要满足三点：有志、创新、无为。有志，是指要有自己的价值观，并持续坚持；创新，是指在各个层面突破原有模式，不断实现超越；而无为，不是不作为，而是不折腾。能够持续围绕既有价值观，面对诱惑和困难、不动摇、不放弃、不变心！也就是我所讲的定！

我觉得做垂直媒体，”定“非常重要！发展过程中，必然面临各种挑战和诱惑，只有那些有”定力“的媒体，才能在复杂的商业竞争中坚持下来！

古诗《有志》中有这样几句话：吾非千里马，然有千里志。旦旦而为之，终亦成骐骥。现在读来，感触颇深。我认为，企业的成功，创新只是手段，背后的核心价值观和矢志不渝的坚持才是根本。有志和无为在我看来就是：守正。守正方能成业！

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