垂直媒体该怎样做（四）：两个基本点

最近忙于项目，分享少了一些。陆续收到朋友和粉丝的反馈，“质问”我为什么最近发文少了。在这里先对那些持续关注我的朋友表示感谢和歉意。从今天开始，恢复原来的节奏，争取每天都有货分享给大家！水平有限，不对之处，也请朋友们多多包涵、指点！

今天，分享垂直媒体该怎样做的第四篇：两个基本点！

无论是传统媒体，还是新媒体，亦或垂直媒体，从功能上来看，都是传播信息和表达意见的媒介。所谓媒体，都包括两大核心组件：信息与载体。也可说是内容和传播渠道。媒体是内容与渠道的有机结合。对于垂直媒体来说也是如此。因此，要做好垂直媒体，必须对内容和渠道有全面、深入的理解，一切工作也都基于此展开。

通过在垂直媒体领域这么多年的摸爬滚打，我总结了一整套垂直媒体的玩法。其中最核心的有两个基本点和六大核心心法。而两个基本点，一个是针对内容、一个是针对渠道。

不说废话，这两个基本点是：

1、选择最高效的传播渠道

2、内容与产业深度整合

那么，如何理解这两个基本点呢？

一、选择最高效的传播渠道

纵观整个传媒发展的历史，传播渠道经过了一次又一次的发展、变化和革新。每次传播渠道的革新都会带来传媒界翻天覆地的变化。传媒的发展史，就是信息传播时间、空间不断被打破的历史。从最初的口传媒介，到书写媒介，再到印刷媒体，发展到后来的电子媒介，每次大变革都使信息传播效率极大提高。因此，做垂直媒体，媒介的选择也变得至关重要。

选择最高效的传播渠道来做垂直媒体，似乎不需要特别的提。这么浅显的道理，用脚指头也能想到啊！但事实，并非如此！我看到，很多希望在垂直媒体领域大展伸手的“精英”们，仍然徘徊在平媒和网媒之前，或是根本没有勇气完全放弃平媒。这样的纠结，在期望通过转型突围的旧有平媒中，表现特别明显。基因决定未来，微软再有钱，也做不出好的手机就是这个道理！有时候，改变需要拿出壮士断腕的勇气和决心！

那么，当前做垂直媒体最高效的传播渠道是什么呢？我认为是：网媒+微信公众号。网媒含PC端和手机端，而微信公众号指的是订阅号。对于如何用好这个组合，我会在后续的文章中陆续阐述，敬请关注。

二、内容与产业深度整合

媒体作为信息的载体与主要传播主体，通常包括六大核心功能：传播新闻、传递知识、播放广告、舆论监测、市场宣传、提供娱乐。对于垂直媒体来说，也无外乎以上几点。但值得一提的是，垂直媒体之所以有发展空间，是因为行业发展大势所至。这个大势，就是“分众”时代的来临。

所谓分众，就是指随着信息量的爆炸式增长，人们从海量信息中找到自己想要的内容变得越来越复杂。人们不得不、也更愿意去那些定位精准的“小圈子”中去找信息。原来混在一些的读者不断按各种兴趣品类自动区分，综合门户网站的流量，不断被专业网站分流。

互联网时代，人们检索信息主要通过搜索引擎和网络门户。但搜索引敬的搜索结果是没有经过智慧加工的机械式信息罗列，人们需要从众多无关信息中去搜寻自已想要的。而门户类网站繁杂的栏目设置和板块设计，让人眼花缭乱，无从下手。可以说，可读性差到让人无法接受的地步。看看新浪网的首页，你就知道了！因此，分众成为大信息时代的必然选择，这也是垂直媒体能够生存、发展的核心基础。

既然用户来垂直媒体是为了得到更精准的内容，那么，做垂直媒体的人，就要满足读者的需求。所以，垂直媒体的内容要与产业深度整合，持续提供行业内专业、深度资讯。通过这种深度绑定与整合的内容，不断区分与自己与其它媒体的区别，逐渐融入产业生态环境，成为行业生态链中的一环。要知道，做垂直媒体做好了，不仅会成为行业生态链中的一环，还可能成为行业的引领者！

对于内容如何与产业深度整合，涉及到多个方面。今天暂时不说，更详细做法敬请关注我的后续文章。

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