摩拜单车宣布，3月24日在全行业率先推出“摩拜红包车、骑车有钱赚”活动。骑行红包车，不仅可以享受“2小时内免费”的福利，还可以获得最高100元的现金红包。
前所未见的福利力度让共享单车粉丝们欢呼的同时，也有不少人认为，这共享单车“价格战”愈演愈烈，这不过是补贴大战的又一次升级。
真是这样吗？没这么简单！
前不久，网上传出谣言称摩拜资金池吃紧，后谣言得到澄清。现如今大手笔用现金营销，无疑让谣言不攻自破，更展现充沛的资金实力。在雄厚资本的支撑下，摩拜单车的护城河已经越来越宽阔，行业主导地位愈发稳固，而第二名之后的竞争对手正在陷入彼此之间的“狗斗”，事实上已经失去了挑战第一名的机会和能量。
国内权威市场调研机构艾瑞咨询本周发布《2017中国共享单车行业研究报告》。报告显示，今年2月20日至26日这一周，摩拜单车的周活跃用户量（WAU）已达769.3万人，相当于行业第二名ofo共享单车的2.1倍，稳居行业之首；摩拜单车的出行服务渗透率已达13.9%，相当于行业第二名ofo共享单车的2.1倍，稳居行业主导地位，是国内最受欢迎的共享单车服务。
目前，摩拜单车注册用户量已达数千万量级，累计骑行次数超4亿次，日均订单量遥遥领先，是国内最受欢迎的共享单车服务。
摩拜单车此次投放现金红包，不亚于在共享单车行业投下了一枚“原子弹”。在竞争对手们还在免费骑行的泥潭中苦苦追赶时，摩拜单车率先开启“骑车有钱赚”的全新玩法，再次拉大了与追随者、模仿者之间的差距，行业领先优势进一步扩大，共享单车之战已经彻底终结。
现金红包将使摩拜单车的用户规模和日均订单量迈上新台阶，此前有分析报告指出，摩拜单车在市场份额、用户量、订单增速、用户黏性、付费次数等核心指标上全方位领先，是市场的绝对领导者；而“现金核弹”的抛出，将使摩拜单车的行业龙头地位进一步稳固。
而且，这枚“现金核弹”想要完成的却是精确打击：每一个现金红包都会被精准分配到最恰当的车辆上，目的是吸引用户自行将车辆骑到地铁站、商圈等用车热门区域。这样一来，用户在获得现金奖励的同时，也帮助摩拜单车实现了高效车辆调度，双方实现了共赢。
这也即当社会大众目光还停留在共享单车掠地厮杀时，摩拜已经将重心迈入精细化运营的阶段。
体现精细化管理水平——
摩拜单车推出红包车，不仅是针对用户的超级福利，更是其作为国内第一大智能共享单车平台的综合实力的完美体现。通过综合运用物联网、云计算和大数据技术，摩拜单车能够实现对车辆状态和实时位置的精准掌控。也进一步验证了摩拜单车针对每一辆单车的精细化管理水平。
破解车辆供需“潮汐效应”——
共享单车服务存在明显的“潮汐效应”：早高峰时大批单车向地铁站、公交车站等交通枢纽聚集，晚高峰时则恰好相反，车辆向各个居民区流动。这一情况导致了局部车辆供需失衡。通过“红包车”机制，摩拜单车能够借助用户的力量，动态调节不同时间、不同地域的车辆供给，实现随时随地、随处有车，大幅提升用户体验。
在此之前，共享单车要想破解“潮汐效应”，只能通过线下运维人员人工搬运，效率低、成本高，而这也是绝大多数共享单车迄今无法解开的难题。摩拜单车独辟蹊径的“红包车”机制，以游戏化的手法激发全体用户的参与热情，让用户在抢红包的同时帮助自己调配车辆，可谓一举多得，运维难题迎刃而解。
进一步提升车辆使用率——
目前，摩拜单车已经在全国30多个城市投放了上百万辆车。通过引入红包车机制，摩拜单车能够通过有针对性地设置红包领取条件，有效提升冷门区域的车辆使用率和周转率，激活那些被骑到偏僻地段后难以被人发现的车辆，提升整体运营效率。
可以想象，摩拜单车会优先把那些使用频率较低、停放位置较为偏僻的车辆设置为红包车，从而激发用户找到这些车辆，并骑到热门区域。这种玩法能够有效地提高车辆使用效率，避免沦为其他平台上常见的“僵尸车”。
增强品牌青睐度和用户忠诚度——
无疑红包车一方面可以刺激一些新用户加入，另一方面给用户发了福利、增强了用户黏性。与专职线下运维团队相比，摩拜单车仅仅投入一些现金红包，就拥有了海量用户参与到车辆调度中，性价比极高。用户不仅从中得到了不同金额的现金奖励，还能获得完成任务的精神满足感，而这又进一步提升了摩拜单车
未来可与文明用车挂钩——
值得注意的是，摩拜单车在红包金额方面极具创意：如果用户把红包车骑行到地铁站、商圈等交通枢纽，就有机会获得大额红包。可以预料，未来摩拜单车很有可能把用户的文明用车行为纳入红包体系，以正向激励的方式鼓励大家安全骑车、合理停车、文明用车。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
