惠锁屏：专注场景做移动媒体广告的“火眼金睛”

手机已成为我们生活中不可或缺的一部分。根据调查发现，大多数智能手机用户每天查看手机高达150次，用户每天花在移动APP上的时间约为327分钟，而40%的上网时间也集中在手机终端。在智能手机对日常生活重要性日益增长的今天，手机屏幕正逐渐成为移动互联网时代的第一入口。如何在该大趋势上进行商业模式的新探索?惠锁屏给出了自己的答案。

　　抢占稀缺入口，获高频资源“崭露头角”

　　得入口得天下，锁屏界面已成为吸引移动用户注意力的新战场。在一个移动互联网飞速发展的时代,用户的体验需求一直在发生变化，能最快体验到移动互联网信息变成了大众的第一需求。抛弃市场上生态锁屏的方向，惠锁屏将自己打造成一个信息整合与生活服务的返利型平台。 

　　手机解锁界面作为人们使用手机看到的第一屏，它能带给用户最深刻的视觉感受和记忆，配合以精致的广告图片。对于用户来说，使用惠锁屏能获取最新的资讯内容、优惠促销信息和相应的积分奖励返现优惠，而且不用付出任何成本;对于广告主来说，在惠锁屏能获得精准定向的全屏广告投放。依靠广告内容的吸引力，广告主可获得高于常规移动展示广告的展现效果、触达率。这就综合了广告主的需求和用户体验，提供广告主与用户不同的价值，由此也开辟了自己的新兴市场，迎来机遇。

　　专注场景营销，做媒体广告“火眼金睛”

　　惠锁屏成立两年多，已成功积累7500万的用户，合作的品牌企业更高达1000多家，且连续荣获2015-2016Top Digital数字营销金奖，成为国内第一移动锁屏媒体平台。 

　　“没有人会主动关注广告，人们只会关注他们感兴趣的东西，但有时候这个东西本身就是广告。”从互联网广告的实质上来说，广告主最终目的并不是为了购买媒体，而是希望能够通过媒体平台的广告投放与他们的潜在客户及目标人群进行广告的沟通和投放，将企业的品牌观更好的展现给消费者。因此，专注营销场景化+精准推送可谓是惠锁屏广告投放的核心竞争力。 

　　移动互联网‘场景营销’的突出特点就是，随时随地且并不是简单的基于用户地理位置推送信息。而是通过大数据深入挖掘用户需求和痛点，对于场景下的人群进行分析、贴标签和画像，然后进行实时精准广告投放。惠锁屏通过对每一位用户的属性、APP下载使用偏好、资讯浏览偏好、活跃时间等信息都进行多维度的分析，并运用大数据建立用户模型。有针对性的进行资讯及广告的投放，避免了无用信息对用户的打扰，有效提升了用户体验，使得惠锁屏的广告效果远远优于其他平台。

　　重视用户体验，从细节深入“收获人心”

　　通过精准的推送通知，惠锁屏得到了一个建立用户忠诚度、培养用户使用习惯的重要机会。无论是去商场购物、打车出行、电影院看电影等现实场景中，还是打开手机各类独特的APP的虚拟场景。日常生活中，我们都能切实的感受到自己逃脱不了场景的掌控。惠锁屏通过不同的内容在正确的情况下去影响用户，通过分析终端背后的用户数据，可以摘出很多场景和不同需求的用户进行点对点的沟通。惠锁屏早就将日常点餐、打车出行、手机充值等日常高频生活场景纳入自己的积分生态圈，而这些高频服务均可使用惠锁屏收益抵扣消费。

　　场景营销的本质目标没有变，都是为了更好的影响用户，让用户沉浸感更强，在此时此刻此地让内容对用户产生更大、更积极的影响。未来，惠锁屏还继续深入对数据的挖掘，打造自身出色的数据分析和高效投放系统占领更大的市场。

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