数字广告可见性被质疑，品牌主需要的究竟是怎样的曝光？

作为全球最大广告主的宝洁在IAB年度领袖会议上发言，直指数字广告存在的可见性、透明度、监测以及反作弊的问题。至此，“可见性”论题正式引发全球数字广告界极大关注，这将是广告人2017关注重点。

过去几年,大数据营销、程序化广告、竞价等广告技术飞跃式发展，为国内数字广告提供了更直达效果的可能。行业领先公司通过联合研究建立数据平台、技术产品，推动行业前行。

派择科技在2016年正式上线了国内首个“全网底层商业行为数据管理平台”，不仅为品牌主提供科学理性的大数据营销指导，同时数据对接派择科技程序化广告平台后，为投放筛选出更具购买消费可能性的目标受众。

数字广告还应有更具可见性的创新形式

然而技术广告受到品牌主大力追捧时，却不乏有一些伪技术公司参与搅局，此次宝洁发声，意味着“可见性”、“透明”将成为品牌主选择合作的最重要前提，这也会成为行业洗牌、优胜劣汰的契机。对包括品牌主和真实有效的数字广告在内的整个市场是巨大利好消息。

该事件的发酵，引发行业思考，对技术驱动广告效果的态度需要坚定，另外，数字营销还需要更创新、更透明的广告形式满足品牌主的曝光需求。

第一屏可见，100%有效曝光

程序化广告特点是依据投放数据进行广告效果评定，“黑匣子”模式使得品牌主对投放和数据的真实性产生质疑。品牌方希望通过数字广告技术，让品牌广告有更高效的可见曝光。

这个需求的困难在于，用户的注意力被纷繁复杂广告信息占据，移动端的兴起与碎片时间加剧了这一问题，绝大多数的广告无法抵达用户。占据用户注意的“入口”，在用户“第一眼的位置”拦截，才能真正解决广告的“可见性”问题。

点亮屏幕是用户操作手机第一步骤，派择科技手机开屏魔图将“大片级原生广告”置入手机解锁屏幕的海报位置，全屏展示，打破手机广告展示的限制;点亮手机时，用户注意力集中，广告内容不会被忽略。手机开屏魔图创新性地实现用户开屏即可见的绝佳广告效果，占住与受众互动的流量第一入口。

大片级品质，原生创意内容

广告效果是广告主最为关注的问题，但是用户并不会对所有的广告感兴趣。这个时代泛“颜值”当道，好看、精美、高品质品质内容和载体才可以敲开用户的心。

手机开屏魔图以精美视觉系元素和具有原生创意要素为内容的高清原生壁纸广告图片，让用户点亮手机时，抑或欣赏经典渊源与品牌故事，或感受情感共鸣与品牌精神，或体会张扬个性与品牌态度。高颜值内容匹配高颜值媒体，精心策划的自然“原生”内容让用户一见倾心，广告不仅可见，更成为用户期待的“甜点”。

让用户触手可得，品牌集中曝光

手机开屏魔图业界首次整合十余家主流手机厂商系统级海量预装，目前拥有日活用户5000万。手机流量入口优势，让目标用户触手可得。用户人手一机，天然去重。每天用户百次开屏，但广告展示次数有限制，注重用户的体验。开屏魔图将高品质视觉冲击内容，展示在用户唤醒手机的必经操作时，有效实现品牌集中曝光。

(部分图片来源于网络，侵删)

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*关于派择科技：

北京派择网络科技有限公司(PageChoice)创立于2007年，是全网大数据营销服务及程序化广告的引领者。

派择科技自主研发的图片交互广告网络“魔图”产品，是独家以图片内容为流量入口的跨屏原生广告平台。其中，派择科技全新打造的手机“开屏魔图”，是业界首次整合国内十余家主流手机厂商，将高清品牌广告大图置入到手机锁屏海报位，达到用户开屏即可见的绝佳广告效果，牢牢占住与受众互动的流量第一入口。

数据产品始终是公司竞争力的核心。派择科技率先引入最具商业推广价值的全网底层用户行为数据，并拥有丰富的程序化产品研发经验及千余项目积累。运营着最细粒度的网民动作数据DMP产品PageChioce Action，基于Action DMP网民商业价值动作实时解析结果，程序化广告产品PageChoice DSP+进行算法与出价同步。RTB和PDB两种方式，保证差异化用户需求精准触达的同时，用最优质媒体资源实现品牌突围。

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