极客网4月24日(北京) 前几天，奶茶妹妹章泽天与京东CEO刘强东的“老少恋”一经报道，立刻占据了各大新闻网站的头条，大家一度认为是腾讯的诋毁，接着刘强东‘承认恋情’又改认为是70后抢夺了90后的女人。不过老马从一开始就认为，这完完全全是次网络事件炒作，奶茶妹妹白富美的身世早在推手圈里就是‘大家的秘密’了，刘强东在京东上市前的这次互相炒作，也是互惠互利，京东要上市要热度，奶茶要名气。而且奶茶幕后的炒作团队最近的曝光也验证了这一点。
最近也有很多网友通过【老马话互联】微信平台咨询事件炒作方面的问题，本来想直接通过从头还原奶茶妹妹的抄作过程（一直讲到‘奶东恋’）给大家讲讲，不过顾忌一些社会关系和规矩，还是不要讲了，这个案例以后再剖析，咱们就直接说说网络推手的运作模式。
以下内容是许多网站、媒体、推手公司甚至名人们不愿意被看到的，且看且珍惜。
网络推手一般指的是借助网络媒体推广企业产品，品牌和人的一类人。网络推手在从事商业推广时，主要有产品或活动做宣传、危机公关、竞争，下面我们从几个方面对推手的运作模式进行阐述：投放、如何投放、投放内容、维护和监测、和网站的幕后利益交易。
投放
在选好一个话题后，就要开始各类事件预热和软文投放，推手的目标是让委托方的品牌/个人名气在短时间内在目标网民中达到强烈认知，让网友自主传播讨论。
要制造轰动，平台选择很重要，重点区域是论坛，虽然伴随着微博微信的兴起，论坛营销貌似弱了，但社区和论坛依然是口碑传播的主战场，推手在相关论坛上模拟用户身份，发布大量雇主品牌和体验信息（或明或暗、直接或间接），发了软文，如何搞活它，常见的是小号互顶，需要你提前养很多小号，轮番上阵，扮演网友角色发表言论，引导网名舆论方向。
当然微博的影响力这么大，推手怎么会放过呢，这个的投放形式反而简单，依靠大号，依靠一系列大号发布，小号推波助澜，发微博、评论、转发、@.
视频网站类的爆料更是一种强有力的方式，举个例子AB两家竞争，B派人充当消费者去A闹事，然后拍下来发到网上，配合论坛软文、新闻，发动舆论战，眼见为实吗对吧，A就很被动。这种情况A一般会发文澄清，自白，再不行报警，严重了发新闻发布会。若A也有推手，完全可以再拍短视频，B的人来A这闹，‘市民’发现了看热闹，突然看见其中一人跑到远处车上，有人塞给他一沓钱，一切也就大白天下了。
QQ群的聊天功能也是推手喜欢的手段，编造一些带有强烈情绪色彩或娱乐评论基调的文字图片，都会诱导网友转发，九几年，天朝就曾经在QQ群发动过‘爱国’文字块战役，什么打什么捐多少工资什么，中国人顶起什么的，你回忆下。
新闻资讯网站，门户站垂直站流量大覆盖高效果好，利于扩展新闻稿件影响，选择一些跟你既定话题相符的网站就可以，因为这类站可能要一些费用；
豆瓣、人人是个传播各种情绪、娱乐资讯的大好战场，推广形式类似论坛，小组式推广很受推手欢迎，其受众比较情绪化、感性思维强烈。
推手制作的内容一般选题上已经采取秘密营销的方式，不过也需要初期海量推文，甄选受网民喜欢的帖子，然后发力强推，遵循的顺序：选题/制作话题à多个话题/或话题变种同时投放à选择好的题材à重点推送à舆论/情绪引导。
单就炒作事件和人来说还有比较适合精准投放的比如博客，侧面烘托的百科、百度知道等。
如何投放
网络推手在跟雇主选定题材后，需要短期制作发布大量帖子、视频、QQ信息，还要做反馈筛选，这就用到了水军，一群规模巨大的发帖员和顶贴员（包括论坛帖子和微博博文、评论、转发）。推手公司由上游推手创意+下游水军实施终端发布。
水军大多存活于发帖群，我们经常看到的招募‘网上发帖人员’就是这类。不过现在很多发帖群是骗人的，不建议大家赚这个钱，再就是像猪八戒这类网站，会有任务发布，很多就是发帖发微博，真要接活，一个原则，干活拿钱不交任何保证金。群里一般都有三个东西，1,本群生存规则（相当于行规）2提供给发帖员的一些作弊工具（有适用于部分网站的发帖机、顶贴器和注册器，还有IP助手）3任务模板（用于发布任务和检测任务完成量）。
群主在跟推手谈好业务，到群里发布任务，告知帖子/微博/微信内容，怎么发，发哪里，回复什么，回复多少个，@谁，一般都会统一告知。
（发帖员顶贴员不容易当，需要大量的ID,就是论坛小号/微博小号/微信小号，现在许多网站需要注册验证，发帖需要等级，发帖内容和形式也有限制，钱不好赚）内部行情价一般：发帖1元-10元，也有几十几百的；顶贴、微博评论2--5毛。
作业模式：推手给内容à群主散活à发帖员发帖/微博/顶帖à提交帖子及地址à验收à支付宝支付报酬，也有写手收活是自己根据题材自己写，自己发，流程类似竞标，但价格会高很多。
投放内容
传统媒体内容由于形式限制不会被广泛转发，网媒内容则更容易被‘cttl+c ''ctrl+v'.虽然可以通过雇佣水军发布内容，但网络推手的价值在于让网民自主的参与传播，题材的创意和展现形式也就非常重要，一般从以几点下手：
情欲-走情色、娱乐路线，老马在之前的文章中说过国人总是对三样东西保持持久喜好：金钱、美女、八卦，推手们利用这个心理做的各种标题党吸引眼球，很容易提高注意力，你问问自己浏览网站，什么标题能一下子吸引你的眼球，我想除了专业爱好，还是情色吧。饮食男女，人之大欲存焉；娱乐的路线或擦边球也是很好的，如何起好标题和内容，以后咱们在新闻软文营销这块再详细聊。
伦理-锄强扶弱、民族大义。人类社会的伦理道德，在互联网上同样适用，网民对弱势群体关注对强权群体天然排斥，对劫富济贫欣赏，网络推手经常会利用这一点（秦火火不就是这样吗，做过火了），利用事件，夸大事件，挑拨助燃人们的某种情绪。推手推人的时候更乐意花力气打造网络红人的’热心‘’善良‘’清纯‘也是利用、引导了人们的情绪，达到引起共鸣的目的。
用户体验-模拟真实用户，伪造现场。网络推手在推一个不含有情色、娱乐、伦理的案子时，利用网友希望体验真实感受、相信他人经验的心理，以经验呈报的形式，制造话题，交互营销，诱导用户参与话题分享，加深对案例的认知和认可。
另外案子的创意切合时事热点（作家崔成浩）、猎奇和无厘头的内容（北影门卫赵大宝），也能很好的吸引用户关注。
维护和监测
推手在完成投放后下一步就是监测维护，随时掌握受众对话题的反馈，通过计算投放的各种帖子、微博等的点击量、回复量、转载量，把较好的信息筛选出来，继续推动，并随时调整战略；保持持续关注，当热度下降时随时添把火，而且还要做好’被‘截胡、利用和’被‘转化的风险预警机制，一个成功的推手事件衡量公式：论坛/微博穿透力20%,门户和社区报道量25%,传统媒体是否报道20%,是否大面积跟风15%,是否形成社会口碑20%
网络推手跟网站媒体的幕后利益交易
大多数推手（公司）跟网络媒体都是有一定关系，或利益或人情，现在推手公司一般联合发稿公司进行相关主题内容发布，价格在圈子内很公开。
多说一句，网上曝光的’奶茶幕后策划团队惊人浮出水面‘’笔袋哥‘’华汉‘,也是一个网推行为，套用刚才讲的运作模式看一看就明白了。
就讲到这，再多说会被骂的。（本文作者为极客网专栏作者：老马话互联。他的微信订阅号为：laomahuahulian）
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