易观：回归理性 “网文IP+精品化开发”将成关键

近日，国内权威第三方调研机构易观国际针对中国文化娱乐市场发布了《中国IP市场专题分析2017》。报告指出，随着中国互联网市场进入内容时代，当前文娱市场中的IP热正在回归理性，作为IP市场最大的IP来源，各大原创网络文学平台纷纷开始搭建网文IP泛娱乐布局，而网文IP+精品制作模式也将逐渐成为未来市场中的代表类型。网易云阅读作为国内原创网络文学平台的代表，不仅因依托网易集团优势全面完善自有IP生态圈的布局和发展得到了报告的重点推荐，并在报告2017年推荐IP环节中独占3席，成为行业中受荐最多的平台。

回归理性，内容精品化运作将成关键

根据报告相关数据显示，2016年中国文化娱乐产业规模在3505亿人民币左右，同比增长11.8%，相较往年市场增速进一步放缓。尤其在IP影视化领域，热门IP遇冷现象尤其明显，一些被寄予厚望的“大IP”，最终得到的市场回馈令人失望，归根结底还是品质不够。，然而另一方面IP的商业化价值却得到市场的验证，所以网络文学厂商开始纷纷发力，构建自身平台围绕IP的孵化、验证、运营、泛娱乐授权等模式，平台的重心已经逐渐回归到追寻好内容的本质上来。

报告列举了目前网络文学领域四大主流厂商的IP孵化模式与运营案例。拥有众多大神级作品的阅文集团主推IP合伙人模式，根据每个作家作品的特点来确定统一互通的泛娱乐运营方案。网易云阅读则积极布局文漫影游联动的全版权开发模式，针对平台优质内容作品，向全社会所有影视公司开放其平台上的优秀作品版权。中文在线则主推超级IP孵化及合作模式，联合产业链上其他内容提供方一同投入共同打造IP；而掌阅的泛文娱IP布局则以“IP+内容+造星”的方式着手，期望通过直播来助推作品和作者。

该报告中，易观还例举并分析了四大厂商在2016年的IP运营和孵化案例。网易云阅读在《巫蛊笔记》的IP开发中，联合网易旗下包括网易游戏、网易漫画、网易影视工作室以及网易新闻客户端等网易各平台和渠道合力形成的矩阵效应。除了网易矩阵资源，网易云阅读还积极协助作者拓展与各大影视剧制作公司的合作，形成了作品对包括漫画、有声小说、网剧以及话剧等作品类型的全面覆盖。而作为新人作者七星，凭借着其作品 《蓝桥几顾》的超高人气成为 网易明星化包装的成功案例，目前作品的影视版权以百万级别成功售卖，同名实体书、广播剧和漫画也同步进行。

用户行为引导IP潮流  都市奇幻等组合型题材或成热门

在易观报告中，除了对当今网络文学平台搭建网文IP泛娱乐布局做出归类于探讨外，还交叉分析了2016年作为IP全版权井喷之年背景下，泛娱乐行业的典型受众用户肖像。数据显示，目前国内网文IP用户中男性用户占比高于女性，占比7成。而从用户年龄分布及消费能力情况来看，24岁~30岁与31岁~35岁这2个区间的用户分布最高，超过一半，支撑着泛娱乐产业商业本质的发展；而中低消费人群占比为25.29%，他们多数为24岁以下用户群体，年龄层偏小，主要代表着网文及泛娱乐内容消费的主要发展趋势。根据统计的2016年IP改编网剧、网络电影的作品类型数据显示，播放量标签类型TOP10的前3名以盗墓、仙侠玄幻、校园爱情这三类标签或类型的改编剧为主。然而，随着网生内容类型呈现的多样化发展趋势，以及受众群体对于内容题材新鲜度偏好的迁移，在2017年，拥有区别于现有题材类型的跨界组合题材可能成为亮点，比如都市、奇幻、现代玄幻等题材值得关注。

基于此，针对用户喜好以及市场开发表现等因素，易观报告选取了对IP改编成功率十分关键的两项维度——IP内容价值和IP改编潜力进行评估目前主流的网络文学IP，并细化出了内容传阅度、作品热度、表现力指数、生命力指数、大众关联度、题材独特性、可行性指数和用户匹配度指标等8项具体指标。依托这些指标，易观对包括阅文、起点、掌阅、网易云阅读等几大国内主力IP平台重点优质IP新作进行评估，梳理出在2017年最具潜力的十大IP作品。其中， 网易云阅读平台的都市言情新作《交换吧运气》、主打都市热血商战题材的《大地产商》、以及由半堕落的恶魔创作的历史穿越题材作品《定居唐朝》位列其中，也使网易云阅读成为新一年中文化娱乐产业最受关注的平台。

网易矩阵优势鼎力全版权生态战略

值得关注的是，作为国内最具影响力的互联网企业，网易公司在游戏、音乐、阅读、教育等文化娱乐的各个层面都拥有广泛用户和极高口碑，而这也一直是网易云阅读被行业看好推动IP生态建设的最重要原因。在2016年中，随着网易泛娱乐战略的逐渐清晰，网易云阅读在IP全版权开发上也愈发得心应手，并诞生了包括《巫蛊笔记》等在内的一大批优秀案例。

在易观报告中，对网易云阅读以网剧或网络大电影作为重点突破口的策略做出了详细的案例介绍。一方面，不断快速成长的网剧和网络大电影市场正面临去芜存菁的变革，因此优质内容IP会更受到市场的亲睐。而在开发过程中，IP全版权战略要求通过编辑+作者+市场形成铁三角，去运作IP的推广和开发，可以更充分的参考原作者的建议，保护IP不会被乱用和滥用，从而更好的保护作者、平台和市场三方的持久利益。

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