2016年记账类App盘点：挖财、网易有钱如何拼杀？

对于记账理财类App行业而言，刚刚过去的2016年可以用“轰轰烈烈”一词来形容。一方面，记账工具进入到“流量红利期”，并进化为个人金融重要的导流入口——简言之，记账理财软件已成为了互联网金融的新风口。另一方面，记账理财App之间的差距日益拉大，加之外部监管的发力，在这一年，许多品牌在苦苦支撑后最终力不从心，轰然倒下，逐渐淡出人们的视线;而存活下来的却傲然挺拔，展现出更耀眼的姿态。

回望2016年的记账理财领域，以下几个关键词是绕不开的：

关键词1：流量

互联网金融从“利率为王”一步步转变成“流量为王”，具有流量优势的理财平台在2016年强势崛起。互联网金融本质上是互联网流量+传统金融业务的结合，而记账这个细分领域，成为了兵家必争的一块宝地。BAT纷纷开始推出自己的记账产品，支付宝加入了更多的记账功能，腾讯推出了多多记账，早在2015年就推出了网易有钱的网易公司就更不必说。

关键词2：大数据

挖财、随手记、网易有钱等记账理财App一方面作为流量吸引工具，成为互联网金融产品的导流入口;另一方面，这些生活理财App沉淀下了重要的碎片化数据，经过大数据整合后，将更利于企业搭建精准营销的场景入口。

比如挖财就上线了“资产体检”功能，可以通过数据分析，对用户目前的资产配置种类和比例进行系统评分，并通过6个维度生成个人金融资产配置建议。而得益于网易系丰富产品阵列，尤其是网易邮箱海量的用户基数，加之网易在大数据分析方面的技术积累，网易有钱也在数据挖掘和分析生成用户画像方面做了积极尝试。

关键词3：个人资产管理

虽然很多记账用户刚开始的需求是了解“钱去哪了”，但是随着收入的增加、理财意识的觉醒，“怎么管钱”成为了新的需求。单一的记账功能需求已经很难进阶取得用户的长期持久关注，记账App于是开始向理财超市、个人资产管家等方向转变：除了为用户提供账户管理、财务数据分析等基础性功能外,还为用户提供高收益理财产品、在线快速借贷产品、在线办理信用卡等更加丰富的金融产品和服务，同时围绕用户不断进行金融创新,服务内容的深度和广度不断提高。

2016年，各大玩家动作频频

挖财：推出众筹理财书

浮士德说，“理论都是灰色的”，对于大多数记账理财客户来说情况正是如此——抽象的理论永远不如好玩的故事吸引人。于是，国内第一本故事众筹理财书《挖财：理财就是身边事》就面世了，它取自理财小白的27个真实理财故事，并通过这些身边的故事，让“小白来解开小白的理财困惑。”

不得不说，挖财此举颇有创新性，它以一种接地气的方式去唤醒普通人的记账理财意识，通过财商教育帮助理财新手拨云见日，一点点从记账理财的浅水区“游到”深水区。并期望通过这一过程，增加用户粘性，更好实现导流目的。

网易有钱：巨头卡位，提出“渐富人群”

“渐富人群”的概念最初出现在网易有钱一则颇为诙谐的广告片中。一个集合了诸多当前都市年轻人标签化特征的“渐人”，用一种自嘲的方式论述了大家其实都走在“渐富”之路上的道理。而不久后，网易有钱正式推出《2016中国渐富人群研究报告》，在业界首倡“渐富人群”概念，聚焦和洞察逐渐富裕起来的国人——这个以80后、90后人群为主、正在高速崛起的新锐力量。网易有钱将自身平台产品的属性，与渐富人群的人群属性、消费习惯、金融服务需求等实现了全方位对接和无缝捆绑。

具体来说，渐富人群的痛点在于个人资产管理的无力感，以及理财知识的匮乏。针对这两大痛点，网易有钱适时推出了”自动记账“+理财管理，为渐富人群打造出财富管理的一站式入口。此举也被专家认为是网易有钱从单纯记账理财软件向个人资产管家的大跨步转型，随着80、90渐富人群的快速崛起，完成了用户教育和联结的网易有钱可以更好地服务于这类人群。从记账理财入口到多元的互联网金融产品，网易有钱的想象空间很大。

随手记：上线证券频道

2016年4月，在理财、基金、保险、办卡四大金融产品之后，随手记再次上线证券产品，朝着综合性理财平台前进的脚步继续加快。

从财务工具到理财社区，再到金融服务，随手记的身份不断变化，在完成对记账理财品类的整合后，随手记系列产品正在从记账的中心向金融业务的中心迁移，这对于偏爱随手记记账服务的老用户来说，可能会有许多复杂的感受。

51信用卡：并购现金分期产品“给你花”

2016 年 1 月，51 信用卡通过战略并购，并入了现金分期产品“给你花”，由信用卡用户群体拓展至无信用卡用户，而“给你花”也成为了 51 产品矩阵中继“瞬时贷”和“51 人品”后的第三个产品。

在基于互联网的消费信贷产品快速崛起的当前，现金分期取代产品分期成为新主流。此举被认为是51信用卡打破用户“边界”，突破信用卡低覆盖率，实现用户群体扩张、延伸蟾皮链条的重要战略性举措，也为51信用卡探索更广泛的金融生态提供了有力空间。

格局初定，未来如何发展新模式?

当前拥有着先发优势的随手记和挖财，以及拥有流量和品牌渗透力优势，且是该领域少见的巨头系产品的网易有钱，哪个潜力更大，更容易快人一步实现金融新生态的建立?

从中国记账理财APP的发展动态来看，绝大多数记账理财软件都开始从单一的记账工具衍生到了适应用户需求和时代发展的移动端理财、信贷、征信、大数据、资产管理等多样化的需求上。传统老牌记账理财APP如随手记、挖财，新生代记账理财劲旅如网易有钱，均发布了重大更新版本，积极探索新的盈利模式。

随着行业的深入发展，未来记账理财行业需要找到更为独特的，更具有互联网特色的金融化路径。2016年之后，各类记账理财产品厮杀继续，最终会衍生出哪些创新性的盈利模式，还有待观察。

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