四成观众访问直播店铺 淘宝展现“消费类直播”威力

  并不算“黄金时间”的下午三点。手机淘宝上一场老手艺人在车间演示如何“打菜刀”的直播，吸引了超过十万粉丝在线观看，大家兴致勃勃地讨论着买回去“杀猪”还是“刮腿毛”——这就是奇葩的淘宝和让人想不到的淘宝用户。

今年双12期间，淘宝直播将在平台上组织由特色卖家、红人、内容达人带来超过两万场直播内容：如中国工艺美术大师朱炳仁铜直播展现铸铜全过程，大别山返乡大学生直播山村抓鸡，全球购买手直播挪威滑雪…… 各种脑洞大开的内容让消费者大呼过瘾。

中国质造卖家正在淘宝直播中展示工艺

除了消费的直接诉求，极强的用户黏性与互动让淘宝的主播们形成了“一言不合就直播”的习惯。自今年3月份淘宝直播平台正式上线以来，就有红人主播以一天两场的记录，风雨无阻的把直播变成自己日常生活的一部分，类似每天直播6-8小时的达人在淘宝平台并不罕见。

姑娘，你确定这不是网瘾么？

一言不合就直播 红人纪录屡被刷新

淘宝数据显示：世界旅游小姐，女装达人“鱼小姐家张姑娘”以接近一天两场直播的记录，场均观众过万，成为淘宝直播最勤奋的主播；如达人“慧梓HY”累积直播场次超过400场，达人“cynthia_Eva”、“青橙circle”不仅仅每天都要直播，同时还成功通过直播将自己店铺送入了皇冠殿堂，而淘宝上还有不少每天直播6-8小时“重度成瘾”达人。

淘宝美妆红人正在准备直播

与依靠明星带关注的做法相比，淘宝直播更希望通过专业的内容运营和用户黏性，让特色卖家、红人、内容达人各展所长，事实证明，这已产生了足以抗衡“明星IP”的吸粉效果。

此次主题为亲亲节的双12中，淘宝直播平台在12天内共策划了类似像“前方高能！大开眼界”12个不同主题。而主播们则在直播主题下各显身手，珍珠商家直播现场打开珍珠蚌，开蚌后获得的珍珠加工成坠饰以后，剩余珍珠将直接快递给消费者，引来了超过3000名消费者购买；楼外楼传承人吴顺初和顶级大厨，则选择直播教大家做最正宗的楼外楼经典名菜《西湖醋鱼》、《东坡肉》、《龙井虾仁》等，更会穿越百年去尝试复刻经典菜单……

淘宝全球购买手正在直播

此外还有袁腾飞老师给粉丝们上历史课，二次元偶像“洛天依”淘宝献唱，全球购买手带你围观川普旧居，藏羌博物馆请来非遗羌绣手艺人，掀起了一场“无所不能”的直播盛宴。

与此同时，双12期间，红人张林超（Lin家）在自己的工作室里呈现了一场2016年冬季新品发布会，轻松获得超百万人的观看，刷新了红人电商直播的新记录。

刚刚结束直播的店铺lin家

阿里巴巴集团首席执行官张勇就表示：淘宝正在聚集一大批内容生产者，从一个万能商品市场走向超级消费者媒体。而淘宝将充分利用直播、大数据个性化、粉丝工具、视频、社区等工具，搭台让内容创作者唱戏，创造更多商业机会。

四成观众会访问相关店铺

《镇店之宝》尝试PGC模式让百台互联网汽车两小时售罄（小标题）

相关数据显示，目前淘宝平台每天直播场次近5000场，有超过40%的消费者会在观看直播的过程中访问相关店铺。

12月3日晚，福建省古田县副县长凌宏参加淘宝联手湖南卫视、优酷直播联手打造的直播节目《镇店之宝》，将古田鲜银耳带到网友面前，仅3分钟就收获了101万点赞，令店铺销量增长了50倍。而在该节目的“YunOS”专场中，两小时内100台互联网汽车就全部售罄，13999元的夏普电视在15分内钟被预约了68套。

淘宝产品平台总监陈镭表示：“PGC（专业生产内容）是我们为直播所做的一种尝试，我们也坚信UPGC创新将充分体现淘宝多样性的未来。我们会在直播中更多引入主题化和脚本化的运营，打造更为专业化的内容。类似像镇店之宝和家有淘好货等直播PGC栏目，已逐渐成为观众追捧的固定节目。未来，淘宝直播将继续引导达人、卖家、专业机构的主播，制作更多专业内容，为消费者打造一个万能的‘消费类’直播平台。”

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