视频网站O2O：深挖洞，广积粮，缓称王

韩剧《来自星星的你》热播后，国内某餐厅在2月份的情人节主打“炸鸡啤酒套餐”,结果一晚就卖出上千套，一扫之前禽流感造成的生意萧条。

《来自星星的你》男主角睡前总要看一本名为《爱德华的奇妙之旅》的图书，在一家天猫店一个月内就卖出了3400多件。在星星热播前，这书基本无人问津。

如今，百度一下，就可以出现一波一波与星星相关的包包、口红、大衣的信息。

一时间，视频网站能否做O2O成为圈内热议话题。

目前几大视频网站在这块都没什么具体的产品和服务出来，大家都在先占码头，再伺机而动。我认为，目前大家对于视频O2O的布局思路是：深挖韩剧的洞，广积综艺的粮，缓称视频O2O的王。

一，深挖韩剧的洞

自从韩剧《主君的太阳》和《继承者们》热播后，《来自星星的你》再次引爆韩娱。目前视频网站都开始布局，其中行业老大优酷土豆算挖得最早也是挖得最深。

具体来说，优酷土豆目前跟韩国大部分顶级制作机构合作。这些机构包括韩国三家电视台SBS、KBS、MBC,韩国最大的娱乐媒体集团CJE&M,韩国三大音乐经纪公司YG、JYP、SM C&C.

在合作模式上，优酷土豆一方面引进大量的版权内容，覆盖从韩剧、韩国电影、韩国综艺到韩国音乐、时尚等各类节目。另一方面在合作模式上采取了韩国定制综艺、演唱会直播和韩国音乐官网等业务模式。

二，广积综艺的粮

消费者之所以愿意接受视频O2O业务，主要是因为明星效应。而这些明星最常出现的地方就是综艺节目。为此，要布局视频O2O,综艺内容的粮草得尽可能多地储备。

这块，主要是市场参与者是搜狐视频和优酷土豆。其中搜狐以自制娱乐为主，优酷土豆以购买综艺节目为主。

3月19日，“春暖综艺花开韩娱--优酷土豆集团2014年春季内容推介会”在北京召开。

优酷土豆集团董事长兼首席执行官古永锵亲自上台，给台下的广告主们介绍优酷土豆集团春季即将开播的主要内容。这些内容大都是优酷土豆外购的综艺节目。

优酷土豆拿下的东方卫视、北京卫视、湖南卫视等国内顶尖电视台2014年度数档热门综艺节目独家版权。比如《最美和声》和妈妈咪呀》。

优酷土豆集团首席内容官朱向阳表示，优酷土豆将大量引进国内外热门综艺、优质韩娱。在内容上形成综艺和韩娱的规模效应。

三，缓称视频O2O的王

在互联网行业，得粉丝者得天下。对视频行业来说，粉丝的忠诚度意味着网站的用户黏性。可见用户认可的重要性。

所以，目前任何一个视频网站，都还不敢大规模的推进视频O2O的战略。因为一旦过于急躁推进视频O2O,很容易就变成电视购物那样让用户生厌的结局。

因此，目前视频网站们还都在储备粮食，忙着跑马圈地占码头的阶段，各家基本都是缓称王的思路。同时做一些谨慎的O2O尝试。

比如， 土豆除正同步SBS播出《危情三日》（three days），听说该网站打算举办一系列“与男神有个约会”的活动，为粉丝创造与男神见面的机会。

此外，土豆还为粉丝提供该剧集的衍生商品，这些商品与剧情息息相关，而且只在中国地区发售。显然是直戳中国韩剧粉丝的特权感诉求。

四，可先尝试视频营销--为O2O试水

从星星的热播效果可以看出，人们在追踪品牌和商品时，搜索和视频网站正成为新的电商流量平台。

百度发布的几个数据证明了这一价值确实存在。其中一个数据显示，星星剧中女主角所穿的欧美奢侈品牌中，CELINE最受关注。其中CELINE编织袋大衣开播后的日均搜索量是开播前的69倍。

网络上，韩剧中商品受到网络信息热捧，其中，尤其“化妆品”、“包包”和“服饰”日搜索最高，占比分别是60.4%,27.5%,12.1%.

在化妆品中，千颂伊所用的口红的二级检索最火，占比高达88%.

可见，视频网站通过搜索引擎和大数据，已经形成了为电商网站输送流量的能力。同时，视频网站O2O一旦爆发，将吸引大量的品牌广告主。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。