跨境新政过渡期延长 天猫国际“黑五”接棒双11能否再现破亿商家？

11月15日，商务部释放重大政策利好，将跨境电商零售进口监管过渡期进一步延期至2017年年底。这意味着，这项险些对跨境电商行业造成猛烈冲击的政策，仍在摸索和动态调整中。

商务部指出，过渡期实施以来，跨境电商零售进口平稳发展，对于引导企业积极适应规范的监管要求、地方不断创新监管服务等发挥了重要作用。同时，相关部门也在从有利于促进行业健康发展、有利于维护消费者利益和安全健康的角度研究优化监管安排。为稳妥推进跨境电商零售进口监管模式过渡，经商有关部门同意，上述过渡期进一步延长至2017年底。

中国电子商务研究中心主任曹磊认为，此次新政过渡期延长对跨境电商行业是利好，尤其是保税进口模式的跨境电商；其次是刺激跨境商品进口消费。

记者第一时间采访了国内第一跨境电商平台天猫国际总经理刘鹏，他表示，“此次跨境电商零售进口监管过渡期延长至2017年底，体现了政府对跨境电商的重视，愿意拿出更多时间更深入地研究切实可行的政策，作为平台，我们也愿意一同探讨跨境电商的未来”。

跨境新政后 天猫国际双11秀肌肉

过渡期实施以来，天猫国际的业务不断健康有序的发展，在刚刚结束的双11，天猫国际只用了9个半小时就超越了去年全天的销售额，还在当晚迎来国内首个单日跨境破亿商家。刘鹏坦言，“在整个电商领域中，跨境电商刚刚进入二年级，在短短两年时间里，越来越多的海外品牌通过天猫国际接触到中国消费者，今年平台中甚至出现了首个单日销量过亿的卖家。这在整个跨境行业中，还是第一次，‘一个亿’对于跨境电商行业的意义绝不止数字而已。”

此外，得益于跨境保税创新模式，杭州市民汪女士28分钟便收到了今年双11天猫国际的跨境第一单。5分钟完成打包，再到17分钟海关检验出库，直至28分钟抵达消费者家中完成签收。能快速收到进口产品包裹的背后是菜鸟网络通过大数据预测，帮助商家提前把商品下沉到消费者身边的保税仓库，由于保税仓库系统平台上协同对接了海关、商检等部门，订单产生后根据前置信息可以迅速地完成清关环节。

利好政策助力 黑五接棒双11拉动消费回流

而双11刚过，“黑色星期五”（Black Friday）接棒，进一步满足消费升级下国民买进口的需求。这场诞生于美国的折扣力度极大的购物狂欢已蔓延至欧洲、大洋洲和亚洲等，也是所有海淘核心消费群体的“双11”。而此次新政调整恰巧在“黑五”之前，对于跨境进口电商来说无疑是好消息。

据天猫国际市场负责人元戈透露，从搜索热度、社交媒体讨论量等维度得出的趋势上看，消费者对“黑五”的搜索量、话题量猛增，在近两年甚至超过了“圣诞节”。

此次，天猫国际“黑五”将从11月21日开始预热，11月25日正式售卖，倡导“全世界无差别”的主题，包括海内外无差别的品牌、无差别的货品、无差别的体验，让喜欢海淘的消费者不出国门体验全世界，大力拉动消费回流。

在双11期间就已经大放异彩的服饰和美妆品类将持续发力，主推天猫国际全网独家的品牌和商品，如日本松本清、澳大利亚Chemist Warehouse、西班牙迪亚天天、德国W家windeln、英国Sainsbury's、荷兰AlbertHeijn等。

值得一提的是，美国黑五的主力军梅西百货和第二大零售商Target在双11拿到漂亮成绩单后将把天猫国际作为黑五主场，而刚刚入驻天猫国际的Saks Fifth Avenue奢侈品百货、世界著名内衣品牌Victoria Secret也将参战黑五。

据悉，梅西百货在刚刚过去的双11，相比去年有非常大的爆发，仅用5分钟成交突破去年双11全天成交，店铺推出的Magic Box迅速被消费者一抢而空，品牌方紧急重新组货为满足消费者双11狂欢的诉求。由梅西百货带来的Anne Klein品牌蹿升飞速，多款手表已经全部售罄。随着黑五接棒双11，国人海淘热情不减，梅西百货能否在黑五主场的持续发力，令人期待。

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