今年双11，传统电商局势一如往昔，主打价格战，硝烟弥漫，而实体却略显“清奇”，同样的“优惠”却“玩”出了不一样的画风。
市区一家欧亚万豪购物中心里一大波消费者正聚集在一起疯狂甩手机，不时还会有惊喜的喊叫声从人群中传来，如此热闹的场景勾起了不少“旁观者”的好奇心，也纷纷加入其中。这里正是飞凡狂逛节中的“全民夺宝现场摇”活动现场，飞凡号豪华邮轮船票、vivo手机等惊喜大礼陆续出现，现场人气爆棚。
据数据统计，在此次全民狂逛节中，欧亚集团旗下购物中心日均客流量提升了近40%，11.11当天销售达到280万元，超过同期200%。这些数据说明，在移动互联网时代，触发并满足用户需求的最终还是场景。
优惠足 体验好 双11欧亚集团“动静”大
小打小闹在双11早已掀不起任何水花，要玩就得玩“大”的。这个双11，6000+实体和5万多品牌共同打造了声势浩大的“飞凡11天，全民狂逛节”营销活动，实力雄厚的欧亚集团亦在此阵营中，旗下欧亚万豪购物中心的3个商场、217家专柜以及长春市经济技术开发区城市综合体均有参与，“约享玩购”四大诚意十足的创新玩法和消费场景，还原场景化消费本质。欧亚万豪购物中心不但利用前沿科技的“AR寻宝”带给消费者“未来世界”的游戏体验，还通过撒红包、直播秀等深受大众喜爱的营销模式为消费者带去更多实惠，同时，消费者也可以在狂逛中，享受到贴心服务与售后保障，与家人、朋友一起享受无忧购物、快乐购物。
此次双11“飞凡狂逛节”是实体的一次“大”规模行动，规模够大、诚意够大，自然效果也很够“分量”。欧亚万豪购物中心副总经理钱明表示，通过与购物中心消费者沟通交流，了解到大家对于此次欧亚集团与飞凡的合作非常关注，也是好评不断，尤其是飞凡通随机立减、现金抵用券等超级福利，让大家很是青睐，同时飞凡对于线上线下的宣传推广也非常有影响力，整个狂逛节的现场氛围和实际效果都非常好。
场景支撑多维度需求“实体+互联网”模式再立奇功
未来实体百货业的发展不能再固步自封的因循守旧，飞凡”实体+互联网“的商业模式给了全新的营销思路，通过线下实体店的固有优势，配之线上的宣传引导，加之更透明的销售价格，必将顾客群重新带回到实体店，使传统百货业态从困境中涅槃。欧亚商城双11现场的火爆可见，线上线下真正互动互通是正确并且可以实现的创新发展之路，未来也会有更多与飞凡及飞凡商业联盟的合作。
在与飞凡达成合作前，欧亚集团已经尝试跨界发展，进军O2O领域，创办了“欧亚到家”微商城，致力于为消费者提供无需出门就能享受到实体购物的服务，在强大的物流体系支持下，它已经成为许多消费者在繁忙日常和雨雪天气的购物首选。通过种种尝试，欧亚集团深刻认识到，与单纯的线上购物相比，实体的购物场景更容易使消费者的群体归属感、情感认同等需求得到满足。在此背景下，欧亚集团选择与飞凡合作，一方面看到了飞凡基于大会员体系、大数据体系、通用积分联盟、支付体系、一卡通和云计算平台六大支撑体系所形成的标准化O2O商业模式的价值，一方面也希望通过合作，参与到传统实体商家崛起的全新阵营中，通过飞凡带来的智慧化、个性化的消费方式，让更多年轻的消费者在实体购物中，体验到全新的互动玩法和购物方式，从而提升家庭式购物场景的火热程度。
欧亚集团携手飞凡在火药味十足的双11商家大战中实现全面反击，已经印证了“实体+互联网”模式在消费模式中的重要地位——当互联网用户红利趋于饱和，用户与流量的传统关系已经发生颠覆性的改变，场景是满足消费者对于购物的多维度需求的重要支撑，也终将成为传统实体商家的O2O创新发展的最有力后盾。
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