当当扭亏宣告走出转型阵痛

时隔三年，当当网走出转型阵痛期，重新回归盈利轨道。据最新财报数据显示，其去年四季度净利润为2170万元，不过，业界普遍认为，盈利并非行业烧钱战终结的信号。

当当网近日发布的去年四季度财报显示，其实现自上市以来首次盈利，净营收为19.72万元，含平台商家成交额后总营收为36.67亿元，净利润2170万元，盈利率1.1%.值得注意的是，在去除利息补贴等收入后，当当网在主营业务上依然实现了经营性盈利。

事实上，财报显示自去年一季度开始，当当网业绩持续逆袭，毛利水平一度冲至最高17.6%,相应地，亏损率则大幅度收窄至去年三季度的1.8%,接近盈亏平衡。与电商借规模收缩谋求盈利不同，当当网方面告诉北京商报记者，当当网百货类具有很好的成长性。

截至去年四季度，当当网总体百货规模已连续五季度大幅超越图书，且占比进一步扩大到整体营收的63%,四季度服装、日用百货增长更是高达82.5%.“当当网四季度总营收（含平台成交额）同比增长57%,平台业务同比增长154%,而2013年四季度B2C电商同比增速为40.3%,当当网方面如是说。

同时，据当当网CFO邹军透露，当当网第三方平台成交额的构成大约有六成来自于时尚服饰品类，剩下的40%在孕婴童和一般商品等品类中平均分布。此外，当当网总裁俞渝进一步表示，目前，当当网的服饰品类增长全部都是由自营业务带动的增长，未来其希望能找到合适的并购机会。

其实，当当网完成逆袭并不是一蹴而就的。据了解，当当网2010年IPO后转型综合购物中心，很快被电商的烧钱大战拖入亏损泥潭，先是血拼电商3C大战，后又被拖入电商图书价格战，”转型+价格战“的双重压力，曾让当当网经历一段痛苦的转型期。业内人士认为，重回盈利的当当网将重新进入投资者视线，机构人士预期当当网股价或将反弹。

值得注意的是，整个电商行业并不会因当当网实现盈利而放松竞争。易观国际分析师吴晟即向北京商报记者坦言，国内B2C行业的烧钱战并不会终止，不论近日腾讯入股京东的传闻是否属实，电商间的战争只会更加激烈。

不过，电商老兵当当网的逆袭史值得电商同行学习。易观国际数据显示，去年当当网流量成本处于全行业最低，在主流自营B2C网站中，当当网转化率2.35%排名第一，1号店和京东分别以2.13%和1.86%位列第二和第三。

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