暴风TV独揽双11预售前三，互联网电视迎来新秩序

一年一度的双11狂欢，被网民誉为“剁手节”和“败家节”，国内消费者习惯将需求抑制到这一天，进行集中释放。为此，很多厂商都卯足了劲，要在狂欢节这一天打一场大胜战。这其中，彩电行业的竞争尤为激烈，它们纷纷使出浑身解数，力争在这场没有硝烟的战争中，成为最大赢家。

这不，离双11还有几天时间，各大彩电厂商已擂响战鼓。11月1日前，垂直领域大数据应用服务商奥维云网晒出的狂欢节天猫平台彩电预售成绩显示，原有市场格局被打破，行业新星以野马般的姿态，冲击电视行业的秩序。从预售情况来看，首次参加天猫双11的暴风TV一马当先，一举囊括彩电行业预售榜前三名。

在互联网娱乐的巨大诱惑面前，不断有企业加入互联网电视战局，使得这一领域由乐视、酷开、小米三足鼎立，到暴风TV、微鲸入局形成五强之争，行业变得异常拥挤。今天，消费者对产品的要求近乎苛刻，他们在选择产品时，有更多考量因素。在产品同质化时代，传统更新迭代的思路，已很难刺激消费者眼球。在这种情况下，暴风TV的异军突起靠的是什么？它是怎么打破行业秩序的？笔者试着为你解读其中的秘密。

从群雄并起到一枝独秀

天猫双11预售数据，基本反映了这波彩电销售的大体走势。奥维云网的数据显示，暴风TV成为最大赢家，暴风超体电视40X轻松夺夺冠，预售量高达30942台；暴风超体电视45XS紧随其后，预售量达10653台，获得亚军；暴风超体电视55X夺得季军，预售量达9317台。在天猫平台，暴风TV全品垄断行业前三；而且，暴风TV三款预售产品的总预约量，超过了乐视TV、小米电视、微鲸、酷开四家互联网电视厂商的预约量总和（达1.3倍），远远超出市场预期。

暴风TV一枝独秀，以绝对优势甩开乐视、小米、微鲸、酷开，其中最出乎意料的是，最早进入互联网电视领域的乐视，在这轮预售当中消失得无影无踪。可见，这个行业风云变幻，不能有半点松懈，否则就会被竞争对手拍死在沙滩上。

人们好奇的是，为何刚涉足互联网电视不久的暴风TV，能迅速抓住消费者，挤掉乐视TV和小米等先行的互联网电视品牌？笔者以为，这并非偶然，关键是暴风TV的产品，击中了消费痛点，内容和服务得了消费者认可，同时又通过技术升级将成本控制好，在性价比上取得优势。

仔细分析不难发现，暴风TV将硬件、内容以及性价比，做到了行业极致，这是其打动消费者的直接原因。以暴风超体电视45X为例，它搭载进口4K屏，超广可视角度高达178°，配备Cortex-A9 4核1.8GHz芯片，可带给用户上佳的观影体验。有别于其他互联网电视，暴风超体电视45X具备最先进的VR和AR功能——通过VR技术可体验720°全景影视内容，通过AR技术可与屏幕的影像互动，这是暴风TV的独有优势。

对待消费者，暴风TV一直心怀感恩，暴风TV双11全线回馈消费者的力度前所未见。其中，暴风超体电视45X优惠价仅1699元，而乐视X43S活动价高达1799元。对比之下，暴风TV的性价比优势明显。此外，暴风超体电视50X仅需2099元，55X也只要2449元。此外，暴风TV还携手白电预售冠军“小天鹅”品牌、小家电销量冠军“斯沃克”品牌，展开强强合作，助力天猫双11。

除了产品本身的竞争力和性价比优势，暴风TV在内容建设上也可圈可点，其以开放的姿态广结盟友，建立起了自己的竞争力。除了自身内容外，暴风TV还涵盖爱奇艺（奇异果）、奥飞娱乐、VR及AR领域近乎全部的资源。相较而言，乐视主要靠自有资源，生态较为封闭，在影视剧版权高企的今天，竞争力大为削弱，单靠旧有资源推动的乐视显然已力不从心。

厚积薄发的暴风 TV底气渐足，今年5月，它便放话乐视，要在新内容资源上一较高下。数据显示，暴风TV的新影视资源，为乐视电视的3倍之多，且每月更新的影视内容超过30000+小时，时下的热播剧，大部分都可通过暴风超体电视追看。譬如，由李易峰、周冬雨主演的风靡全国的谍战剧《麻雀》，最近在湖南卫视热播并创下收视奇迹，在网络上同样掀起了一阵风暴，暴风TV的用户便可一睹为快。

暴风TV的崛起，除了通过持续将好产品+好内容+好服务推给消费者外，期间积累起来的良好口碑，也扮演了重要角色。正所谓金杯银杯，不如消费者的口碑，在口碑的进一步作用下，暴风TV快速被更多消费者接纳，销量与行业地位大增也就水到渠成。

另辟蹊径，打破秩序

不仅仅是双11预售成绩夺目，暴风TV已成为业界不容忽视的力量，旗下全球首款45吋“VR+AR”电视，定义为家庭互联网观影黄金尺寸，上市以来表现出色。截止目前，第一款产品发售至今不到一年时间里，暴风TV已经实现60万台销量，在互联网电视市场掀起新波澜。

彩电与手机不同，后者属于快消品，消费者换机频繁，容易冲量。而消费者购买一部彩电，通常会用好几年，市场容量相对要小得多，可见这一市场并不好颠覆。

然而，作为一个新品牌，暴风TV在进入时间点并不好的情况下，短期内取得这样的成绩，让人刮目相看。这说明暴风TV通过产品与内容的创新，赢得了消费者的认同。与乐视、小米等互联网电视品牌沿着传统电视路径更新迭代不同，暴风TV不喜欢循规蹈矩，而是另辟蹊径，其推向市场的产品，有较强的开创性和辨别度。暴风超体电视45X将电视观众带入“VR+AR”时代，给消费者更高的期待，堪称其中的典型。

秩序的打破，需要不走寻常路。这次参加双11预售的暴风超体电视45X，能将优质电视做到超高性价比，原因在于它配置了面板切割效率较高的进口4K屏，在实现产业升级的同时，还有效控制了成本。而一些厂商，往往会将新技术运用的成本，转嫁到消费者头上，导致产品价格过高。

暴风TV获得双11预售冠军，在激烈竞争的市场中脱颖而出，并有可能将势头延续到后期。事实上，这匹互联网电视的野马，也获得了资本市场的青睐。今年8月，暴风TV获得了A轮2亿人民币融资，估值高达20亿元。作为一个年轻品牌，暴风TV异军突起，迅速跻身互联网电视第一阵营，给了资本市场更多想象空间。

暴风TV已先人一步，提前布局未来技术。“互联网平台的升级会持续进行，VR、互联网电视、物联网和场联网将成为新的4大互联网平台。暴风魔镜和暴风TV，就是着重布局VR和TV两大平台。”谈及未来构想，暴风科技CEO冯鑫信心满满，他认为，今后的十年，社交会发生变化，将趋向于拟人化和可穿戴化，资讯将会变得更加视频化、个性化和社交化，TV和VR将成为新的游戏平台，所有的商业交易都会数据化。暴风希望缔造一个服务全球的互联网娱乐新平台，为用户持续创造娱乐新体验。

接下来，互联网娱乐将迎来黄金十年，更多机会在其中诞生。征途刚刚开始，暴风TV的诗和远方在哪里？令人期待！

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