IP洗牌之年入局，首战《巫蛊笔记》能帮网易打通任督二脉吗？

始料未及，被称为IP改编大年的2016年，也成为ip的洗牌之年。

　　大银幕上，《盗墓笔记》勉强破10亿，但口碑两极化明显。《爵迹》则经历了口碑票房的双扑街，一度被看好的《微微一笑很倾城》反响平平。小屏幕，备受期待的《诛仙》、《幻城》等玄幻大剧集体扑街，IP经历了一次集体哑火。

　　面对IP集体哑火，阅文集团副总裁罗立此前在接受娱乐硬糖(微信id:yuleyingtang)专访时曾表示：“主要有两个误区：一是自以为拿了IP就天下无敌;二是受舆论影响，其实没那么大的IP，看到几轮媒体宣传，他就当成超级IP买了。”

　　对于IP把握不当，或许是造成IP市场效果欠佳的原因。

　　另一方面，作为监管较为宽松的“无主之地”，网剧经历了百家争鸣的野蛮生长期。但随着广电之前提出“严查网剧，电视不能播网络也就不能播”的口号，面对政策空前的“严厉”之下，《余罪》、《灭罪师》、《暗黑者》等悄然下架，犯罪悬疑类题材遭受当头一棒。

　　市场变化和政策收紧之下，ip开发向何处去？

　　网易云阅读负责人范少卿表示，网易云阅读一方面将加大作品本身的推广与包装力度;另一方面，将围绕小说进行全版权IP衍生开发，包括实体出版、有声小说、话剧开发、影视剧开发等将会逐步展开。此外，还将对作者本人进行明星化包装。相较于行业内普遍的IP粗放式发展，似乎提出了一个“新玩法”。

　　日前，硬糖君(微信id:yuleyingtang)前往宜昌市五峰自治县探班网剧《巫蛊笔记》。该剧改编自网易云阅读作家柴特儿的恐怖悬疑小说《巫蛊笔记》，是国内首部以巫蛊之术为题材的悬疑惊悚网剧，其IP开发模式，似乎也是验证网易IP开发理念的一次“过关考试”。

　　主演辰亦儒(左一)、于青斌(左三)以及导演李凯(左二)

　　《巫蛊笔记》，网易云阅读的ip突破口？

　　2015年5月，云阅读团队挖掘出新人潜力作者柴特儿，并作为独家签约作家。从作品衍生性的方向进行分析，对其原创的悬疑小说《巫蛊笔记》进行从内容、包装、宣传、有声化以及漫画化等多个角度的全面开发。

　　据悉，《巫蛊笔记》不到半年的时间成为全平台点击破亿的悬疑灵异畅销作品，凭借其新颖的题材，紧凑的情节、超高的人气成为2015年度重点推荐的IP作品之一。同名漫画也由国内知名漫画家洛笙主笔创作，同名有声书也在网易云音乐平台上订阅量近2万。

　　同时，柴特儿本人作为90后的高颜值网文作家，网易也兑现了负责人范少卿对于IP开发中对于作者本人进行明星化包装的承诺。让其成为行业内“90后美女作家”的突出代表。

　　作为网易云阅读重点打造的IP作品，在易观国际发布的《2015年度IP价值研究报告》中被推荐为“2016年最具潜力IP作品”。

　　2016年初，《巫蛊笔记》以数百万的授权金额，与首功影视签订《巫蛊笔记》的超级网剧开发协议，同时网易云阅读也是该剧的联合出品方。

　　网剧已于9月28日开机，导演由曾担任《荆轲刺秦王》，《卧虎藏龙》，《满城尽带黄金甲》，《赤壁》，《疯狂的石头》等片执行导演的青年新锐导演李凯担任，主演阵容包括辰亦儒、于青斌和蓝燕。整个网剧将连拍三季，话剧和院线电影也在同步准备中。

　　硬糖君(微信id：yuleyingtang)在探班的过程中了解到，小说作者柴特儿本人也是该剧的编剧，在网剧的改编过程中充分参与其中，对内容进行合理的改编和提取，从而使其更加适应网剧的节奏和表现方式，更有利于该剧在最终质量上的把控。

　　作为网易云阅读真正意义上的第一个IP全版权生态项目，《巫蛊笔记》调动了网易云阅读、网易漫画、网易新闻、网易云音乐、网易门户、网易游戏等网易生态圈资源，可以说是网易多平台多渠道互动的一次“练兵”。

　　后来者网易

　　在ip浪潮中，作为最早一批移动阅读平台的网易，却并未充当急先锋的角色。

　　直到2015年，网易云阅读完成重大战略转移，从原有的内容出版平台转型成原创IP孵化平台。通过平台自有的作品评估体系，以及对于未来影视市场的判断，以网剧或网络大电影作为进军的突破口，去运作IP的产生、推广和开发，对原创IP进行孵化。

　　网易云阅读是国内最早也是唯一集资讯、原创、出版图书为一体的移动阅读平台，在移动阅读时代，积累了大量优质的阅读用户群。这也为IP的发展奠定了天然的人群基础，同时会帮助IP开发者了解市场对于各种IP的偏好，为IP的衍生开发奠定了坚实的基础。

　　网易云阅读背靠网易集团，可以调动内部自有渠道，包括新闻客户端、游戏、漫画及对外影视剧合作机构等，加以整合，投入到围绕一部作品的“IP全版权”开发运作中。

　　网易云阅读目前拥有60万册电子书资源，其中60%为原创文学，拥有5000部以上的独家签约作品以及超过3000位原创签约作者，其中有数十部作品已经成功进行影视化开发。与此同时，网易漫画拥有3000多部原创漫画，独家签约作品100多部，是目前国内原创漫画作品保有量第二位的平台。独家签约颜开、于彦舒、许培育、权迎升等200余位国内知名漫画家，签约作者储量巨大。

　　正是通过加大平台在内容源头方的投入，同时争取更好的平台联动反映，网易来进行自己的IP生态化布局。

　　“IP大版权时代”鹿死谁手

　　与目前行业中普遍存在的对于IP粗暴变现的操作手法不同，网易云阅读的IP孵化和全产业链开发有着更为精细的运作方式。网易负责人范少卿很早就意识到，进入行业较晚的网易云阅读只有通过差异化竞争从而树立个性化的形象，才有可能在如今IP大版权环境下成功突围。

　　网易所采用的方式主要是专业化、个性化的制作方向以及IP联动策略来实现IP生态链的布局和发展。

　　基于对用户群体的分析和研究，网易云阅读为平台IP的打造制定了三个方向：都市小说、悬疑推理小说和女性情感小说。网易的负责人范少卿曾表示，这三个类型的小说是当下影视方比较关注，转化率相对较高的三个领域。

　　另外，网易在原创文学和漫画都拥有着海量储备。由此一来，网易漫画和网易云阅读就可以共同构成网易IP矩阵的产业源。

　　网易云阅读通过这些内容对内去推动联合网易旗下包括网易游戏、网易漫画、网易云阅读、网易影视工作室，网易新闻客户端等各平台和渠道，在内部形成联动，对外拓展与各大影视剧制作公司合作，打造以原创文学IP为源头的影视、动漫、游戏等全平台布局。实现IP全内容布局，打造IP长线全版权生态。

　　与之形成截然不同发展理念的当属腾讯。

　　在腾讯视频公布的2016年发展战略中，一方面强调在版权内容方面实现规模化覆盖，另一方面，腾讯视频将抢占更多顶级IP资源，并与国际一线内容资源品牌建立独家合作等。

　　虽然也是谋求IP生态链发展，但其突破口是全覆盖+顶级IP，这似乎与网易所寻求的专业化精细打造和IP联动有着明显的差别。

　　《巫蛊笔记》已经拍摄过半，对于这样一部备受期待的IP巨制，能否成为2017年一款现象级作品，不仅关乎这部网剧的命运，也是网易云阅读IP布局能否取得“开门红”的重要标志。

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