每月内容分成超亿元 淘宝达人生态进入双“百万”时代

种种迹象表明，此次即将到来的双11，可能成为淘宝内容生态的又一个爆发点。

10月26日，淘宝产品平台总监、内容开放计划负责人陈镭在“2016V影响力峰会”现场表示，在每天超过1.3亿的阅读量支持下，淘宝平台已经孕育出了一批单篇阅读量百万量级、月收入达百万人民币量级的内容创作者。在过去一年时间里，内容创作者们已经从淘宝平台获得了接近10亿元的收入。在最近三个月里，内容创作者们甚至连续单月分成超过1亿元。

其中，近期大热的淘宝二楼，吸引了超过6000万人访问，淘宝二楼的推荐相关商品销售过亿元，部分商家销量翻了200倍。

陈镭认为：人格化、专业化和互动性，将成为未来内容创业者引爆粉丝增长、实现商业价值转化的关键。未来，淘宝将通过更有针对性的专属权益扶持计划，更透明健康的达人分层成长体系，更高效的商业变现机制，帮助更多的内容创作者成长和实现商业化。

“一千零一夜”掀起视频导购热潮

近期，一个晚上六点出摊，上午七点打烊的栏目“一千零一夜”在消费者中间掀起了一场“午夜淘宝热”。数据显示：淘宝上共有6000万人访问了淘宝二楼，产品上线第一天，人们看着“鲅鱼水饺”短视频，买走近2.5吨牛肉丸，近34万只鲅鱼水饺。后续推荐的伊比利亚火腿，仅仅两小时就售罄，热度甚至惊动了西班牙领事馆。

在陈镭看来：“睡前三分钟”的淘宝二楼，希望利用一个更加丰富的媒体形式，给用户讲述一个关于“美好的物品能治愈”的故事。这不仅是内容生态创新，更让淘宝成为一个有着丰富内容的娱乐生活消费平台。

淘宝二楼的成功，也鼓舞了平台上视频内容的兴起。在“二楼”之后，淘宝组织的24小时全球直播，则让500多个买手，通过2000场直播，带领着消费者走遍全球130多个城市买买买。网红店主张大奕通过淘宝直播，不仅仅收获了超过40万人的围观，更是在两个小时完成了接近2000万的销售。

内容消费规模增长170%  淘宝变现途径更多样化

在陈镭看来，帮助优秀的内容找到合适的读者，是淘宝内容开放的基础。以达人“妈咪宝贝”为例，以前，一篇文章推送仅仅只能获得三四千的阅读量。转战淘宝之后，仅仅半年时间，妈咪宝贝在淘宝头条上打造了近百篇10万+阅读的内容，其中100万+阅读内容超10篇，一篇《奶奶最易犯的3个喂养错误》轻松获得了超过200万的阅读量。

装备购，一个在淘宝上专注推荐户外装备的达人账号，每个月都要从淘宝平台获得接近百万元的分成。

目前，淘宝上大V数量超过12000人，其中既有类似像瑞丽、悦己、昕薇这样的传统媒体、也有一条、二更这样的新媒体账号，还有类似像风格集这样的草根达人。

据悉，2016年淘宝内容消费规模增长已达170%，除了以往的佣金模式外，淘宝还上线了V任务平台。V任务可以让商家发布广告任务给予类似悦己这样内容创作者，帮助优秀的内容创作者能够更快速的变现。时尚媒体悦己仅仅通过一次活动，通过V任务平台就获得了商家接近300万元的广告投放。类似像迪士尼、宝洁、宝珀、周生生、GAP、Levis、Old  Navy这样的大品牌，也纷纷成为V任务平台的投放商家。

与此同时，陈镭也在现场透露，未来还将继续扩展视频内容的消费场景，利用边看边买、不间断播放等技术，以及V任务平台推荐等方式，帮助更多优质的视频内容生产者成长起来。

双11首设达人专场 直播将超过6万场

双11期间，淘宝、天猫将共建双11直播间，精选每日热门场次播放。官方加商家组织的直播总数高达6万场，包括杨洋、张艺兴在内的一百多位娱乐明星、五十位体育明星和三百多位网红达人将参与直播，以2200万拍卖出自己广告首秀的papi酱，也将在双11期间通过直播与诸位见面。

除了直播以外，今年双11还首次设立“达人专场”。内容创作者既可以推荐商品形成个人购物清单与消费者共享，也可以申请成为渠道达人，在人群会场“达人帮你挑”板块展示自己的内容。同时，针对社交媒体上超过百万粉丝的大V，淘宝还特别准备了“买神来了”板块，大V们晒出自己心仪的商品，粉丝可以点赞跟随，而支持人数达到一定数量发放红包和奖品。

阿里巴巴集团CEO张勇此前表示：作为内容生产平台及消费社群的淘宝，将会帮助更多原创性达人、内容型商家成长，不仅仅满足消费者当前的需求，还要帮助消费者发现需求，打发时间，找到乐趣，释放自己的创新和创造力。

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