天猫双11直播祭出大招！规模阵容已不亚于一家电视台

九个直播间在同一画面上直接联动、跳转，告别单一直播间的互动模式，天猫双11直播首档重量级栏目《九牛与二虎》在10月24日晚20：00点亮相——这种“两位明星大咖+九位人气主播玩转九大品牌”的玩法，在不到3小时的直播时间里，创下了1亿4千万点赞数的纪录。这是天猫和阿里鱼联合出品的官方自制节目，也是国内首档明星与网红PK，实现即时互动、多方联动以及直播间竞技的三层互动的直播节目。

以《九牛与二虎》为开局，天猫双11首创了电商界直播栏目化，电商直播2.0的时代在2016直播元年还未结束就毫不留情的开始了。

“视频直播现在到了一个升级的阶段，现在各个平台直播内容很随机，天猫直播通过栏目化的方式来收看提高粘性，让消费者知道什么时间都会有什么精彩内容。”阿里巴巴首席市场官董本洪表示，双11期间，天猫直播20天的节目中，200多个大明星阵容，已不亚于一家电视台。

据悉，天猫今年双11还将会花重金打造“魔幻旅行团”、“拜托吧大神”、“呼叫明星”、“全球疯狂主播”和“奥运冠军”5个带状栏目和一个点状黄金栏目，而由娱乐明星、网红、商业领袖和奥运冠军等组成的数百位嘉宾将在这些栏目中登场，以前所未有的创新形式与观众互动。

从10月21号到11月11日，官方直播加上商家红人直播总场数将超过6万场。超过600个国际大牌参加官方直播，包括杨洋、杨幂、张艺兴等100多位娱乐明星，50位体育明星和300位网红达人将在直播中与消费者互动。在天猫App与手机淘宝同步透出的系列直播同样实现全程边看边买，并覆盖UC、优酷土豆、新浪微博、天猫魔盒OTT互联网电视平台等多个媒体数字营销平台。

此次双11也是天猫直播业务发展过程中的一个关键节点，七大栏目的推出实际上是其摸索了半年多的业务逻辑转换，改造成果首次亮相，之后，栏目化、娱乐化将成为它的常态。

“对于天猫来说，内容化导购是大方向，娱乐只是内容营销里面比较重要的一块。”阿里巴巴首席市场官董本洪说，娱乐化是全世界的大趋势，你去想象，是什么会让朋友圈刷爆屏？就两样：热点大事件或者娱乐内容。其次，在移动时代，是娱乐内容将大家的碎片化时间真正黏合起来。

他说，天猫直播往内容化与娱乐化方向走，除了有大量的商家资源和大数据外，主要有阿里大文娱平台的支持，比如优酷视频和UC两架马车，一个可以实现信息流分布，一个可以实现视频流分布。此外，从市场营销的维度讲，天猫更像在做一个演艺事业，负责搭建平台，策划优质内容，“梧桐自有凤来栖”。

不难看出，天猫直播是铁了心的要往“电商+娱乐”的方向走。不可否认的是，天猫正在把媒体、电商和消费者真正结合起来，以这种综艺娱乐的方式，传递新购物消费体验。

经过8年的发展，双11的含义已经不是“购物”这一个词语可以囊括的了。阿里巴巴集团CEO逍遥子在双11启动会上也表示，“今年的双11将包涵更加丰富的娱乐属性，加入了大量的娱乐元素。充分实现商家和消费者，消费者和消费者之间的高效互动。”

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。