新华百货加入“全民狂逛节” 实体商业为何青睐飞凡

今年的双十一又如约而至，与往年不同，今年11月，恰逢银川新华百货商业集团（以下简称新华百货）64周年庆，集团将与飞凡再度联手，与6000+实体商家，50000多家品牌共同开启“飞凡11天，全民狂逛节”大型营销活动，双重活动叠加，既是“实体+互联网”模式的又一次重要实践，也将在金秋的11月为消费者带去全新的消费体验。

品质和体验才是王道 “实体+互联网”模式引领消费创新

实体经济要想再次成为引领消费市场的主流，必须在转型中积极推动变革，顺应时代变化，用互联网思维解决问题，更加注重品质、注重客户互动与体验。本次飞凡狂逛节，新华百货与飞凡就在品质和体验上做了全面升级，推出了1元闪购、品牌“真5折”、“集鲸币，抽大奖”、“摇一摇”、明星红包、网红直播红包等一系列活动，充分融合了线上线下，利用实体商业独特的场景体验优势和互联网思维，在活动玩法和模式上带来创新。

新华百货已经不止一次试验“实体+互联网”的飞凡模式。今年1月30日，飞凡在新华百货正式上线，并参与了“2月14日情人节“、“正月十五闹元宵“、”3.8飞凡线上品牌折扣一网打尽“等多场线上线下并行的大型主题营销活动。今年飞凡618年中庆，新华百货客流量更是高达35.84万人次的。

对此，新华百货董事长曲奎表示，飞凡的“实体+互联网”不仅为卖场带来高人气客流，也让消费者领略了智慧商业营造的智慧购物的魅力，体验了在优质场景下购物消费的愉悦感，同时也展现了一种新消费文化。

实体转型不应盲从 适合自身发展最重要

当今社会，生活水平的提高让消费者更加注重消费体验和服务品质；同质化越来越严重的网购平台，也让众多消费者将目光转向了更具差异化的线下新玩法。作为宁夏最大的区域性商业集团， 随着实体互联网转型的浪潮呼啸而来，新华百货重新调整经营方针，制定了更符合自身的“从本地化生活和线下体验、服务切入线上业务”的新策略。

“从线下切入线上”，这也就不难理解新华百货为何会选择飞凡的“实体+互联网”模式。一方面，飞凡是成长于线下的新电商，有着丰富的实体运营经验，对于如何从线下切入线上，驾轻就熟；另一方面，飞凡既可以为购物中心提供丰富的体验式场景化服务，为百货建立商品与人的精准关系，又可为商超打造便捷的数字化零售通道，全面帮助实体从线下“长”起来。

实际上，飞凡开放平台已经得到了越来越多实体商家的认可。本次飞凡狂逛节庞大的参与阵容，就是佐证之一。除了了解实体、智慧硬件之外，飞凡开放平台还可以提供宣传造势、创意企划、营销促销、服务拓展等各种支持，在云服务、大数据、互联网金融方面也能为企业提供强大的支撑。在不加重企业负担的前提下，迅速放大实体店的价值与魅力，为实体的互联网化提供一种全新的可能。

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