佳兆业转型“软硬通吃” 双11玩出个性

当前，虽然实体零售业已度过互联网转型的初级阶段，但如何更好地嫁接互联网，用何种手段来满足消费者不断提升的需求，成为整个行业亟待解决的问题。为此，佳兆业商业集团有限公司将与飞凡在双11展开一系列合作，全面参与“飞凡11天，全民狂逛节”大型营销活动，采取更“智慧”的方式，用融合线上线下的新玩法，寻找实体转型的突破口，也为消费者带来一个充满“个性”的双11。

实体商业发力双11 “实体+互联网”模式是“底牌”

面对线下零售这个万亿级市场，传统电商也在忙于布局线下，企业间的你抢我夺从未停止过，反而愈演愈烈，实体零售商受到了来自四面八方的冲击。自双十一诞生以来，实体商业在以往双11期间罕有行动，并且往往都是“单兵作战”。但是今年的飞凡狂逛节全面升级，佳兆业商业集团有限公司与飞凡商业联盟其他成员将集体进场双11，届时，会有6000+实体商家，50000多品牌共同参与，与电商一争高下。

今年，飞凡狂逛节运用“实体+互联网”模式，充分剖析了实体的独特优势，同时结合互联网的特点，融合线上线下，将让消费者既可以体验网购的快感，又能享受到逛街的乐趣。据了解，本次佳兆业商业集团有限公司旗下的广州、大连、鞍山、惠州的佳兆业广场共计4个商业项目及大连星美影城都将参与今年飞凡狂逛节活动。从10月21日开始，在上述广场或影城，将会有“摇一摇”，“1元抢购”、“鲸币”抽奖、红包派送等营销活动。

事实上，一直以来佳兆业商业集团与飞凡在新消费模式的探索上从未停止。从2015 年12月至今，佳兆业商业集团旗下4个商业项目与飞凡曾多次合作，打造了 “2015年双旦”、“情人节”、 “618年中庆”等近10场营销盛事，取得了令业界刮目相看的业绩。

软硬通吃 内外结合 实体转型缺一不可

任何实体商业的核心逻辑都是不断降低获客成本、不断提升交易的频次、不断拉高销售毛利。借鉴互联网的做法，实体商业运营者需要渠道合作、精准投放和客户维系，就必然要在线上线下找到与自身目标客户相近的渠道伙伴、基于大数据支持做引流及利用有效手段与客户加强沟通与互动。

佳兆业商业集团副总裁岳耀磊表示，佳兆业商业集团与飞凡合作正是基于对实体商业升级的需求。通过飞凡开放平台提供的软件，在开放、共享的理念之下，企业可以量身定制优势资源库、深度合作计划；又借助最新服务管理系统，以及飞凡配备的智慧商业转型领域专家团队，摸索出一套符合自身情况的全方位解决方案。在硬件方面，通过接入飞凡的智能硬件，在智慧停车、智能WIFI、智能Beacon等技术上为消费者提供了丰富的场景体验，也提升了自己的运营效率。其核心产品“佳兆业广场”已经成为了跨界融合、营造前沿体验消费的代表，深受消费者的认可和推崇。

当下，实体商业的信息化与移动互联网的结合是必然趋势，无法逆转。对于实体商家而言，互联网是为其所用的一个工具，线上线下并重，你中有我我中有你，信息互通资源共享、线上线下立体互动，而不是单纯的"从线上到线下"，也不是简单的"从线下到线上"。融合共荣的发展才是决胜未来的关键。

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