物美飞凡双十一再联手 备战“飞凡11天 全民狂逛节”

当前，虽然实体零售业已度过互联网转型的初级阶段，但如何更好地嫁接互联网，用何种手段来满足消费者不断提升的需求，成为整个行业亟待解决的问题。继618与飞凡合作的“百城千店疯狂年中庆”大获成功后，今年双11，物美集团携其华东地区41家门店与飞凡再次联手，融合线上线下，打造以”约”、“享”、“玩”、“购”为主题的“飞凡11天，全民狂逛节”，在体验、玩法、优惠上做了全面升级，为行业提供了新思路，也为消费者带来切实的利益和全新的体验。

活动全面升级 吸晴更吸金

自从双11变成传统电商优惠促销日，每年都能看到各种不同“花样”的促销活动。然而“花样”再复杂，也从未脱离线上平台，玩法单一，缺乏真正的场景体验；与之相反，许多实体零售，则过于专注线下的促销活动，未能充分利用互联网资源。

本次物美集团参与的飞凡狂逛节则完全改变了这一现象。它充分融合了线上线下，利用互联网资源结合自己独特的场景优势和服务，同时加入了诸多流行元素，如网红直播的“约惠网红，抢密令红包”、明星引领的“约惠大明星，全民分红包”、结合了线上线下的“全民夺宝现场摇”等一系列活动，将玩法和体验再度升级，将为消费者带来最佳的”狂逛“体验。

据悉，本次活动红包总计达20亿元，更有飞凡号邮轮船票和IPHONE SE等大奖送出，使用飞凡通支付，还能享受叠加优惠，真正做到了优惠升级。在玩法、体验、优惠上全面升级的飞凡狂逛节，更具商业价值和市场竞争力，有望引发又一轮“搬空“物美的狂潮。

万物生长 秘密武器是融合

逐利是资本的天性，面对线下零售这个万亿级市场，传统电商也在忙于布局线下，企业间的你抢我夺从未停止过，反而愈演愈烈，实体零售商受到了来自四面八方的冲击。

在此大背景下，华东物美集团逆势扩张，迅猛发展，与飞凡在618的合作中更是取得了令人咂舌的战绩。飞凡618期间，华东物美超市共接待43万顾客，险被“搬空“。究其原因，是物美集团“坚决回归零售本质” 的经营原则与飞凡“实体+互联网”新电商模式的完美融合。它包括了线下与线上的融合、互联网技术、思维、手段与实体商业运行的融合、互联网与实体商业优势的融合。数次融合形成“实体+互联网”生态链，积极推动了实体商业互联网转型，进而实现智慧化变革。

对于与飞凡“实体+互联网”模式合作的成功尝试，物美集团执行董事、首席运营官于剑波表示，与互联网取得密切合作，可以让消费者以更简单、直接的方式体验生活。在生活中，实体商业仍为核心主体，通过人网互动、人机互通和移动互联，打通线上和线下实体店信息通道，实现"双店"融合、资源共享，从而拓宽消费渠道、扩大消费群体，提升经营模式、提高经济效益。

当下，实体商业的信息化与移动互联网的结合是必然趋势，无法逆转。对于实体商家而言，互联网是为其所用的一个工具，线上线下并重，你中有我我中有你，信息互通资源共享、线上线下立体互动，而不是单纯的"从线上到线下"，也不是简单的"从线下到线上"。融合共荣的发展才是决胜未来的关键。

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