极客百科：一文读懂互联网营销师

互联网营销师，是指在数字化信息平台上，运用网络的交互性与传播公信力，对企业产品进行多平台营销推广的人员。

行业背景

互联网营销师是在2020年新冠疫情肆虐的情况下催生出来的新职业。2020年突发的新冠肺炎疫情，对世界经济造成了严重冲击。为了阻断疫情的扩散，国家制定了长达两月有余的“全民居家隔离”政策，精准狙击了新冠肺炎疫情的传播链，率先在全球取得抗击新冠肺炎战役的全面胜利成果。但是，新冠肺炎疫情在对实体经济造成严重冲击的同时，也显现了互联网数字新经济的作用，网上购物、网络订餐、线上营销等新型消费和商业模式，在社会经济发展过程中重要性越来越突显。

就业背景

近年来，直播电商迎来快速发展，据《2020年中国网络表演（直播）行业发展报告》显示，截至2020年底，中国直播用户规模已经达到6.17亿，行业市场规模高达1930.3亿元。2021年，国家的直播电商仍将继续高速增长，预计市场规模接近2万亿元（19950亿元），渗透率达到14.3%。这预示着，市场对互联网营销师这一人才的需求也即将井喷式增长。人社部曾预测，到2025年，新职业“互联网营销师”的人才需求缺口可达4000万人。

工作任务

1.研究数字化平台的用户定位和运营方式；

2.接受企业委托，对企业资质和产品质量等信息进行审核；

3.选定相关产品，设计策划营销方案，制定佣金结算方式；

4.搭建数字化营销场景，通过直播或短视频等形式对产品进行多平台营销推广;

5.提升自身传播影响力，加强用户群体活跃度，促进产品从关注到购买的转化率;

6.签订销售订单，结算销售货款;

7.负责协调产品的售后服务;

8.采集分析销售数据，对企业或产品提出优化性建议。 

适用对象

电商、微商、直播带货、新媒体运营、社群运营、短视频制作、互联网营销、网页设计、网站开发广告创意品牌公关、数据分析以及策划、文案、运营、执行等从业者。 

职业发展

2020年7月6日，人社部联合国家市场监管总局、国家统计局发布9个新职业，包括互联网营销师。 [2]

2023年3月16日，国家市场监督管理总局认证认可技术研究中心发布《市场监管总局认研中心关于开展人员能力验证工作（第三批）的通知》，面向社会正式开展人员能力验证工作。其中包含互联网营销师人员能力验证。

职业守则

“严控质量”被写入了互联网营销师国家职业技能标准的职业守则中。

职业守则明确要求，遵纪守法，诚实守信。恪尽职守，勇于创新。钻研业务，团队协作。严控质量，服务热情。

参考标准

互联网营销师人员能力验证是依据人员能力验证规则，规则编制参考了《合格评定能力验证的通用要求》(ISO/IEC(17043))、《利用实验室间比对进行能力验证的统计方法》（ISO(13528)）中的全部或部分条款，既保证了规则体系的规范化，又对行业从业人员的水平及行业从业人员现状进行动态分析，促进行业良性发展，同时也使其具有根据行业发展进行调整的灵活性和实用性，符合人员培养培训和验证的需求。 

工作原则

互联网营销师人员能力验证工作遵循客观公正、科学规范、以用为本、多元评价的原则，实现“专业学习-能力验证-精准诊断-靶向训练-持续学习”的“PDCA”循环，着力提升人员从业素质和能力，为建设“人才强国”提供支撑。

相关事件

2022年4月，淘宝直播联合阿里巴巴认证共同组织互联网营销师直播销售员认证考试，让带货主播专业化。

带货主播需要考试的内容根据互联网营销师国家职业技能标准要求设计，分为理论考试和技能考核（实操）两部分，理论考试的形式为无纸化考试，内容包含职业道德、基本知识以及相关法律法规要求。 实操考试则由淘宝直播App承接，在真实的直播环境中进行，围绕工作准备、直播营销、售后与复盘三块职业要求，结合实际的直播操作过程设置相关考核任务。

在考试中，主播们像往常一样对着镜头介绍商品、粉丝也可以正常观看与主播互动，然而粉丝并不知道现场还有专家考官，并不会意识到这是一场考试。

相关链接：

7月5-7日成都《国家新职业—互联网营销师线下认证培训》

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。