2016金字招牌榜单出炉 网易云音乐入选“新晋明星品牌”

10月9日，专业财经资讯媒体《第一财经周刊》发布了“2016年金字招牌榜单”，榜单按照六个消费场景——吃、美、住、行、娱乐、消费平台分类，在消费频次最高的56个品类、将近3000个品牌中，一共评选出了17个“金字招牌”和16个“新晋明星品牌”。其中，素有“音乐黑马”之称的网易云音乐凭借2016年的出色表现，入选“新晋明星品牌”，这也是入选“新晋明星品牌”中唯一的音乐类应用品牌。

（网易云音乐入选“新晋明星品牌”）

“金字招牌榜单”是《第一财经周刊》的明星票选栏目，旨在通过公司人的视角，找到那些经得住市场变化考验、有持久影响力的品牌，每年评选一次，自2009年首次推出以来已经步入第八个年头。八年来，“金字招牌榜单”见证了大品牌的沉浮，以及新品牌的崛起，甚至品类的盛衰，也成为中国消费领域变迁的长期观察者和记录者。

在中国消费升级、“80后和90后”年轻消费者逐渐占据主导地位的当下，一种新型消费观念正在逐渐普及开来——消费者做出选择时，更加忠于自己的喜好，而不再忠于品牌本身。因此，2016年金字招牌榜的主题定义为“你的品牌忠诚度去哪儿了”，如何打动消费者成为所有品牌关心的重点，而《第一财经周刊》也给出了品类、产品、设计、营销、渠道五个维度来定义“金字招牌”。

（《第一财经周刊》金字招牌榜单）

入选“新晋明星品牌”的品牌，均是在过去一年中表现突出，排名跃升到品类前三名，并有持续增长潜力，或在今年新列品类里排名第一的品牌，像网易云音乐、bilibili、keep等，都是充满活力的年轻品牌。

（《第一财经周刊》“你最喜欢的音乐类应用品牌是？”票选结果及评语）

网易云音乐上线于2013年4月，是网易旗下一款移动原生的音乐应用。在移动互联网浪潮下，移动音乐应用已经成为现代信息社会中生活的标配，出游、工作、运动，一天中总有会时间想听听音乐，放松心情。目前，网易云音乐入驻的明星达1500位，入驻的原创音乐人超2万人，千万首正版高品质音乐与8000万个用户自主创建的优质歌单，很好的满足了用户的听歌需求，而精美的UI设计、个性化的算法推荐、活泼热烈的音乐社交氛围则让网易云音乐的产品体验更上一层楼。

同时，网易云音乐在市场营销和渠道方面也十分出彩。近两年，网易云音乐品牌运营团队根据移动互联网用户的特性，接连推出了一系列有趣又好玩的营销案例，极大提升了网易云音乐的品牌美誉度。网易云音乐跨界合作案例“音乐内裤”、“音乐拉花咖啡”、“歌词接龙轻游戏”等营销案例，接连斩获金鼠标“最具数字营销创新精神品牌”、“最佳移动营销媒体”、案例奖项“跨媒体整合类金奖”、“社会化营销类”银奖，中国杰出营销奖，以及金瞳奖“APP｜轻应用类”金奖和“年度最佳官方APP”金奖，表现不俗。在各大应用市场上，网易云音乐同样拥有难得的好口碑，像“2015年度中国网络文化风云榜风云产品奖”、“豌豆荚设计奖”、“百度移动2014年度优秀视觉设计奖”等，都是渠道市场对网易云音乐产品的最好肯定。

网易云音乐虽然以后起者的姿态切入移动音乐红海市场，但它在品类、产品、设计、营销、渠道五个维度上表现均可圈可点，发展迅猛。2016年7月，网易云音乐用户数突破2亿，它力压众多老牌产品，与QQ音乐一起形成音乐市场的双寡头局面。正如《第一财经周刊》的音乐应用类品牌评选语一样，“和手游领域一样，在音乐应用上，腾讯与网易之间再次于2016年形成了微妙的平衡，二者以相差不多的份额占据了近7成市场。网易云音乐2016年在移动端的出色表现，打破了QQ音乐一家独大的局面。”

《第一财经周刊》认为，在这个消费升级的时代，能让自己变得更优质、更有趣的品牌，就能抓住多变的消费者。才上线三年多就吸引2亿用户，成为“新晋明星品牌”的网易云音乐，最好地诠释了这一点。

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