视频网站抢滩短视频市场 或将改变不愠不火局面

短视频会火爆起来吗？

在国外，短视频早已家喻户晓。两大短视频应用Vine和Instgram分别依托于Twitter与Facebook两大社交平台，用户数都已经达到千万甚至破亿，Facebook更是以10亿美元收购Instagram.

除此之外，Yahoo也于今年7月以5000万美元的价格收购了短视频制作软件Qwiki,而加拿大的短视频分享服务商Keek估值达9亿美元。

事实上，国内的短视频也在如火如荼的发展：新浪微博战略投资短视频应用秒拍，并在新版微博App中植入了秒拍入口；腾讯也在近日上线了短视频分享应用微视。然而短视频在国内却至今都未出现国外那样的“盛况”,一直不愠不火。

“制作上传短视频的用户和观看的用户完全不在一个数量级上。”酷6网CTO陆坚给出了他的看法。

国内用户缺乏创造性已经成为老生常谈的话题，也正是此原因，PC时代国内视频网站的UGC与Youtube相比，可谓是望尘莫及。

对于社交网络来说，视频分享只是增加社交的一个维度，延伸社交网络的内容。但在国内，没有持续高质量的内容就很难在“大V”当道的社交网络中形成气候。所以，国内短视频或许可以呈现出另外一番景象--视频网站投入重金，抢占市场。

视频网站借短视频扭转UGC颓势

对于视频网站来说，短视频的范畴比较宽泛，从几分钟到几秒钟，没有特别明确的界限。短视频的内容可以是资讯，也可以是包含情节的搞笑、故事等内容。不过，由于国内的视频网站基本都没有做媒体的资质，资讯短视频只有凤凰视频作为重点发展，其他的视频网站均走UGC路线。

PC时代视频网站的UGC路线并未取得成功，短视频将制作的门槛进一步降低，对视频网站布局移动互联网便有了战略意义。

一直坚持UGC路线的酷6十分看重短视频的价值，陆坚表示，短视频对酷6意味着在激烈的行业竞争中，会产生新的机会，即用户群的细分化。除了移动客户端，酷6近日刚刚推出了短视频制作App短酷，并建立了分享社区与之对应。

“垂直的内容在移动端更有优势，像音乐、搞笑等用户数量大的领域，未来都可以做成单独的App.”陆坚透露，酷6在移动端的布局是“旗舰客户端+社区+制作App+垂直观看App”.

不止酷6,乐视在移动端也已经进行布局，包括乐视影视、看音乐、看球、乐拍和大咔，其中乐拍和大咔是短视频应用。

就连定位版权高品质模式的爱奇艺也发布了短视频录制、上传、分享的应用啪啪奇，截至今年7月，用户已经接近百万。

短视频受到如此重视，会威胁到长视频的地位吗？易观智库新媒体营销行业中心分析师庞亿明给出了否定的答案，她认为，长视频已经成为刚需，标志是用户会自发地通过搜索引擎寻找自己想看的内容，而对于短视频，用户的观看行为比较随意，因此对社交网络的依赖性很强。

短视频长尾需求一直存在

“短视频时间越短社交成分越大，因为讲不出太多的东西，微视频（注：时长几秒钟的）能做火的都在一个大的社交网站上。”陆坚对TechWeb表示，严格来说做视频分享网站没有做媒体的资质，最近整治网络谣言又这么厉害，所以从中国整体视频业来看，短视频社交规模大于其媒体属性。

庞亿明表示，对于视频网站来说，短视频是长尾的流量，市场需求一直都存在，而社交网站能对短视频流量带来很大的帮助。

所以短视频也成为了视频网站抢占流量的必备“武器”,社交无疑为其增加胜利的砝码。而对于视频网站来说，视频分享更重要的是分享内容，社交是为了留住用户。

与大多数视频制作软件不同，短酷不能拍摄视频，而是可以将照片串联成一个小的视频。陆坚表示，这样设计的目的是引导用户制作更高质量的内容。

由于国内用户的创造性较差，所以对用户引导便显得尤为重要。专业的视频每1到3秒就会出现一次转场，所以酷6得出的结论是，首先要引导用户在制作视频时学会镜头的转换，照片便成了一个很好的途径。

用户观看短视频大多是利用碎片化时间，对内容的选择有很强的随意性，所以内容的质量是制约短视频发展的重要因素。目前，大部分的内容仍然是平淡无奇的，没有故事性，也没有情感交流，能让用户印象深刻的少之又少，这也是短视频存在的最大问题。

陆坚表示，让用户认可的最好方式是应用的“好玩性”,只有用户有兴趣，才能创造高质量的内容。

短视频成差异化竞争新路径

短视频在移动端还处于发展的初期阶段，CNNIC调查显示，截至今年6月底，我国手机视频在手机网民中的使用率为34.4%,其中90%都是通过家庭WiFi进行，视频网站在移动端的竞争，还是PC端的延伸。

“PC端用户对搜索引擎的依赖性很高，对视频网站品牌的认知相对弱一些，但在手机端用户主要是通过App来观看，品牌认知很高。”庞亿明指出，视频网站重视移动端的原因是，很多用户一旦装了某一个客户端就不太愿意去换了，所以占领这个入口的价值会非常大。

占领入口，除了付出推广成本之外，还需要在内容行有优势。长视频主要是通过购买版权获得，差异化的难度很大且成本高，短视频UGC就是天然的差异化，只是在活跃用户养起来的成本会高一些，但只要培养起来基本就“万事大吉”了。

酷6把差异化压在领域细分上。“在移动产品布局上，一类是观看，一类是制作。观看类的，除了旗舰的产品外（即能看网站所有内容的客户端），垂直的更有优势，比如专门看MV的，专门看搞笑的；在制作上，既需要串联照片的，也需要拍摄视频的。”陆坚表示。

每一个细分领域都会有特定的用户群，用户的逐渐积累便会形成视频网站特定的品牌形象，也会逐渐形成差异化。

“虽然短视频得到了足够的重视，但改变视频网站竞争格局还为时尚早。”陆坚认为，娱乐影视长视频依然会有持续的需求，而移动互联网的兴起让用户有更多的时间来看视频。“长视频不会因短视频的冲击而减少，但短视频的增长速度一定会远超长视频。”

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