纸媒将死？给传统媒体指条路

报纸将死？

随着互联网的迅猛发展，博客被称为新媒体，后来微博又被称之为新媒体，在12年微信又被称之为新媒体。昔日争相抢夺的遥控器、被众人传阅的报纸都慢慢的被打入冷宫。

电视和报纸上的新闻慢慢几乎都来源于网络，尤其微博兴起的近四年以来，似乎每次报纸其中的内容都是似曾相识，还未翻开只看标题便早已知结局。传统媒体的素材取源于微博，甚至微博内容直接成为报纸、电视栏目也早司空见惯，例如《新京报》的“微博大义”栏目，则是汇总了当前微博的热门事件，直接用网友的微博观点搭建成了栏目。

8月6日华盛顿邮报被亚马逊收购，消息传播之后，让纸媒人士再也无法镇定。于是，有部分传统媒体的资深人士在呼喊着新媒体时代来了，纸媒进入寒冬了。

纸媒，辉煌何在？

8月20日，《南方都市报》一整版文字广告却几乎响彻整个网络。从最初微博上引起热议，其后蔓延至门户网站、地方网站，于是广告圈、传媒圈沸腾了。这一版广告是朝着众人皆知的趋势发展，最后工商局都坐不住了。当日百度指数“天下无三”用户关注度直线上升，而 由于爆料人的爆料，其幕后品牌“韩后”紧跟其后一时也备受关注！看“天下无三”的百度指数从0直线拉升到了近2400.从报纸的一版广告直线拉升搜索引擎的搜索指数到如此之高，这里究竟埋藏了多少能量才能让其在一天之内从0到2400?

这完全颠覆了我们的长期以来的认知，纸媒的影响力似乎从未削弱，只是在等待发掘。互联网改变了新闻的传播载体，但新闻的本质却不会有变化。报纸发行量与其影响力并没有完全成正比，它的媒体属性不变，依然可已成为事件的制造者、传播者，进而影响整个社会舆论。新媒体时代，是时候开始重新审视报纸的价值了。

电视囧况？

饭后以争抢遥控器为乐的时光，距今日都不知过了有多久，似乎家里的电视也落下了灰尘，电视的辉煌成了明日黄花。中国人每周花在网络上的时间已经远远大于花在电视上的时间。根据艾瑞咨询曾公布的调查数据显示，过去几年，北京电视机开机率从70%下降到30%,然而当大家对于电视节目的关注陷于一潭死水，抱怨其毫无特色时，2012年的中国好声音却从电视开始引爆了整个网络，乃至微博。

中国好声音自去年开播当即获得超乎想象的关注，每周五晚打开电视看电视成了很多人必做的事情。一时间全民叫好不断，四处都是好声音的声音，并一举突破电视收视新高！

究竟是什么原因让好声音变得如此火爆？

第一个亮点是中国好声音是从05年超级女声后8年来的歌曲类选秀节目首次大创新，打破了以往歌曲选秀类节目的传统弊病--节目都无法摆脱有可能依长相打分。另外一个亮点就是选手获得认可后权利翻转，选择导师的流程。这是把参赛选手抬高，而原本在大众眼里高高在上的明星评委不再严肃，而是开始疯狂抢学员，真性情一面，更显真实，更显话题。于是，好声音拥有了良好的信息传播素材，就如同一个病毒，一旦进入适宜生存的环境，即可迅速传播，带来超级杀伤力。

探索流行的背后其之所以被引爆的奥秘，在这里汇总了三点：

1、综合利用传统媒体与新媒体进行传播“中国好声音”的播出，并不单单依托传统的电视媒体，更加入了网络直播和微博传播。单是翻看中国好声音官方微博2012年发布的内容，种类形式多样，其中不仅包含节目的直播，也更有一些台前幕后的花絮，更有一些促进网友再次传播的有奖转发活动。此外还《中国好声音》独有搜狗输入法皮肤上线等衍物的出现，都使得“中国好声音”的传播更加广泛，从而获得了更大范围的关注。这已经不仅仅局限于在电视、报纸、杂志传播，这是一场全民参与的信息传播盛宴。

2、电视节目的模式突破，具有超强的互动性电视节目中配合微博互动、短信互动，虽然中国好声音不是第一个，却是将互动运用的较好的一个。节目播出过程中，屏幕上时不时打出滚动的字幕，试想，电视播出时你恰好看到了自己发出的评论，该是怎样的一种惊喜；或者是正好看到了和自己意见差不多的评论，引发感叹“奥，原来不是我一个人这样想”,被认同感十足；或者是正好看到了和自己意见相左的评论意见，于是吐槽是避免不了了，除了口头牢骚几句，可能下一步就是要动手发条微博、长微博去表达了。

此外好声音还与网易邮箱合作，推出网友给“好声音”导师写信活动，普通观众可以给四位导师的网易邮箱写信，发表自己的观点，幸运者可能收到导师的亲自回信。用精神激励促进网友互动，着实大大刺激了大家的参与神经，后期网络上网友写的一些关于好声音独到见解文章的盛行，也验证了网友参与互动后引发的二次传播能量的巨大。

3、引导舆论导向，营造流行氛围当一个环境形成的时候，个人的因素就不重要了，沉默的螺旋理论中曾说：人们在表达自己想法和观点的时候，如果看到自己赞同的观点，并且受到广泛欢迎，就会积极参与进来，这类观点越发大胆地发表和扩散。中国好声音就成功的营造了一种全民好声音的氛围，耳目一新的规则、优秀的导师、制作精良的制作团队、专业的歌手、敬业的观众，这些亮点无一不吸引着人们的眼球，想一睹为快。

中国好声音播出期间，与新浪微博话题合作，在热门话题的推荐栏中大力推广了中国好声音的内容。于是，沉默的螺旋理论发挥效力，中国好声音“的每一期节目都会引起人们的讨论，不管是在微博，还是在生活当中，这种大量的、高频率的讨论自动营造了一种”中国好声音“的氛围，进而引发更多没有看过的人想看、看过的人会再评论，形成了一个循环传播过程。

中国好声音在用事实告诉了我们，电视也可以很精彩！新媒体时代，想要改变命运，应该从改变思想入手。

不谈生死，这儿存在第三条道路报纸要以内容为王，深度报道与新媒体上信息爆炸，话题转瞬即逝的特征相比，纸媒受限于出版周期，在时效性、突发性方面确实是力不可及。然而，去年南都周刊《起底王立军》出刊之时，一时洛阳纸贵，各地缺货。众网友纷纷吐槽这期刊难买，甚至连跑几个报亭都未能如愿。更有评价称这篇文章是本年度最有份量和担当的一组报道。

挖掘”新闻背景“,深入”新闻调查“,整合”新闻分析“,给已有的新闻增添了附加价值，信息免费、观点无价，信息泡沫后沉淀下来的也只能是这些经过深度思考后留下来的东西，客观公正、条理清晰、有理有据的新闻展现，将成为纸媒的核心竞争力所在。

电视节目需要模式突破，推陈出新江苏卫视相亲节目《非诚勿扰》以大胆和新颖的相亲模式，聚集了一群寂寞的人，开创了一种全新的交友模式，伴随着时不时产生的有争议性的话题，让这个节目变得熠熠生辉，自开播就受到观众的热烈关注。

如何让不再打开电视的人打开电视？如何让看电视的人不由自主的赞叹电视其实很好看？如何让看过电视的人向身边的朋友宣传这部电视？我想弄清楚这几个问题，也就没有电视媒体已死的言论了。用新媒体的运营思维融入对电视媒体的运营中去，电视媒体将迎来新的突破。

报纸、电视、微博资源整合，互相配合这里分为两个角度来说，一种是互相借鉴，取人之长，补已之短。”屌丝“”元芳“登上《人民日报》备受网友关注，大家在错愕之余不禁会心一笑，感叹人们日报竟是如此接地气，于是昔日留在心中官方冰冷的印象也开始逐渐淡化。这种用顺应大众语言进行报道的行为本身就是一种强化说服力，因循守旧的时代已经不复存在，不想停滞不前，只能是适应变化，顺势而上。

第二种是传播过程中要重视不同媒体间的合作，一个话题可能源于某一个平台，而信息遍地开花却需要不同媒体共同合作。不管是中国好声音还是”天下无三“,用一切能接触用户的渠道进行信息传播，用受众喜欢的方式传达信息，最大限度的挖掘每一个媒体平台所拥有的潜能，发挥媒体整合优势，才能实现效果最大化！

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