陈天桥“炫富”重奖8亿为哪般？

近期，中国互联网行业掀起一股“炫富”风，先有万达集团董事长王健林称将砸50亿发力万达电扇；后有京东CEO刘强东表示年赚三四十个亿根本不算赚钱；昨日盛大网络董事长陈天桥也加入这支“炫富”队伍，表态将将一次性送给旗下游戏公司八大制作人人均1亿元的股权。

“土豪”的世界我们或许不懂，但这些土豪行为背后的动机我们却能看出些门道。王健林豪言的背后，是电商市场持续火热而万达电商遭遇停滞，目的是发力电商；刘强东豪气表态的背景，是上市后京东内部腐败浮现和假货开始出现，目的是自我激励；陈天桥此番动作，其发生的背景是什么？目的又何在呢？

背景一：业绩下滑

陈天桥此次重赏的是旗下的游戏团队。在盛大网络所有业务板块中，盛大游戏是最稳定的“现金牛”，其2013年净营业收入为43.45亿元人民币，净利润为17.01亿元人民币。

作为盛大起家业务，盛大游戏公司今年一季度财报不太好看。报告显示，一季度盛大游戏净营收为9.921亿元（约合1.613亿美元），同比下滑9.6%；归属股东的净利润为3.343亿元（约合5430万美元），同比下滑16%。这一业绩甚至不及2009年四季度的业绩。更糟糕的是，在代表游戏市场主流趋势的手机游戏业务层面，盛大手机游戏一季度收入为6560万元人民币（1070万美元），环比下滑45.8%，同比下滑38.7%。

从一季度财报数据推断，盛大想要赶上去年的水平都比较困难，实打实的在走下坡路。更重要的是，盛大游戏在成长市场的情况更糟，让人看不到未来反弹的态势。根据易观国际今年第二季度客户端游戏市场份额的统计数据，盛大游戏以6.35%排名第三，远远落后于腾讯（49.85%）和网易（16.02%），昔日一哥江湖地位持续下滑。

背景二：人事动荡

比业绩更容易令人不安的是人事动荡，而盛大高管团队之极度不稳定，在互联网行业早已广为人知。据不完全资料显示，从2010年以来，从盛大游戏离职的高管包括前CEO谭群钊、前总裁凌海、前首席技术官陈峰等，此外还有很多总监级别的。

在这些人中，有盛大二号人物之称的谭群钊自1999年就跟随陈天桥创业，是盛大游戏的灵魂人物，他的离职更是为陈天桥的“独裁者”身份加盖了一枚最有分量的印章。

更重要的是，盛大高管的离职，大多都是不欢而散，有一种“从此相逢是敌人”的意味。2013年7月，盛大以“知识产权侵权”为由，举报范志勇、钱明骏、贾育新等原盛大游戏传奇项目组副总监、运营组总监等核心人员，并最终导致三人被湖北公安拘捕。在游戏行业，顶级人才圈子就那么大，盛大的做法，无疑是将朋友变成了敌人。

目的：“维稳”

当前，游戏是互联网业务的“三驾马车”（游戏、广告和电商）之一，也是盛大网络的发家之本和营收重头戏。基于上述的背景原因分析，陈天桥此举短期不外乎想解决两个问题，即维持人事稳定，阻止业绩下滑，长期是想保持游戏在盛大网络的支柱产业之一的地位，用两个字总结就是“维稳”。

盛大游戏目前有传奇、传世、DNA、Avata、北斗、瑞霭、起源等八大工作室。按照方案，这些工作室将全面公司化，免费一次性授予制作人公司股权。据称，这次激励和常规操作中的期权有非常大的区别。因为是股权，所以不存在行权的成本价，所谓期权泡汤的情况就不会发生，而且是一次性免费授予，所以也不存在分四年才能全部获取的情况，八大制作人在签约获得股权之日起就拥有了包括投票和分红等权益。而授予巨额股权的同时，制作人和团队原有的上市公司期权和激励提成计划均保持不变。

无论是从刺激力度还是兑现规则，陈天桥这次“大出血”可以说是豁出去了，看上去诚意十足。其核心逻辑是“搞定小头目，然后由他们去搞定小团队”。从高层的战略角度，笔者认为此举算得上高明，唯一不认同的是，重奖个人而不是团队，可能会稳定了中高层，而失去了底层民心，于未来发展的极其不利的。

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