首创VR营销-兰亭数字助力淘宝获2016金坐标大奖

VR是时下最热门的一个话题，越来越多的企业开始投入到VR内容的制作，也因此诞生了最新的一种营销模式，那就是VR营销。VR营销，即以VR的技术拍摄广告，达到最终营销的效果。淘宝推出的VR微电影“我的VR男（女）友”就是VR营销的最好案例。

近日，由《广告主》杂志、品微会主办的“九九归移”2016大数据•移动营销节暨第三届金比特奖&金坐标奖颁奖盛典在北京开幕。盛典上揭晓了2016年度金坐标奖并举行了盛大的颁奖仪式。借助兰亭数字先进的VR技术，淘宝今年推出的VR微电影“我的VR男（女）友”获评“最佳品牌营销案例”大奖，这将开启VR营销的发展热潮。

本次金坐标奖的slogan是“九九归移”，取成语“九九归一”的谐音，“九”作为《易经》中的极数，寓意“大数据”；“移”则代表移动营销。基于大数据和移动营销的VR营销模式归根结底都是为了给品牌创造可以永续发展的数字资产与营销价值，因此也是未来营销的基本模式。

由淘宝联手国内顶尖VR内容制作公司兰亭数字共同推出的“我的VR男（女）友”案例，在策略、创意、技术、执行、效果等多方面都展现出了极佳的营销能力，不仅深受用户好评，也获得了评委团的一致认可，夺得“最佳品牌营销案例”大奖可谓是众望所归。

事实上，“我的VR男（女）友”只是最近几年淘宝诸多精彩营销手段其中之一。凭借着这些兼具创意和效果的营销手段，淘宝逐渐稳固电商界超级巨头的地位，“上网购物=上淘宝”的概念也逐渐深入人心。

营销策略之一：借力人气明星

淘宝多次请到当下最火爆的偶像明星作为品牌代言人。2014年初，淘宝签下李敏镐作为形象代言人，为“3·8手机淘宝生活节”造势。自然也就引发了一股传播热潮，此次活动明星同款物品的搜索指数环比在7天内上升了132.1%，可见偶像明星带来的话题和影响带来的良好营销效果。

营销策略之二：创造热点节日

2009年，淘宝首次选择在11月11日举行大规模打折促销活动，销售额远远超出预期，并在此后几年以前所未有的增长趋势，逐渐成为全国乃至全世界最大的购物节。2015年，仅仅天猫一家在“双十一”当天的交易额就已经达到912.17亿元。

继“双十一”之后，淘宝又先后推出了“双十二”、“3·8手机淘宝生活节”、“淘宝造物节”等诸多节日，通过节日热点带动线上销售，引发传播热潮，将“在网上购物”打造成全新的社会文化行为，诱发消费者每到“节日”前后，就不自觉地想要购物。

营销手段三：运用新奇科技

此次淘宝获得“金坐标”最佳品牌营销案例大奖的案例“我的VR男（女）友”正是借着VR热潮，极具创新性地将VR、明星和移动营销良好结合，并且在手机淘宝首页投放本片，将VR与移动营销结合，最终达到超乎预期的营销效果。承办方兰亭数字更是运用了国际VR技术水平，将其打造成了国内首部第一人称交互剧情VR微电影，开创了国内VR内容制作领域的先河。

相信在未来，淘宝会继续不断突破，不断尝新，凭借着兼具创意和新奇的营销手段，不仅稳固着其电商界超级巨头的地位，也让受众越来越体会到“逛淘宝”的无尽乐趣。

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