倡导音乐内容为王 网易云音乐推赞赏功能获看好

经过今年新一轮的整合和洗牌，在线音乐目前呈现为腾讯音乐、网易云音乐、阿里音乐新三强格局。在新的行业变局下，各家都在积极探索适合自身发展的商 业模式。其中，今年消息不断的网易云音乐，在新近更新的Android和iPhone版本中，上线了全新的赞赏功能，首批面向李志、谢春花、上海彩虹室内 合唱团等13位音乐人。

该功能上线两周期间，除了谢春花、戴荃等音乐人在微博对网易云音乐表达了感谢外，该举措也已收获了行业和用户的诸多好评。虽然看似是一个普通的打赏功 能，但是对于目前造血机制面临停滞的华语音乐来说，这样倡导对优质内容进行赞赏的机制，显然意义不小。媒体普遍认为，网易云音乐一直坚守的“内容为王”的 运营精神，以及致力于打通音乐人和用户之间连接的努力，非常值得肯定。

　　鼓励原创精神 围绕好内容为中心

文娱行业自媒体大号“娱乐独角兽”认为，网易云音乐的赞赏功能的实质意义在于鼓励优质原创内容，倡导内容为王，让音乐行业变得更好。无论对于音乐平台，独立音乐人，或者用户，以及整个音乐行业都大有裨益。

在原创音乐生态上，自上线以来，网易云音乐一直对原创音乐予以支持。从早期邀请原创音乐人入驻网易云音乐，帮助音乐人举办演出、投拍MV，上线原创音 乐人频道、原创歌曲榜，制作记录独立音乐人的《音乐后现场》节目，到去年的“理想音乐人扶持计划”、今年的“理想音乐行走季”，再到现在的赞赏功能，都以 实际行动在鼓励更多的原创音乐人进入，鼓励更多优质音乐内容产出，为行业带来源源不断的新生血液。

音乐行业知名自媒体“摇滚客”也撰文指出，相比较大力推进粉丝经济的阿里星球而言，网易云音乐不论如何开拓都始终围绕好内容为中心，没有本末倒置，一切依旧是为好音乐服务。

摇滚客还表示，期待网易云音乐这个业界良心能把自身的优势发挥在更多的领域。只有平台越来越好，音乐市场才有更好的环境，音乐人才有更好的生活，听众才能听到更多好的作品。

进一步打通了音乐人和用户之间的连接

摇滚客评价称，顺应内容为王的大趋势，网易云音乐不光是在独立音乐上尝到了甜头，更是将用户之间的社交属性做到了极致。而这次赞赏功能的开通则是进一步打通了音乐人和用户之间的连接，而不是传统的音乐作品和听众的连接。

赞赏功能操作示例

在目前几大主流音乐应用中，网易云音乐是用户最年轻化的一个。在网易云音乐近期发布的《听歌多元化时代到来——网易云音乐2016上半年用户行为大数 据》报告中，数据显示网易云音乐90后用户占比高达59%。90后的一代是真正拥有文化自信和创造力的一代，以90后用户为主流人群的网易云音乐，也日益 发展为一个创造力活跃、个性化突出的音乐社区。

网易云音乐CEO朱一闻此前就曾表示：“网易云音乐一直致力于建立音乐人和用户、用户和用户之间的连接，让热爱音乐、崇尚个性化的人把这里当做他们的乐园，让每个人都能在这找到音乐的归属与共鸣。”

在三年的音乐社交探索中，网易云音乐通过歌单、评论、动态、专栏等各种音乐载体，已经逐渐打通了不同用户群体之间的连接。比如在很多原创音乐的歌曲评 论区，第一热评的往往是歌曲对应的音乐人。在网易云音乐的朋友动态圈，音乐人/歌手的动态，往往也获得了大量的评论和点赞。此外，大量的《超级面对面》、 《音乐后现场》等独家专访节目，也进一步拉近了音乐人和用户之间的距离。

对于此，大量的网易云音乐用户表示，在网易云音乐上，第一次看到音乐人的账号是个会发动态的活人，“这种感觉惊喜而不可思议”。显然，这种“惊喜”显 著增强了用户对平台的粘性和认同感，让用户在成为明星粉丝的同时，也越发成为网易云音乐平台的粉丝。网易云音乐在音乐社交上的创新，将日益浮躁的粉丝经济 做了重新定义。

有媒体评价，赞赏功能的开通在大众对播放器功能的传统印象中的确让人意外，但是对于网易云音乐本身来说却绝对不是横空出世的一个亮点，而是网易云音乐 生态构成的重要一环。在经历过李志、陈粒等音乐人付费专辑的成功探索之后，网易云音乐已经逐渐对自己的用户群体有了一定的信心，这次赞赏的开通则是更进一 步的尝试。

除了媒体和行业的认可，网易云音乐赞赏功能推出后，很多用户也纷纷表示对该功能的支持，并呼吁更多音乐人开通赞赏。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。