“互联网+体育”开辟经济发展新路子

体育产业下一个热点：电子竞技

2016年里约奥运会，全球电视台收视率相比伦敦奥运会都在下跌，标志着年青 一代的体育爱好正在转向多元化。以网络为依托的新兴体育项目“电子竞技”，在青少年群体的影响力直追传统体育。在不久的将来，电子竞技领域完全可能会涌现 拥有类似奥运会、NBA这样巨大影响力的赛事。

传统体育的地位正在受到挑战

2016年里约奥运会，全球电视台相比伦敦奥运会都严重下跌。据互联网媒体市 场研究公司尼尔森（NTRT）的统计，由NBC（美国全国广播公司）转播的里约奥运会直播前四天电视收视人数平均值为2730万，比伦敦同期的3840万 下降了29%。黄金时段奥运赛事的收视率比四年前下滑17%，18岁至49岁人群的收视率也下滑25%。

在传统体育发扬光大的过程中，电视转播曾立下汗马功劳。而随着IT产业发展，电视转播的统治地位正在受到网络视频直播的冲击。

2016年8月，中国广播电视网络有限公司和格兰研究共同发布的公报显示。截 至2016年6月底，我国有线电视用户总量25376.9万户，较2015年净增268.9万户，而有线缴费用户却从2015年的17464.9万户减少 至16706万户，减少758.9万户。有媒体据此计算出目前中国有限电视用户33%的机顶盒没开过。

与此同时，网络视频点播和直播类网站正在迅猛增长。在爱奇艺等视频网站上，电视剧甚至能达到破亿的点击量。这说明，中国的年轻人们正越来越倾向于通过网络观看视频。电视台们显然也注意到了这一趋势，CCTV、湖南卫视等影响力最大的电视台都建立了自己的网络平台。

奥运会电视收视率下降，一定程度上是因为部分观众转向了网络直播。

相比于电视等传统媒体，互联网给传统体育带来了更多赛事的表现形式和内容，例如：多线程同时观看，与主持人聊天。同时也启发了订阅、众筹、打赏等更多商业模式。

实际上，网络既改变了体育转播模式，也改变了体育项目本身的构成。

以网络为依托，以虚拟世界的对抗为核心要素，形成了一个新的体育项目——电子竞技。并在2003年被国家体育总局确认为第99个体育项目。它考验手眼协同、反应速度、策略和计算能力，同样体现了“更高、更快、更强”奥运格言。

在网络时代成长的年轻人，他们的体育爱好选择显得更加多元化。除了传统体育，电子竞技也日益成为年轻人的偏爱。

电子竞技是新热点

在里约奥运会期间，另外一项名为TI6的电子竞技赛事正在美国举行。本届TI6总奖金超过2000万美元，再次创造了电子竞技赛事奖金新纪录。相比之下，2015年澳网公开赛总奖金为2500万美元，2015年NBA季后赛总奖金为1400万美元，TI6在奖金上已能和影响力最大的传统体育赛事相媲美。

最终，来自重庆市的Wings战队战胜了美国豪强DC战队，揽获约6000万元人民币的冠军奖金。Wings战队五位才20岁出头的年轻人，创造了中国电竞史上最高奖金纪录。

因IT而诞生、随网络而壮大的电子竞技，在短短的十几年中，其发展速度非常快，快到超出了许多人的想象。

2015年的TI5，全球有超过2800万观众观看了比赛，甚至超过同期NBA总决赛观看人数。另有数据统计，2015年全球参与电竞的人数达到1.88亿人，其中中国就有8460万人，占45%。

以庞大的关注度为基础，电子竞技已成长为一条以赛事为中心，有声有色、五脏俱全的经济生态链。

创立于2013年的NEST（全国电子竞技大赛） 是电竞赛事的典型代表。该赛事由国家体育总局主办，上海华奥电竞和浙报传媒承办。赛事包含了LOL、《炉石传说》、CF等目前影响力最大的电竞项目，参赛 人员覆盖全国各地。2015年，NEST共吸引5000余人报名参赛，总奖金超过150万元人民币，赛事绵延超过4个月。据统计，通过大赛官方指定的网络 直播平台，最高同时超过300万人观赛，每日观看人数突破2000万人。NEST影响力获得了国内某分量很重的快消品赞助商认可，靠赛事版权售卖和商业赞 助保持了良好的收支状况，这也是NEST四年来发展壮大的最大原因。

据统计，电子竞技2015年在全球市场价值超过800亿，其中中国市场就超过了400亿。而权威机构预测，到2020年中国电子竞技市场价值将超过1000亿，成为国家体育产业重要组成部分。

而进入2016年后，在国家层面上电子竞技也是利好消息不断。

5月，国家发改委在联合24部委共同发布一份旨在促进消费带动转型的行动文件 中，明确提出要大力发展电子竞技项目。7月13日，国家体育总局发布的《体育产业发展“十三五”规划》中，也明确提到了“以冰雪、山地户外、水上、汽摩、 航空、电竞等运动项目为重点，引导具有消费引领性的健身休闲项目发展。”9月，教育部也发文明确高等职业学校可以将“电子竞技运动与管理”列为高等职业教 育（专科）的专业。

多方面利好消息的刺激，让中国电子竞技在2016年出现了爆发趋势。据不完全统计，截至2016年年中，投向国内电子竞技市场的资本有近百亿的规模。2013年，国内赛事只有不到5个，到了2016年年中，大大小小赛事已经有20个之多。

电竞赛事蜂拥而起背后的隐忧

和传统体育一样，赛事是电子竞技的核心环节。赛事能培育电竞明星，产生视听内容，并通过品牌和版权进行商业化，是电竞最核心的产业链条。

赛事精彩程度和参赛明星的包装，决定了赞助商对赛事的赞助兴趣。而参赛队员的含金量，又与赛事的正规化、规范化程度息息相关。这方面，已经发展成熟的传统体育有许多可资借鉴的地方。NEST之所以能成为可持续发展的赛事，正是因为在国家体育总局指导下，积累了一大批在深谙传统体育规律的人才。

2016年电竞的繁荣导致大批资金盲目涌入，各种赛事一哄而起，出现了各种不正规的现象：打着电竞概念圈钱，拖欠奖金，裁判黑幕……

产生这一切的原因，一方面是缺人才，一方面是缺制度。

过去十年，电子竞技是自下而上发展起来，野路子多，缺乏必要规范。尤其是体育赛事不再执行审批制后，一方面解放了大量市场力量和民间资本，另一方面也使得主管部门在对赛事的规范上变得跟外谨慎。

要想把电子竞技长期发展下去，专业化、规范化才是根本。

“我们需要警惕借电子竞技热潮来炒作的行为。”电子竞技主管部门、国家体育总局体育信息中心主任丁东对这种乱象颇为忧虑。

产业的良性发展，需要完善的产业链条，专业的赛事执行，良好的观赛体验，这些都能持续巩固用户基础，建造良好的行业环境，是长期发展的必经之路。

据悉，2016年下半年国家体育总局体育信息中心 将出台一系列电子竞技规范条例，从电竞选手认证、赛事分级、裁判资格考核等方面推动电子竞技正规化建设。而NEST作为目前国内电子竞技赛事翘楚，也会成 为电竞赛事正规化第一批践行者。如果未来NEST能从正规化、品牌化方面取得突破，形成电竞赛事标杆，甚至成为中国电竞的“NBA”，这对中国电子竞技来 说无疑是比Wings夺冠更大的利好消息。

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