头条号冷启动优势助短视频新人快速突围

随着年初 papi 酱吹响号角，短视频创作者大军正在这个时代斗志昂扬地行进着。然而，他们很快发现，流量的高地并不那么容易被攻下：头部 IP 内容已经吸走了流量的大头，新入场的作者施展空间天然狭窄。

某种程度上来讲，这对新作者并不公平。

倒是新进入短视频领域的今日头条，呈现出了不一样的局面：机器算法不关心作者的名气和资历，只根据内容质量的优劣进行扩大推荐，这就使得所有作者其实处在同一条起跑线上。实际来看，也的确有很多新作者在头条号快速冒出，流量不输给资深大号。

以旅游类视频为例，传统视频网站旅游频道的首页位置一定是由知名旅行大咖、达人占据，新人原创内容生存土壤可谓十分贫瘠;但在头条号上，不少新人蹿红速度却很惊人。

“大明的旅行”就是这样一个例子，来自湖北的青年大明，用摄影机记录下了他在东南亚行走的点点滴滴。没有明星达人，每条视频里只有他和几位当地人，这 样的“草根”内容放上传统视频网站可能会被迅速淹没。然而，大明发布的前几条视频播放量便迅速破万，很快又突破了 10 万大关。

这条在老挝拍摄的 2 分钟视频，在头条号上发布三天，居然收获了 236 万的播放量。该条视频的走红也使其登上了新榜头条视频榜的新贵榜。

像大明这样短时间内即在头条号走红的新人还有很多，由两位背包客制作的“背包去环游”更为典型，逛商场，住酒店，泡温泉……“背包去环游”头条号上记录的几乎都是旅行里的小事，但却从未经历所谓的“启动期”，视频一推出播放量便稳定在 6 位数。

“野心”，这个已经多次登上头条视频榜老牌榜的旅游头条号，专注于探索南美丛林的秘密。他们发布的第一条视频，即收获了 33 万的播放量，堪称帐号冷启动典范。

查看新榜头条视频榜单，我们会发现有很多刚一开通头条号即收获了爆款的短视频作者，相比于过去难有出头日的“草根视频作者”，他们无疑是幸运的。

那么，相较于传统网站，今日头条能给新人迅速生长机会的原因是什么?

答案是文章开头提到的机器推荐机制。传统视频网站，视频的流量往往取决于其出现的位置，而网站为了保证总体流量的最大化，必须给予最有号召力、知名度最高的 IP 内容显要位置。因为新人创作的内容能否受到欢迎通常是个未知数，自然很难获得太多展示机会。

机器推荐则不同，依托用户欢迎度的扩大推荐机制让新人有机会只凭借内容(而不是履历)脱颖而出。某条视频用户反馈好，则继续推荐给更多用户，反之则减少推荐。因此，新人发布的第一条视频，和“一条”发布的第1000条视频，成为爆款的几率可能是非常接近的。

综上，对于在市场上努力寻求流量突破的短视频新人来说，头条号或许真的会是一个好的选择。

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