校园战略大获成功 网易云音乐高校市场份额两年增2倍

日前，网易云音乐在成都举办发布会，正式启动由北京现代独家冠名的“悦 纳就唱”第三届网易云音乐全国校园歌手大赛。网易云音乐副总裁李茵表示，过去两届比赛涌现出了大量有潜质的校园歌手，本届比赛将继续着力挖掘潜力新星，以“养成模式”帮助他们成为站到大舞台的音乐新星。

网易云音乐第三届全国校园歌手大赛正式启动

网易云音乐还特邀了校园人气高涨的民谣团体好妹妹乐队担纲主持，同时邀来了年轻人气歌手吴莫愁作为助力嘉宾，意要把本届校园歌手大赛推向新的高度。

好妹妹乐队担纲主持，吴莫愁助力表演

对于为何持续三届举办全国校园歌手大赛，李茵介绍称，除了能发掘出大量潜质新星外，网易云音乐及其合作方也在这期间获得了大量品牌曝光和校园知名度提升。比如，得益于校园歌手大赛等校园战略项目，网易云音乐高校市场份额两年增长了近2倍。

网易云音乐副总裁李茵介绍网易云音乐校园战略成果

高校市场份额两年增长近2倍

据介绍，2014、2015这两年，网易云音乐两届全国校园歌手大赛总共覆盖了近2000万大学生，线上线下传播覆盖了4亿人群，同时获得了非常高的活动转化。

“坚持不懈的校园投入，和对扶持和养成新人的资源倾斜，也让网易云音乐收获了巨大的回报。”李茵透露称，网易云音乐的校园市场份额在校园歌手大赛举办的这两年获得了大幅提升，年轻用户占比也遥遥领先于同行。

从2014年9月第一届校园歌手大赛举办至今，网易云音乐用户数从4000万猛增到了现在的超过2亿，两年时间用户数增长了4倍。

在网易云音乐近期发布的《听歌多元化时代到来——网易云音乐2016上半年用户行为大数据》报告中，90后用户占比超过59%。网易云音乐无疑是目前几大主流音乐应用中，用户最年轻化的一个品牌。

同时，过去两年，据相关调研数据，网易云音乐在大学生中的知名度和使用率也获得了近两倍增长，远远高于同行的增长水平。其中，大学生用户知名度从2014年8月的29%提升到2016年5月的63%；大学生用户使用率从2014年8月的10%提升到2016年5月的29%。在一线城市高收入学生最常使用率上，网易云音乐更是力压各老牌APP，以39%的份额排名至第一。

值得一提的是，虽然用户数两年增长了4倍，但是网易云音乐的用户质量并没有被稀释，反而一直保持着业界最高的用户质量。相关数据显示，网易云音乐用户消费力最强，互动程度也最高。

持续推进校园战略

近年来，学生一直是众多互联网产品非常看重的群体，对于一个垂直的年轻群体分类，学生用户更加集中，很容易发酵出巨大潜能。他们在产品参与意愿方面有更高的热情，并且对品牌的口碑培养和传播有非常大的辅助作用。

网易云音乐对于校园市场历来重视，也是国内移动应用中最早战略布局校园市场的品牌之一。早在2014年，网易云音乐就启动了第一届全国校园歌手大赛，在高校中“一炮而红”。此后的2015年6月，网易云音乐更是正式发布校园战略，除了以上提及的网易云音乐全国校园歌手大赛，还包括“校园音乐开放日”系列活动以及中国校园音乐活动扶持计划等。今年，网易云音乐还启动了校园大使招募活动，意欲继续深耕校园市场。

网易云音乐将校园市场提升到战略层面上，一方面是想为学生用户提供更多贴合的用户体验，进一步增强用户和产品之间的紧密关系，另一方面也是希望学生群体能够将网易云音乐产品内轻松活泼的社交氛围传递给更多年轻用户。

持续的校园战略布局，让网易云音乐在校园市场上收获了口碑和市场份额双收，也让合作伙伴逐渐达成了品牌年轻化的营销目标。李茵表示，未来网易云音乐还将继续深耕校园市场，在校园歌手大赛等各校园项目上持续投入。据介绍，网易云音乐今年的第三届全国校园歌手大赛将联合知名车企北京现代，投入上亿推广资源，覆盖150所高校，传播覆盖网易云音乐2亿人群和网易新闻的4亿人群，或将掀起一轮新的校园风潮。

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