淘宝头条联手聚划算 99聚星节打造“内容消费”新链路

9月7日，淘宝头条联手聚划算共同宣布，将在聚划算一年一度的99大促——“聚星节”期间，推出内容消费新玩法：入驻淘宝头条的优质内容生产者为聚划算优选商品定制内容，内容在其淘宝头条账号、聚划算和外部自有渠道传播，为用户“种草”。

聚划算选品+媒体达人妙笔“种草”

参与“聚星节”的40多个媒体达人，既有智选车、玩车教授、科技蟹、年糕妈妈育儿、妈咪宝贝、太平洋电脑网、虎扑识货等各行业领域媒体，也有羊城晚报等众多淘宝头条城市合作伙伴媒体号。入选账号的特点就是，在淘宝头条发稿活跃、内容优质，评论热烈，在各领域具备专业性或权威性。

为了打通内容消费新链路，聚划算、淘宝头条也发挥了各自优势。聚划算“聚星节”，结合用户评价和商品动态评分，优选了母婴、数码、美妆居家、运动户外等多个领域上千件商品，供淘宝头条优质内容生产者筛选。而淘宝头条优质内容生产者，针对聚划算优选商品，用专业眼光再次挑选，对品牌和商品故事定制包装，用生花妙笔激发大家对商品的渴望。

9月4日~9月10日，优质内容生产者将用各种自有渠道传播，分享商品乐趣故事，给粉丝 “种草”；在淘宝头条，各账号的定制内容也将出现在淘宝头条 “聚星节”tab，并以“开学季清单”、“怀孕养娃手册”，“我是生活家”等不同维度专题呈现；在聚划算， 9月9日~9月10日聚星节期间，优质内容消费推荐集合页也将亮相。

淘宝头条完善内容变现生态

“他们有创意，会写作，可以把月饼评测描述得让人直咽口水，把数码新品写得所有人都想买回家！”聚划算总经理刘博认为，今天的新中产消费者注重生活品质，只愿意选择那些让自己产生信赖感的产品。联手淘宝头条，可以调动优质内容生产者定制内容，让粉丝产生信赖，同时增强品牌心智，提升转化，助推消费升级。 

淘宝头条内容生产者，也对创新玩法热情高涨。“这是一次新媒体商业化路子的新尝试。”参与活动的科技蟹负责人谢璞透露，自有账号正在转型，此次将用微博、百度等所有自有渠道，结合淘宝头条账号和聚划算，向粉丝良心推荐 “聚星节”科技蟹定制内容。

羊城晚报淘宝头条新媒体负责人郇英杰说：“之前是剁手党身份参与聚划算，很开心这次能以淘宝头条城市媒体号身份参与聚星节。能够将自己喜欢的产品变成文字，然后分享买家是一种乐趣。我们会精选商品，提供优质内容。” 

除聚星节外，淘宝头条也将与聚划算建立长期合作机制。随着双11临近，淘宝头条将帮助优质内容生产者和商家对接，赋能媒体，提供更多内容消费的新机会。

今年以来，阿里不断强化内容在电商体系中的价值，在内容领域进行诸多布局，强化媒体矩阵。此前，阿里巴巴集团CEO张勇表示：“从运营商品到运营内容，淘宝正在聚集一大批内容生产者，从最大商品市场迈向最大消费者社区、超级消费者媒体。淘宝将充分利用阿里生态圈的内容平台，紧密打造从内容生产到内容传播、内容消费的生态体系。”业内人士分析，淘宝头条与聚划算试水内容消费新链路，将进一步推动内容+电商大战略，打通内容产业变现之路。

相关背景：

淘宝头条目前已是国内最大生活消费媒体资讯聚拢平台，在ｐｃ淘宝、ｐａｄ淘宝、手机淘宝首屏和淘宝头条ａｐｐ的各端布局。数据显示，淘宝头条日活跃用户千万，一篇优质内容最多可收获1000万+的阅读量。而淘宝头条的读者，都有相当明确消费意愿，也为内容创作者们提供了价值变现的一片天然沃土：从账号收益来看，一篇淘宝头条热读文章，能给自媒体人带去10多万元的佣金收益，相当于一个城市白领全年的收入，此外也不乏入驻淘宝头条的机构媒体，通过商家策划活动内容定制，2周内盈利180万的案例。

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