报告称移动搜索市场的高速发展将影响谷歌地位

8月1日消息，据国外媒体报道，在线搜索服务作为互联网的基石，如今也开始显示出台式电脑和笔记本电脑市场不断萎缩的迹象。而与此同时，来自智能手机和平板电脑的移动搜索，则迅速地成为了主流--消费者使用移动设备搜索信息、服务以及物质或数字商品。

移动搜索市场的迅速成长为企业带来巨大商机，但同时也还有许多细节工作尚待完善，譬如通过对应用的探索来追踪本地广告商的广告效率。

在最近一期的BI Intelligence报告中，外媒BUSINESS INSIDER就当前移动搜索市场的情况进行了分析，以下为该报告要点摘要：

·谷歌当前的主导地位：谷歌在全球移动搜索查询中享有95%的市场份额。该公司每点击成本（CPC）自2011年年底开始，已连续五个季度出现负增长。过低的移动点击率是造成广告价格下滑的主因。为打破这一趋势，谷歌于近期对已经非常成功的搜索广告平台AdWords进行改革。此次更新非常复杂，但谷歌的本质是希望迫使广告商开始针对周遭环境来设计宣传，而不是针对设备的类型。当然，这样的改变并非一定奏效。

·搜索碎片化可能改变一切：搜索市场的未来取决于用户将如何利用移动。浏览器和搜索引擎是否继续成为追踪搜索行为的通道？或者应用程序将开始负责传达搜索体验信息？消费者更多是通过应用来对指定类别，如购物和餐饮等，进行垂直查找。这包括了以定位为中心的搜索服务，这是谷歌生态系统以外的东西。

·移动搜索广告拥有美好的未来：尽管在评估移动广告效率，以及针对设备类型混淆等问题不断，移动搜索作为一个营销工具仍然有美好的未来。其中的关键是切断消费者不断在线搜索和离线购买之间的循环，让营销商们真正明白移动搜索的价值主张。

·原因移动搜索将会激增：鉴于初创公司掌握了更适合移动消费者的搜索算法，我们预计原生的移动搜索创新将会出现增长。创新的一个领域是应用搜索。譬如现在很难在Google Play和苹果App Store下找到排名前25以外的应用大作，因此这两大平台中都包含了数以百万计的作品。

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