中国网络游戏业的蜕变之路

10年前的中国网络游戏是一个微末行业，中国市场还是外国网游“称王称霸”。不过，当时有一批怀着游戏梦想的年轻人暗下决心，要把中国的网游做大做强并走向世界，这就是完美世界公司成立的初衷。2006年6月，他们推出的首款网游《完美世界》在业界引起轰动，并在商业化运营半年内成功挺进日本市场，成为在日本运营的首款国产网游。此后的4个月内，他们开发的《完美世界国际版》陆续登陆越南、马来西亚、新加坡等东南亚国家。目前，完美世界的产品已覆盖全球100多个国家和地区。

“一定要有自己的核心技术”

竹林碧绿欲滴，清风徐来，万竿摇曵，沙沙作响……这是完美世界即将推出的《笑傲江湖》里的一个场景。为了让这一场景更加完美，完美世界的游戏设计师们往往会为展现好人物头发飘拂的效果而煞费苦心、纠结许久。

完美世界副总裁兼官方发言人王雨蕴说：“游戏是什么？游戏是梦想。在现实中实现不了的梦想，在游戏里实现了，所以我们有成就感，精神上很愉悦。有人说我们是造梦师，我们就是一群不断追求美的造梦师。尽管目前我们与游戏强国韩国、美国等还有一定的差距，但我们的产品无论是品质还是内容都不逊色。当我们的游戏进入日本、韩国，他们惊呼‘狼来了’。”

游戏已经成为人们精神文化消费的重要形式，并且市场在不断扩大。2012年，中国原创网络游戏出口销售额达到5.7亿美元，完美世界连续6年出口额占据国内首位，海外收入曾占到全行业的半壁江山。

游戏引擎是一款游戏的心脏。“一定要有自己的核心技术。”王雨蕴说，完美世界拥有自主知识产权的三大引擎，即Angelica游戏引擎、Cube引擎、Raider引擎，以及在包括引擎研发、3D建模与渲染在内的核心技术上的独特优势。凭借强大的技术力量，完美世界陆续推出了《完美世界》、《武林外传》、《完美世界国际版》、《诛仙》、《赤壁》、《热舞派对》……这些中国色彩浓郁的精美游戏产品受到海外市场的热捧，自然在情理之中。

经过多年的海外市场拓展，完美世界走出去已经成功实现了国际化的四级跳，即从最初的产品授权出口到自主运营，再到通过投资或自主团队进行本地化产品制作，到整合全球游戏产业涉及的生产、运营、IP等资源，实行全球化产业链条，以全球化研发方式进行海外拓展。

“不做自认为适合海外市场的游戏”

中国的先秦古籍《山海经》是一部富于神话传说和丰富文化内涵的古老地理书籍，里面的许多故事为国人所喜欢和熟知。取材于《山海经》的《完美世界》是完美世界开拓海外市场的主打游戏之一，在美国、俄罗斯、日本、韩国、新加坡等海外市场，许多游戏玩家被具有浓郁中国文化元素的人物、情节、场景所吸引。

“不做自认为适合海外市场的游戏。”王雨蕴说，完美世界的每一款游戏出口海外前都会做充分调研，在传播中国文化元素的同时，也重视游戏的本土化，尊重不同民族的文化风俗习惯，“比如我们的一款游戏出口到中东，就剔除了其中杀野猪的情节”。

游戏既然是梦想，就有各自文化习惯与欣赏心理。《诛仙》是完美世界在国内市场非常成功的一款游戏，这款取材于网络小说《诛仙》的游戏进入日本市场后，就应消费者要求把女主人公陆雪琪改名为白丽，因为日本玩家心目中的中国美女的名字为白丽。

完美世界输出游戏进行“传梦”的同时，也把国外的游戏“引梦”到中国。比如，他们收购《圣斗士星矢》漫画的游戏改编权，出品的《圣斗士星矢OL》中加入了很多中国文化元素，包括世界观、价值观，让全世界游戏玩家品味到了令人耳目一新的中国版《圣斗士星矢》。

开创新的“完美世界”

在全球化竞争时代，中国的网络游戏要在国际游戏产业中赢得主流地位，文化的互相融合十分重要，同时需要了解海外市场、游戏内容中西融合、推广营销与国际接轨。完美世界在产品出口的同时，在2010年4月收购日本 C&C Media Co., Ltd为全资子公司；2012年在马来西亚设立全资子公司使之更加本地化。此外，完美世界还提出了中国网游要“抱团出海”的理念，并于2012年4月建立了完美PWIE平台（完美世界海外进出口平台），仅一年就收录了几百款产品，许多国内产品通过这个平台成功进入海外市场。

2004年完美世界公司正式成立，40个月后的2007年7月，完美世界成功在美国纳斯达克上市。目前，完美世界已成为中国原创网游的领军型企业，在中国游戏出口领域继续开创新的“完美世界”。

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