视频厂商争抢硬件入口：终端盈利模式存疑

最近被火热炒作的OTT（互联网电视）领域竞争者不断。昨日，在线视频网站PPTV联合华数传媒发布其互联网电视机顶盒PPBOX.无独有偶，就在本周二，乐视网（300104.SZ）发布乐视TV后，乐视网股价连续两日涨停。截至昨日，乐视股价达到每股45元。而2012年12月的最低点，乐视网股价仅有13.91元。

然而，也有业内人士对视频企业做硬件提出了质疑。质疑的核心是，改变消费者习惯、突破品牌壁垒、拓展销售渠道以及打造售后体系等各个环节中，互联网企业都面临一定的难度。同时，这种终端的盈利模式还有待观察。

“我们没有想过依靠硬件获利。”PPTV创始人兼总裁姚欣向《第一财经日报》记者表示：PPBOX更大的意义在于平台和通道，未来将探索广告、付费内容、应用分成等盈利模式。

而乐视网董事长贾跃亭也表示，乐视电视和之前的乐视盒子是要用低毛利率的终端来换市场规模，最终实现内容销售收入。

“未来视频行业的发展一定是多屏的。将视频搬到客厅，对于视频网站的未来发展而言，的确是个不错的选择。”据PPTV副总裁单晓蕾介绍，根据PPTV做的内部调研，UP值排名前两位的屏幕分别为电视和Pad,原因在于上述两个屏幕容易形成“闭环”.

贾跃亭则表示，“多屏”战略是符合乐视集团现有资源的。“多屏”需要的条件是什么？一是有版权的视频内容库；二是通讯服务的资源和技术；三是多屏终端。在乐视集团的架构中，乐视影业处于影视产业链的上游，成为乐视的版权内容库；西伯尔成为乐视集团打开无线多终端领域的软性资源，是乐视网开展产业链下游服务的基础。之前乐视集团欠缺的，唯有终端。

然而，从目前的市场情况来看，盒子市场仍处于无序状态，无论是硬件厂商、互联网电视运营商还是视频网站，都准备分一杯羹，导致价格下滑很快。对于盒子厂商来说，目前很难通过硬件赚钱，而在内容收费上，观众早已习惯观看免费的网络视频内容。

按照PPTV团队对PPBOX的设想，早期将向PPTV的VIP客户群体推广PPBOX,未来的付费账户将与PC端、移动端打通。不容忽视的是，用户在其他端的付费行为尚未成熟，向“盒子”付费预计是一个更漫长的培育过程。

与之相比，智能电视面临的问题更多。较高的单价对供应链的考验、激烈的竞争环境以及更为重要的服务体系，是更加严峻的考验。

值得注意的是，与PPTV盒子主要是吸引用户入口不同，乐视TV除了争夺入口之外，还可能成为乐视集团下一步资本布局的重要元素。

乐视网招股书显示，贾跃亭个人控制的公司多达17家。除乐视网外，包括在新加坡上市的通讯设备公司西伯尔，主要从事影视剧的投资、制作和发行的乐视娱乐等。

上市后，贾跃亭将乐视娱乐更名为乐视影业。贾跃亭透露，乐视影业去年票房收入达6亿元人民币，在国内民营影视投资公司中位列前五；今年的票房收入预计在10亿~13亿元，并会挤入国内前三。

一年前，贾跃亭又以个人名义注册了移动终端公司乐视致新，并投资控股了一家红酒电商网酒网，加强了在终端和用户前端的布局。其中，乐视致新已获得郭台铭旗下公司的投资，而网酒网的主要品类红酒，也依附着影视产业的文化而生。

目前，乐视网、乐视致新、乐视影业、网酒网、西伯尔，都装在乐视集团旗下。一名内部人士称，乐视影业正在操作国内的上市，而未来，乐视集团将成为一家投资控股公司。

贾跃亭表示，他对乐视致新的要求是，在智能电视和“盒子”上于明年完成100万台的总销量。若智能电视的销量能够达到10万，按产品的平均售价，其带来的营收就将超过4亿元，这或许能为乐视集团未来的进一步资本运作提供支持。

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