8月4日,搜狐“数说”2016年互联网+营销公开课上海站在凌空SOHO开课,此次公开课专注于互联网行业变革与趋势对营销领域的影响和应用问题。活动邀请到百余位数字领域行业高管、互联网投资人及媒体策略专家。Chinapex创略作为数字营销领域最具有前瞻性的代表受邀出席,“数说”企业级营销云。
活动现场
Chinapex创略企业级营销云:在品牌数字营销生态中凸显差异化价值
“数字营销近年来开始的核心趋势是基于数据驱动,能最大化还原消费者生命周期,跨屏、跨渠道收集、管理并激活用户数据,使目标用户和传递的信息更准确,以各技术手段实现营销效率提升,营销效果最优化。Chinapex创略企业级营销云通过技术、资源以及数据层面对接来连接整个数字营销生态,包括新兴的数字渠道,未来甚至延展到电视、户外等正在数字化变革的传统渠道。打造一个开放式的营销生态体系,为营销人带来数据驱动营销的真正价值,这是Chinapex创略一直努力做的事情。”
Chinapex创略解决方案副总裁Shawn Bao表示,在具体案例中,基于每个品牌营销人及代理商的特性,Chinapex创略企业级营销云也能为其提供量身定制的数据驱动营销技术解决方案。例如本次公开课上分享的高端汽车品牌迈凯伦案例:首先,基于用户行为属性画像,在数据管理平台(DMP)对其进行匹配分析,形成第一方自定义标签。之后再根据群体特性,实现多方数据匹配,配合进行不同的营销策略,提升营销的整体效果。最终,迈凯伦客户的CPA成本降低15%,点击率和到达率分别比预期高出71%和46%。
Chinapex创略解决方案副总裁Shawn Bao
营销云,不只是概念
据行业数据表明,到2018年,国内数字广告支出规模将超过5000亿人民币,占整体广告支出的60%。大数据时代让每一个营销人都开始转变其执行策略。而各种屏幕、各种渠道的涌现,造成了接触点和受众数据碎片化,营销人如果没有一个很好的一站式管理和导航多渠道的平台,以及高效的方法实时收集、整合、分析及激活数据,因此也就无法高效地统一和缩短工作流,并精确地触及到目标受众,难以高效地完成营销活动。新时代的营销人需要全新的工具和技术,全面覆盖消费者整个生命周期的各类营销活动,跨屏跨渠道地打造无缝连接的营销体验。
面对这样的行业现状和痛点,Chinapex创略始终努力打造一个强有力的“大平台”,一站式地在企业级层面上解决现代营销人复杂的营销需求,并助力其实现数据、业务逻辑和资源的全生态打通和连接。同时,帮助他们真正运用到可定制化的技术、资源及数据来搭建属于自己的营销技术堆栈,为企业日益复杂的营销战略保驾护航。
同时,这样一个连接整个营销生态的营销云平台,也将会最终推动整个数字行业的透明度、专业化和连通性的发展。而对于广告主和营销人来说,在这样一个开放的营销生态中,能够有效降低重复劳动精力及成本,并且在企业级层面累积技术堆栈及营销数据。
Chinapex创略企业级营销云
写在最后:正如凯文凯利所说,数据需要连接、流动、分享才能产生价值。所有的营销人也正寻求一个由数据驱动的营销“大平台”,来帮助真正实现营销活动的最大价值。Chinapex创略企业级营销云,无缝对接所有可打通的营销及广告技术、资源及数据,可定制地提供跨屏、跨渠道的营销解决方案,能有效提升整体营销的效率及效果。
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