《2015年中国县域电子商务报告》核心内容

2016年5月25～26日，第三届中国县域电子商务峰会在山东寿光举行，阿里研究院发布《2015年中国县域电子商务报告》和“2015年中国电子商务百佳县”榜单，以及大众电商创业、大众网购消费、快递服务、电商扶贫等子榜单。

报告核心内容如下：

县域电商进入“多方协同发展”新阶段。从2014年开始，中国县域电子商务进入“多方协同发展”新阶段。企业、政府、电商服务商以及电商发展相关的高校、媒体、协会等，多方合力，推动县域电子商务快速发展。之前三个阶段依次为：2003～2005年起步期、2006～2009年小规模增长期、2010～2013年规模化扩散期。

亿元淘宝县超过350个。2015年，在阿里巴巴零售平台上，网店销售额超过1亿元的县域（即“亿元淘宝县”）超过350个，其中位于中西部的超过120个，如：四川彭州、陕西丹凤、湖南浏阳、河南新郑、云南景洪、安徽舒城、广西容县等等。

服务类消费成为消费新增点。2015年与2014年相比，在阿里巴巴零售平台上，县域网购服务类消费增速是实物类消费的1.46 倍，其中增长最快的三种服务类消费分别是餐饮服务、通信服务和旅游服务。

移动购物成为第一选择。2015年，在阿里巴巴零售平台上，县域消费者移动购物比例超过60%，首次超过电脑购物，2013年这个比例不到15%。2015年，移动购物比例最高的100个县，有95个在西部，3个在中部，其中西藏38个、陕西和四川各14个。

农产品电商增长势头良好。2015年，在阿里巴巴零售平台上，县域农产品电商销售额同比增长超过65 %。2015年农产品电商销售额增长贡献最大的五个县依次为：浙江海宁、福建安溪、江苏沭阳、陕西武功、福建武夷山。

县域电商服务持续发展。最近两三年，县域电子商务蓬勃发展，显著带动物流、网络营销、IT、运营、培训、视觉设计等电子商务服务业快速、持续发展。2015年，县域发出和收到的包裹总量超过70亿件，再创历史新高。

电商扶贫星火燎原。2015年，在阿里巴巴零售平台上，832个国定贫困县网店销售额达215.56亿元，同比增长80.69%。其中，网店销售额超过1亿元的贫困县达34个，2014年为21个、2013年为11个。

2015年中国“电商百佳县”榜单揭晓

根据“阿里巴巴电子商务发展指数(aEDI)”，阿里研究院分析形成2015年中国“电商百佳县”榜单，义乌名列榜首，永康和石狮分列第二和第三位，第四到十位依次为昆山、海宁、桐乡、天台、清河、德化和常熟。这是自2014年以来，阿里研究院连续第三次发布“电商百佳县”排行榜。

从省级层面来看，“电商百佳县”广泛分布在十四个省区，主要集中在浙江、福建和江苏三省，合计占71%。其中，浙江的“电商百佳县”数量最多，达42个，江苏15个，福建有14个，河北8个，广东7个，其它省区入围的县数量都不超过5个。

从城市层面来看，“电商百佳县”广泛分布在四十六个地级城市，其中，金华有7个（下辖县域都入围）、泉州和台州各有6个，温州、嘉兴、丽水和宁波各有5个。

据统计，在2015年“电商百佳县”中，有9个是“国家电子商务进农村综合示范县”，具体为清河、常熟、东兴、安平、睢宁、宜兴、延吉、新沂和正定。

附：2015年中国电商百佳县

排名	县	市	省	网商指数	网购指数	电商发展指数
1	义乌	金华	浙江	53.090	31.138	42.114
2	永康	金华	浙江	28.089	18.053	23.071
3	石狮	泉州	福建	18.752	23.289	21.020
4	昆山	苏州	江苏	12.544	29.427	20.985
5	海宁	嘉兴	浙江	21.545	19.075	20.310
6	桐乡	嘉兴	浙江	18.139	21.750	19.944
7	天台	台州	浙江	20.971	16.923	18.947
8	清河	邢台	河北	17.333	19.476	18.405
9	德化	泉州	福建	18.628	17.632	18.130
10	常熟	苏州	江苏	17.130	18.374	17.752
11	苍南	温州	浙江	19.450	15.609	17.530
12	郫县	成都	四川	5.686	28.301	16.994
13	平湖	嘉兴	浙江	15.250	17.639	16.445
14	闽侯	福州	福建	10.827	21.753	16.290
15	安吉	湖州	浙江	17.998	14.274	16.136
16	慈溪	宁波	浙江	15.396	16.430	15.913
17	余姚	宁波	浙江	15.419	16.060	15.739
18	东阳	金华	浙江	14.526	16.037	15.281
19	乐清	温州	浙江	13.783	16.314	15.049
20	海门	南通	江苏	15.673	14.203	14.938
21	平阳	温州	浙江	13.214	16.582	14.898
22	武义	金华	浙江	15.617	13.737	14.677
23	太仓	苏州	江苏	10.015	19.077	14.546
24	永嘉	温州	浙江	15.024	13.727	14.375
25	新郑	郑州	河南	6.527	21.869	14.198
26	东兴	防城港	广西	12.451	15.354	13.903
27	浦江	金华	浙江	15.623	11.972	13.798
28	瑞安	温州	浙江	12.458	14.229	13.344
29	嵊州	绍兴	浙江	14.385	12.229	13.307
30	海盐	嘉兴	浙江	12.790	13.600	13.195
31	恩平	江门	广东	12.165	14.211	13.188
32	嘉善	嘉兴	浙江	11.226	15.125	13.175
33	长沙	长沙	湖南	11.179	15.069	13.124
34	温岭	台州	浙江	12.518	13.609	13.063
35	惠东	惠州	广东	12.306	13.812	13.059
36	瑞丽	德宏	云南	12.626	13.265	12.946
37	武夷山	南平	福建	9.451	16.254	12.853
38	晋江	泉州	福建	10.644	14.956	12.800
39	高碑店	保定	河北	15.488	9.955	12.722
40	仙游	莆田	福建	9.868	15.546	12.707
41	张家港	苏州	江苏	9.241	16.022	12.631
42	安平	衡水	河北	17.062	8.101	12.582
43	云和	丽水	浙江	12.722	12.324	12.523
44	桐庐	杭州	浙江	11.588	13.307	12.448
45	仙居	台州	浙江	11.895	12.992	12.443
46	江阴	无锡	江苏	8.722	16.074	12.398
47	睢宁	徐州	江苏	16.000	8.777	12.389
48	香河	廊坊	河北	13.123	11.574	12.348
49	福安	宁德	福建	10.976	13.278	12.127
50	诸暨	绍兴	浙江	11.207	12.765	11.986
51	奉化	宁波	浙江	10.384	13.386	11.885
52	安溪	泉州	福建	14.055	9.715	11.885
53	宁海	宁波	浙江	10.863	12.884	11.874
54	临安	杭州	浙江	9.538	14.125	11.832
55	三门	台州	浙江	11.510	12.082	11.796
56	玉环	台州	浙江	9.435	14.103	11.769
57	鹤山	江门	广东	11.832	11.274	11.553
58	缙云	丽水	浙江	11.357	11.717	11.537
59	德清	湖州	浙江	9.958	12.915	11.436
60	丹阳	镇江	江苏	11.193	11.638	11.416
61	庆元	丽水	浙江	11.568	11.137	11.353
62	霸州	廊坊	河北	11.777	10.594	11.186
63	宜兴	无锡	江苏	9.575	12.700	11.137
64	南宫	邢台	河北	12.054	10.201	11.128
65	四会	肇庆	广东	9.472	12.357	10.915
66	龙泉	丽水	浙江	10.418	11.188	10.803
67	新昌	绍兴	浙江	9.602	11.953	10.778
68	冷水江	娄底	湖南	6.238	15.217	10.728
69	绥芬河	牡丹江	黑龙江	7.596	13.853	10.724
70	延吉	延边	吉林	8.732	12.645	10.688
71	建德	杭州	浙江	10.273	10.967	10.620
72	大厂	廊坊	河北	7.789	13.293	10.541
73	政和	南平	福建	10.052	10.951	10.502
74	博罗	惠州	广东	10.085	10.855	10.470
75	松阳	丽水	浙江	9.420	11.201	10.311
76	南安	泉州	福建	8.347	12.219	10.283
77	临海	台州	浙江	8.834	11.731	10.283
78	象山	宁波	浙江	6.703	13.772	10.237
79	福清	福州	福建	7.685	12.747	10.216
80	靖江	泰州	江苏	8.541	11.751	10.146
81	东海	连云港	江苏	9.536	10.543	10.039
82	兴化	泰州	江苏	8.811	11.251	10.031
83	博兴	滨州	山东	10.960	9.001	9.980
84	南昌	南昌	江西	7.647	12.287	9.967
85	普宁	揭阳	广东	8.455	11.446	9.950
86	胶州	青岛	山东	9.514	10.329	9.921
87	长乐	福州	福建	6.539	13.166	9.852
88	惠安	泉州	福建	7.825	11.809	9.817
89	开平	江门	广东	9.434	10.177	9.806
90	磐安	金华	浙江	9.988	9.540	9.764
91	兰溪	金华	浙江	8.778	10.611	9.694
92	新沂	徐州	江苏	6.797	12.482	9.639
93	正定	石家庄	河北	10.482	8.772	9.627
94	嵊泗	舟山	浙江	6.132	13.063	9.598
95	凭祥	崇左	广西	6.229	12.957	9.593
96	即墨	青岛	山东	9.595	9.584	9.589
97	建湖	盐城	江苏	7.406	11.746	9.576
98	柘荣	宁德	福建	7.506	11.551	9.529
99	龙口	烟台	山东	6.645	12.385	9.515
100	金湖	淮安	江苏	7.945	11.033	9.489

大众电商创业最活跃的县

根据网商密度，即平均每万人中的网商数量，阿里研究院分析形成“2015年中国大众电商创业最活跃的50个县”排行榜，其中，排名前十的依次是义乌、清河、石狮、永康、天台、高碑店、桐乡、常熟、德化和苍南。

2015年中国大众电商创业最活跃的50个县

排名	县	省	排名	县	省	排名	县	省
1	义乌	浙江	18	平阳	浙江	35	曹县	山东
2	清河	河北	19	海宁	浙江	36	东海	江苏
3	石狮	福建	20	乐清	浙江	37	容城	河北
4	永康	浙江	21	南宫	河北	38	东兴	广西
5	天台	浙江	22	惠东	广东	39	沭阳	江苏
6	高碑店	河北	23	晋江	福建	40	肃宁	河北
7	桐乡	浙江	24	瑞安	浙江	41	安吉	浙江
8	常熟	江苏	25	安溪	福建	42	诸暨	浙江
9	德化	福建	26	东阳	浙江	43	安平	河北
10	苍南	浙江	27	慈溪	浙江	44	仙居	浙江
11	海门	江苏	28	余姚	浙江	45	即墨	山东
12	温岭	浙江	29	永嘉	浙江	46	高阳	河北
13	平湖	浙江	30	睢宁	江苏	47	龙泉	浙江
14	浦江	浙江	31	深泽	河北	48	庆元	浙江
15	云和	浙江	32	平乡	河北	49	蠡县	河北
16	冀州	河北	33	昆山	江苏	50	临海	浙江
17	普宁	广东	34	武义	浙江

说明：（1）本研究衡量各地大众电商创业活跃程度的指标是网商密度（=网商数量/人口数量），即“平均每万人中的网商数量”。（2）研究样本包括县和县级市。

来源：阿里研究院，2016年3月

50个“大众电商创业县”分布在七个省，其中，浙江24个、河北11个、江苏6个、福建4个。唯一来自中西部地区的是广西东兴。从地级城市来看，金华、和温州是“大众电商创业县”数量最多的城市，各有5个，保定、泉州、台州各有4个县，嘉兴、丽水和邢台各有3个县。在这些城市，县域成为发展电子商务重要的动力。

近两年，在部分县域最大的亮点是农民通过电商大规模创业，在当地涌现出数个甚至数十个淘宝村，比如义乌有37个淘宝村、曹县有34个、晋江有25个，等等。据不完全统计，截至2015年底，在50个“大众电商创业县”中共发现408个淘宝村，占全国已发现淘宝村比例达52.3%。

部分“大众电商创业县”拥有的淘宝村数量

县	淘宝村数量	县	淘宝村数量
义乌	37	诸暨	20
曹县	34	乐清	19
晋江	25	瑞安	16
普宁	25	清河	14
沭阳	22	海宁	12
睢宁	22	天台	10
温岭	21	永嘉	10

说明：以上仅列出淘宝村数量>=10个的县域名单

来源：阿里研究院，2016年3月

大众电商创业最活跃的县

根据网购密度，即平均每万人中的网购消费者数量，阿里研究院分析形成“2015年中国大众网购消费最活跃的50个县”排行榜，其中，排名前十的依次是义乌、昆山、郫县、石狮、新郑、闽侯、桐乡、清河、五家渠和太仓。

2015年中国大众网购消费最活跃的50个县

排名	县	省	排名	县	省	排名	县	省
1	义乌	浙江	18	平阳	浙江	35	安宁	云南
2	昆山	江苏	19	武夷山	福建	36	锡林浩特	内蒙古
3	郫县	四川	20	江阴	江苏	37	吉首	湖南
4	石狮	福建	21	张家港	江苏	38	海门	江苏
5	新郑	河南	22	乐清	浙江	39	新化	湖南
6	闽侯	福建	23	余姚	浙江	40	惠东	广东
7	桐乡	浙江	24	东阳	浙江	41	嵩明	云南
8	清河	河北	25	冷水江	湖南	42	凯里	贵州
9	五家渠	新疆	26	仙游	福建	43	瑞安	浙江
10	太仓	江苏	27	长沙	湖南	44	安吉	浙江
11	海宁	浙江	28	奎屯	新疆	45	玉环	浙江
12	常熟	江苏	29	苍南	浙江	46	临安	浙江
13	德化	福建	30	东兴	广西	47	永嘉	浙江
14	永康	浙江	31	晋江	福建	48	大厂	河北
15	平湖	浙江	32	定南	江西	49	武义	浙江
16	天台	浙江	33	嘉善	浙江	50	恩平	广东
17	慈溪	浙江	34	侯马	山西

说明：（1）本研究衡量各地大众网购消费活跃程度的指标是网购密度（=网购消费者数量/人口数量），即“平均每万人中的网购消费者数量”。（2）研究样本包括县和县级市。

来源：阿里研究院，2016年3月

50个“大众网购县”广泛分布在十五个省区，其中，浙江19个、福建和江苏各6个、湖南4个。从地级城市来看，温州、嘉兴、金华、苏州和泉州是“大众网购消费县”数量最多的前五个城市。

值得关注的是，50个“大众电商创业县”主要集中在东部沿海地区，与之不同的是，50个“大众网购消费县”地域分布更广、构成更多样，其中有10个来自中西部。

快递服务五十佳县

县域电子商务蓬勃发展，显著带动县域快递服务快速发展。基于对海量快递数据分析，阿里研究院与菜鸟网络联合发布“2015年中国快递服务五十佳县”榜单。其中，排名前十的依次是义乌、清河、昆山、常熟、南宫、张家港、江阴、余姚、晋江和乐清。

阿里研究院和菜鸟网络从四个方面对各县快递服务进行综合评价，包括包裹处理能力、网点密度、服务及时性和服务满意度。

2015年中国快递服务五十佳县

排名	县	省	排名	县	省	排名	县	省
1	义乌	浙江	18	丹阳	江苏	35	临海	浙江
2	清河	河北	19	太仓	江苏	36	诸暨	浙江
3	昆山	江苏	20	平阳	浙江	37	磐安	浙江
4	常熟	江苏	21	苍南	浙江	38	肥城	山东
5	南宫	河北	22	天台	浙江	39	南安	福建
6	张家港	江苏	23	永康	浙江	40	新昌	浙江
7	江阴	江苏	24	安溪	福建	41	玉环	浙江
8	余姚	浙江	25	德化	福建	42	临清	山东
9	晋江	福建	26	新沂	江苏	43	缙云	浙江
10	乐清	浙江	27	延吉	吉林	44	温岭	浙江
11	桐乡	浙江	28	嘉善	浙江	45	浦江	浙江
12	宜兴	江苏	29	瑞安	浙江	46	奉化	浙江
13	海宁	浙江	30	滕州	山东	47	东阳	浙江
14	慈溪	浙江	31	建湖	江苏	48	仙居	浙江
15	石狮	福建	32	云和	浙江	49	高碑店	河北
16	海门	江苏	33	平湖	浙江	50	海盐	浙江
17	冀州	河北	34	福安	福建

说明：（1）研究样本包括县和县级市。（2）从快递包裹处理能力、网点密度、服务及时性、服务满意度四个方面综合评价；（3）快递服务五十佳县入围要求：全年处理包裹量超过500万件。

来源：阿里研究院、菜鸟网络，2016年5月

电商扶贫十佳县

在部分贫困县，电子商务正成为消除贫困的重要平台。2015年，在阿里巴巴零售平台上，832个国定贫困县网店销售额达215.56亿元，同比增长80.69%。其中，网店销售额超过1亿元的贫困县达34个。

在“2015年大众电商创业最活跃的50个县”中，河北平乡是国家级贫困县。在“2015年中西部大众电商创业最活跃的10个县”中，河南镇平是国家级贫困县。此外，在更多的贫困县涌现出成百甚至上千名活跃网商，比如河南光山、安徽舒城、湖北恩施、湖南新化等。

基于海量数据分析，阿里研究院发布“2015年电商扶贫十佳县”排行榜，平乡名列榜首，鹤庆和文山分列第二、三位。

阿里研究院从电商惠及广度和深度两方面综合评价电商扶贫的效果，具体指标包括网商惠及广度、网购惠及广度、网商惠及深度和网购惠及深度。

2015年电商扶贫十佳县

排名	县	市/州	省
1	平乡	邢台	河北
2	鹤庆	大理（州）	云南
3	文山	文山（州）	云南
4	舒城	六安	安徽
5	镇平	南阳	河南
6	广昌	抚州	江西
7	苍溪	广元	四川
8	新化	娄底	湖南
9	蕲春	黄冈	湖北
10	光山	信阳	河南

说明：（1）研究样本包括县和县级市。（2）从电商惠及广度、电商惠及深度两方面综合评价。（3）电商扶贫十佳县入围要求：该县年活跃网店>=500个、网店年销售额>=1亿元。

来源：阿里研究院，2016年5月

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