85后成葡萄酒消费主力 意大利红酒上聚划算抢食市场

全球葡萄酒爱好者心目中的盛会——意大利Vinitaly国际葡萄酒展览会刚刚开幕，中国的酒迷们就有望零距离领略大洋彼岸的葡萄酒香。

2016 年4月11-13日，聚划算与意大利Vinitaly合作推出“聚品意大利”，64款来自意大利酒庄的知名葡萄酒登陆聚划算，将意大利葡萄酒及酒文化引进 国内。数据显示，目前，85后成葡萄酒消费主力，以往聚划算平台上销售的葡萄酒以西班牙、法国出产为主，意大利葡萄酒的强势加入，或将“分食”市场。

瞄准85后消费主力，意大利红酒上聚划算开卖

据悉，此次双方合作，有来自聚酒网酒类专营店、也买酒官方旗舰店、asc官方旗舰店等8家店铺带来的多款拥有丰富文化意味的葡萄酒，售价涵盖百元内的大众葡萄酒，也有高达数千元的精品葡萄酒。

其 中市场价538元，聚划算开团价仅为168元的意大利艾劳迪总统庄园DOCG级干红是最为备受瞩目的明星产品。这款红酒来自意大利首位总统路易吉·艾劳迪 的艾劳迪酒庄，其历史可追溯到1897年，酒庄如今由总统的两位亲外孙共同经营管理。而来自意大利百露熙酒庄的川多思甜酒型起泡酒则因是威尼斯电影节指定 用酒而闻名，其市场价高达1612元，此次开团价仅为159元，可谓质优价美。

为 了帮助消费者更好地了解和认识葡萄酒，此次聚划算还推出限量20个名额的1元秒杀活动，秒杀成功者可前往上海参与意大利葡萄酒学习交流会，与英国葡萄酒与 烈酒教育基金会WSET高级认证和授权讲师严轶韵（ Yucca YAN）共同切磋葡萄酒文化。 当天上午10点，第一批5个名额甫一放出，便一抢而空。

数 据显示，中国消费者在网上购买的葡萄酒中超过八成为进口葡萄酒，葡萄酒消费趋势在中国日趋年轻化，85后们迅速崛起，占葡萄酒消费人群四成以上。其中意大 利和法国、西班牙、澳大利亚、智利一起成为中国消费者最爱购买的前五个葡萄酒原产地国家。此前，在聚划算平台销售的葡萄酒以法国、西班牙两国产地为主，意 大利葡萄酒的强势进入，“分食”市场意图明显。 

欲借聚划算快速打开中国市场

来 自国观智库的一份《葡萄酒消费者万人调查报告》显示，意大利作为中国第五大葡萄酒进口来源国，其葡萄酒在中国市场一直拥有较高知名度，但意大利葡萄酒在中 国市场的销售表现却差强人意，2015年1-11月累计进口量同比增速仅为12.3%，远低于其他进口酒的整体增速45%。

业内人士指出，这与意大利葡萄酒在中国市场的渠道和品牌定位偏差有极大关联。此次，意大利方面意图借有着阿里“倚天剑”之称的聚划算快速打开中国市场。

而 聚划算过往亮眼的成绩也印证了这一点，此前，聚划算联合泰国商务部“汇聚泰国”乳胶家纺产品，开卖不到10小时，6款乳胶家纺接连售罄，紧急联系泰国工厂 协调补货数次，最终在3天的时间里有45000多人次下单，使得泰国乳胶枕在这一年正式打开了中国市场。上个月，新加坡教育+美食产品上线聚划算开卖。

据悉，“汇聚系列”，开始于2013年，至今已举办汇聚美国、泰国、新西兰、澳大利、日本、新加坡等20多个国家地区主题活动。通过“汇聚”系列，聚划算能够在短时间内把不同国家的人文风情、优质商品等引入中国市场，让中国消费者体验到全世界优质产品。

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