华为猴年营销玩转传统中国年

在日前的巴塞罗那MWC2016大会上，作为全球第三大手机品牌的华为，以一款二合一笔记本MateBook惊艳亮相，再次成功引发全球业界的高度关注。目前华为手机已进入全球170个国家和城市，华为也成为最有国际知名度的中国品牌之一。

花开彼岸的华为越来越有国际范儿，但也没有忘记奠基品牌的中国心。2016年猴年春节华为就带来一场传统中国味十足的品牌营销。 “华为带你发现中国年”系列活动通过年味调查引发讨论，推出年俗专题深入解读，策划晒年活动体验产品，推广渠道覆盖界面APP、界面官方微博/微信、 PConline门户、PConline官方微博/微信等多频道黄金位置，获得超过2万余网友的积极参与与关注，实现了强化品牌形象与植入产品营销的双 赢。

洞察春节情感痛点，热门话题引爆活动

春节前夕，华为敏锐聚焦人们对于“年味变淡”的情感共识，发起“最地道的家乡年味”微博投票活动，制造热点话题事件，引发网友的广 泛关注与参与。活动传递出华为倡导“过年要与家人一起才有年味“的观点，赋予其鲜明的情感关怀和人情味，与消费者的深度互动彰显出华为对消费者情感需求的 重视，让消费者感受到华为的品牌温度。

精准定位合作媒体，定制内容导入品牌内涵

此次春节品牌营销，华为借助界面和PConline两大合作媒体超强的内部资源，进行了多端口多渠道的立体式推广，完全覆盖华为手 机目标消费群体。同时特别策划推出的“你不知道的年俗那些事”专题，紧抓80、90两代人对传统年俗既不了解又充满好奇的心理，获得近5千用户的关注与分 享。

华为在2月1日发布的“送福”贺卡，也是利用时下流行的H5轻应用形式，贴合小年夜节庆时刻送祝福的需求，植入华为手机改变过年方式、丰富 沟通手段的品牌表达，应景猴年热词“猴运来”、“猴幸福”定制祝福贺卡受到网友追捧与主动分享，既满足消费者祝福需求，又体现华为品牌主张。

消费者互动产品植入，用户体验延续春节热度

在春节后晒年评选活动中，华为Mate系列手机作为“年味年俗”的记录工具顺理成章地自然植入，成为决定晒年摄影作品结果的关键， 投票网友看到的不仅是各地年俗风情，更是华为Mate系列手机卓越的拍摄性能。活动延续了受众对春节话题的关注度，同时在“产品角色植入”中，受众与品牌 之间的“关系”开始融化，形成品牌口碑的转化。

这是一次消费者情感与品牌精神共鸣的品牌营销范例，华为成功抓住了中国人过年的情感“软肋”，在这个寒冷的季节里，与消费者达成了一次温暖的情感沟通，润物细无声地展现华为品牌魅力。

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