7.5亿赞助？电竞赛事告诉你这是可能的

两年前的夏季，曼联队老特拉福德球场下，球队CEO艾德伍德沃德笑得格外开心，即使这只英超的第一豪门正在经历着历史上最平庸和羸弱的时期，也掩饰不住这位大佬发自内心的笑。为何？只因为他给球队带来了一纸十年7.5亿英镑的阿迪达斯的球衣赞助合约，拿下了体育史上金额最大的一张巨额支票，这足以名载史册。

体育产业的广告赞助、衍生产品向来是以天文数字的形象存在于人们的脑海，因此塑造了这个行业长久以来高大上的形象和良好的投资氛围，不只吸引了用户的关注，更是让精明的投资者们也趋之若鹜地追逐，怒砸着手中的钞票以寻求体育场上的一块黄金高地。

体育行业的天价广告未来绝对会在电竞行业出现

这样的待遇无疑是令其他行业羡慕的，尤其是新生的电竞。曾几何时，电竞行业在资本市场上处于爹不疼、娘不爱的境地，除了偶尔有外设品牌愿意注资外，传统行业几乎不肯涉足这个低收入群体居多，社会上不受认可的角落。给出的理由也很简单——屌丝和小孩子看的比赛，能有什么商业价值？更加深层次的一点，打个游戏能植入多少广告？

而随着电竞市场近年来的火热，曾经置身事外的赞助商们开始迫不及待地寻找电竞所能容纳的一切商业元素，试图开辟一条尽可能早的营销捷径以吸引上亿的精准用户。在这一点上，传统体育和电子竞技两大领域的支柱产业——赛事方们开始交头接耳，达成共识。电竞赛事以模仿着传统体育的形式思考着自身的品牌效应和市场策略。

由于电竞本身就属于竞技体育的一部分，因此在基础商业模式上与传统体育惊人地相似，赛事众筹、赛事门票、赛事周边、赛事竞猜等部分成为了最主要的收益来源。

如图，艾瑞传媒的数据报告表明，目前有超过一半的电竞用户为赛事付过费，以2016年中国电竞用户突破一亿的人数计算，在电竞赛事保持开销的大约有6000万用户，这是一个背后市场规模惊人的数字。

虽然在购买产品行为上，电竞因为其特殊性与传统体育有着差异，但从占据主题的周边、生活用品和服饰类看，为传统体育创造源源不断价值的附属产业依然是足以吸引同类投资者和赞助商的广阔海洋。

更重要的是，培养了6000万消费用户的电竞行业目前发挥的经济效应大概只有600万，甚至60万量级，赞助品牌、高端商品的空白或短缺让电竞市场的潜力依然深不可测。而应该提醒的是，这并非它们仍然对电竞存有怀疑态度，无论是DOTA2选手Sansheng代言奇瑞汽车，还是今年大众斯柯达邀请人气王草莓出演的电竞主题广告，都说明了传统行业厂商已经意识到了抢占电竞市场的重要性。不出意外，2016年应该会是电竞行业品牌赞助的爆发期。

据专家预计，电竞赛事的转播版权、广告赞助、用户付费和赛事彩票都将呈飞速蓬发的势头，后两者的增长空间更是在百亿级别。因此不管电竞追上传统体育需要多少年，至少在产业盈利模式的完整度上，赛事正在以“站在巨人肩上”的速度追赶。

直观地讲，无论是传统体育还是电子竞技，粉丝都是二者产生经济效应的核心元素，例如西甲的皇马、NBA的湖人队，顶级赛事的顶级球队往往耗费巨资引进明星球员，即使冒着奢侈税的风险，连年预算超支的问题，也从未停止过。究其缘由，这些赛事的参与者都清楚，真正创造巨额收入的是粉丝消费，而不是市场买卖，“粉丝经济”一词在体育行业中已经成为左右资本市场、权衡行业未来的考核标准。同理，电竞行业也是一个以粉丝为盈利核心的巨大市场。

目前国内对于电竞赛事品牌营销提出首个“粉丝经济”概念的CIG中国电子竞技大会正是业内看好的一项国家级数字体育赛事。CIG不仅在比赛项目上引进足球类型的FIFAOL3，在未来计划的构建上也向着传统体育靠拢，通过组建国际型地区赛事、发展线下渠道、布局衍生产业等措施打造国内顶尖的电竞赛事品牌文化，让粉丝消费方式从接受赛事推销的被动形态，转变为认可赛事品牌的主动形态。

另外，据CIG赛事主办方上海久意信息技术有限公司透露，竞技体育产业中最具规模性和前景的博彩、电子商务、广告赞助等正是CIG未来主打的方向。“阿迪可以每年在球衣上投入上亿元，未来电竞战服的广告争夺也不会低于相近的档次。”上海久意信息技术有限公司CEO张轩在谈到对电竞市场前景看法时这样表示道。

其实CIG的看法在本赛季的多个赛场上已经有了验证，英雄联盟LPL联赛和DOTA2的多支战队都遭到了包括直播平台、电商网站、外设品牌等赞助商的哄抢，在竞标价格上也不断刷新着行业传统的认知。而相对于这些单项目的赛事，MOBA、FPS和体育类的人气项目均有入选，囊括电竞全面用户的CIG赛事在商业合作、品牌代言领域有着更大的操作弹性和更广的异业广度，而投资者也能从中赛事中收获更大的回报比。

当然在电竞赛事获得赞助者、资本市场更高层次认可的道路上，首先会遇到年龄隔阂、地区推广等一系列阻碍，但就像传统体育也曾经挑战过的困难一样，随着国家政策的明朗、赛事的不断规范和竞技文化的形成，电竞是否会在某个时候创造新的赞助、代言记录？我想这并不是一个痴人说梦的话题。

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