金猴闹春 看各品牌如何玩转猴年营销

新春将近大圣驾到，随着猴年春节的脚步越来越近，各品牌纷纷拉上猴哥来“拜年”.早前洽洽食品借鉴西游记元素，在官方微博上线《吃游记》系列漫画。支付宝更是早早重磅出击，牵手猴年央视春晚。各大国际一线品牌的猴年营销策略更是演绎得如火如荼，这不前有“巨星荟萃乐闹猴年”美猴王镇山的百事，近有“颜值爆表猴可爱”猴子表情包爆款的华为。

百事猴年营销依然走的情怀路线，邀请国民度超高的“美猴王”六小龄童拍摄了一部讲述章家四代人一心坚持用猴戏给观众带去快乐的《猴王世家》品牌宣传片。六小龄童扮演的孙悟空可以说是很多80后最美好的童年记忆，而发生在他家族身上与猴结缘的故事却鲜为人知。此次百事将美猴王家族故事与“把乐带回家”品牌理念无缝嫁接拍摄的宣传片，引发广大受众深刻共鸣。真人真事情真意切的纪录片式广告，使人自然带入情感，易于接受广告所传递的品牌理念。

广告一经上线立即在网络尤其是微信朋友圈中疯转，网友纷纷评论“戳泪点”、“满分给情怀”、“看完分分钟想冲出去买百事可乐”,这些消费者的真实反馈和评论，宣告百事猴年营销策略的大获成功。

在猴年营销大战中百事可以说先声夺人，但之后仍不断有优秀营销佳作出现，华为的“猴有新意”就是另一个典型代表。猴年伊始华为就积极布局，开年第一波就是打造猴字体热词：由@华为终端官方微博发起“#猴有新意#以‘猴______’造句，带话题转发微博，就有机会赢得奖品”的活动。“猴开心”、“猴厉害”、“猴得意”,“猴事成双”等一大波犀利有趣的猴年新词就从粉丝、网友们的头脑风暴中创造出来。这种调动粉丝网友参与互动，成为信息扩散源的营销方法收到了很好的传播效果。目前征集猴年热词活动已开展几期，网友参与人数呈现直线上升，网络热议度居高不下。

紧随其后华为展开第二波营销攻势：1月15日-16日，@华为终端官方微博先后发布了16款专属定制的猴年表情包。活泼俏皮的猴子表情搭配上猴子热词，引来无数花粉围观，不少网友纷纷转载，一时间满屏皆是颜值爆表的萌猴娃。据悉，这套萌萌的猴子表情包于1月18日正式在华为输入法和搜狗输入法上线，届时手机用户可以尽情下载使用，相信猴子表情包会在猴年新春掀起又一轮刷爆朋友圈、QQ群的热潮。

无论是参与猴字体造句，还是转发猴子表情包，华为的忠实粉丝都在其中起到了关键作用。而华为重视粉丝个体力量，注重从消费者需求出发，真诚与粉丝进行沟通正是这场“猴有新意”系列营销的成功之处。

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