自今年初开始,国内音频行业的口水战几乎就没有消停过。
口水战背后,移动音频行业到底是怎样的发展现状?国内知名第三方研究机构易观智库此前发布的《中国移动电台市场专题研究报告2015》,针对国内音频市场做了一份专业解读,从中或可略窥一二。
总活跃用户近5千万
不可否认的是,随着移动智能终端和车联网的飞速发展,以及碎片化生活的到来,音频行业确实已经到了一个亟待爆发的风口,喜马拉雅FM、蜻蜓FM、考拉FM等网络电台成功培养了一大批忠实用户。
易观解读音频行业:口水战背后实质是三大模式之争
图1
据《中国移动电台市场专题研究报告2015》显示,目前中国移动电台市场活跃用户规模已增长到4991万人,较上一年度用户活跃度明显提高。
图2易观解读音频行业:口水战背后实质是三大模式之争
图3
而从市场份额占比来看,喜马拉雅FM、蜻蜓FM、考拉FM和多听FM分别以25.8%,20.7%、13.8%和9.8%的数据占据前四。此外,在用户启动频率和使用时长两项数据上,喜马拉雅FM均位列第一,且领先第二名50%以上。
资本市场也早已将其视为风口。报告显示,2014年至今,喜马拉雅FM、蜻蜓FM、考拉FM、优听Radio、多听FM、荔枝FM等音频公司相继完成B、C轮千万美元量级的融资,其中喜马拉雅FM同样以6150万美金居行业之首。
不过报告也指出,目前的移动电台产品对“社会化媒体”开发还有提升空间,个性化推荐功能尚不完善,产品对用户的兴趣挖掘也还不够深入。未来需避免因内容质量的良莠不齐、产品同质化影响用户的收听体验。
三大模式谁主沉浮?
音频作为垂直性较强的类目,一直以来都被误认为是形式单一的轻应用。但实际上,同样是网络音频平台,各大FM的发展模式并不完全相同,从内容整合方式来看甚至可以说是大相径庭。
易观解读音频行业:口水战背后实质是三大模式之争
图4
易观报告指出,从功能分类方面看,国内几大FM大致可以分为三大类型:点播类、直播类和推荐类。
点播类电台以喜马拉雅FM、荔枝FM、多听FM为代表,其收听内容单元不以频道划分,而是以栏目。这类电台内拥有海量内容,听众可以自主点播收听。
报告以喜马拉雅FM为例,称其内容类型较为齐全,涵盖传统媒体、自媒体、企业、吸引意见开设内容,来源多元化。业内人士分析称,这与喜马拉雅FM所坚持的PUGC生态战略有关,内容生产由PGC+UGC+独家版权三大块构成,能够兼顾内容的丰富度和专业度。
直播类电台实质上是传统广播电台向互联网的迁移,用户可实时收听传统电台内容。报告认为,直播电台聚合模式中,蜻蜓FM所涵盖的范围最高,可提供全球在线新闻、音乐、经济等电台频道。
以豆瓣FM、考拉FM为代表的第三类平台——推荐类电台,则可根据听众的历史收听记录,识别用户收听兴趣,进行个性化推荐。
资深互联网分析师认为,不同模式很可能导向不同的发展轨迹。他认为,以喜马拉雅FM为代表的点播类电台特点是“大而全”,能够满足多数移动端用户需求;推 荐类电台的特点是“小而美”,坚持定制化服务;而以蜻蜓FM为代表的直播类电台,由于只是传统调频电台的简单照搬,未来如不进行更深入的互联网改造,则会 有较大的掉队风险。
会上演大合并吗?
在音频行业烧钱买版权的阶段中,部分厂商也找到了适合企业发展的商业模式。易观报告指出,目前移动音频主要有5大盈利模式,包括广告费、订阅费、版权分销及出版、粉丝经济和硬件增值。
图5
从盈利模式上来看,行业龙头喜马拉雅FM依然是最全的,除了收费订阅服务尚在酝酿中,其他四类盈利方式都已较为成熟。
不过业内人士也指出,目前来看各家FM均未实现大规模盈利,进一步的发展仍然十分依赖于资本市场的青睐。
被称为“合并之年”的2015年,从开年至今,已有多起合并大戏在互联网领域上演。上述业内人士坦言,如果资本寒意持续不退的话,也不排除各家FM会像大众点评和美团、携程和去哪儿等,选择抱团取暖过冬。
资深证券分析师认为,各大FM的发展模式并不一样,但不管是直播类电台还是点播类电台,都有各自的市场需求,因此合并后双方可以实现资源互补。所以,至少从动机上来看合并大戏是可能上演的。
与此同时,该分析师也指出,由于两极分化比较明显,喜马拉雅FM一家的资源整合能力和用户规模就已经占了行业最大头,因此音频行业即使合并也只能是“大鱼吃小鱼”,最终通过并购抬高行业的进入门槛,从而实现国内移动音频的新一轮大洗牌。
免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。