李宇春成都演唱会在线直播：音乐消费新噱头

近日，李宇春在成都举办的“WhyMe”十年演唱会在乐视网直播，吸引了超过500万观众同时在线观看，再次刷新纪录，而距离TFBoys创下317万人的观看纪录，不过才一个月的时间。对于实体演唱会，这些数字在过去几乎是不可想象的，而如今，通过O2O在线直播，演唱会的规模和体量正呈几何式爆发增长。有评论认为，演唱会在线直播将成为选秀之后下一个改变音乐产业的资源富矿。

国内在线音乐正版化的路上，一边是大举购买版权的圈地运动，另一边则是百度出售音乐部门，退出战局的消息。洗牌与重整之中，在线音乐的明天显得扑朔迷离。这时出现的付费在线演唱会，似乎让业界人士看到了曙光。按次收费的变现模式，似乎也比在线音乐播放10元包月无限制下载来得更合理。

不过，另一部分人则并不乐观，如同唱片卖不动、演唱会却越开越多的尴尬境况一样，在线音乐收听与在线演唱会本末倒置的发展趋势，拉动的仍是粉丝消费，而非培养用户为音乐买单的习惯。“直播”只是在线音乐的一个新噱头吗？正如高晓松讲的那样，喧闹之中，音乐从未真正成为“主菜”。

拓展线上音乐体验式消费

去年8月，汪峰鸟巢演唱开启国内在线直播付费模式，最终售出7.5万张面值为30元的网络电子票，拿下逾200万元收入，邓紫棋等选秀歌手紧随其后，韩流明星少女时代、EXO等不甘示弱，而碧昂斯、蕾哈娜等欧美大牌的海外演唱会也在排队上线。不过一年的时间，演唱会在线直播产业无论是在歌手辐射还是观看人数上都呈现爆发式增长。在乐视音乐CEO尹亮看来，相比于单一的在线收听领域，音乐的线上消费还有很多可能性，这在过去一直未被规模性开发，在线演唱会直播就是其中之一。2012年，乐视通过“LIVE生活”试水中小型音乐会和迷笛音乐节的在线直播，去年起逐渐将重心放在超级演唱会上，截至今年已直播超过300场演唱会。而这个数字明年还将翻一番。

而腾讯视频则在针对音乐市场的调研中发现，国内音乐演出市场虽一直保持增长，但一线城市演出市场的比例略有下降，二三线城市的需求却异常旺盛，在线演唱会瞄准的正是这样一批观众。截至今年8月，腾讯平均每周都会有演唱会与用户见面，总播放量超过5.53亿次。

互联网很少做亏本的买卖，大举进军正是看中背后的潜在市场。尹亮说：“音乐人都在为如何通过在线音乐赚钱发愁，从目前的情况看，让用户购买在线演唱会门票，可能就是一个很好的切口。”据他介绍，就连小众歌手李志的演唱会，仍有超过18000人付费观看。

互联网带来大数据和营销力

如果只把演唱会在线直播看作是渠道的拓宽，似乎低估了互联网的可能性。线上粉丝的反馈也即时在演唱会上有所体现。不久前，李易峰演唱会直播中，线上线下均启动全程互动，由网友投票选出“现场最想听到的金曲”，李易峰根据结果现场演唱排名前十的歌曲。数据显示，仅前十首歌就获得117万次互动。而张惠妹演唱会直播过程中，应线上粉丝要求，甚至临时改变了演唱曲目。此外，弹幕、聊天评论等互动内容也成为在线演唱会的基本配置。这让过去单纯的演出现场消费，带有更多网络所特有的社交属性。

从大数据中获益的不只是网络平台方。合作演出商也能在用户分析中，获取曲目热度、新老歌比例、网友男女比例、地域分布等一系列数据，在线下实现“定制化”演唱会。与此同时，互联网的传播效力也为演出商提供更多线上营销的机会。尹亮说：“在线直播刚推出时，确实有人担忧互联网会从实体演唱会上分一杯羹，然而目前很多演出商已经转变了观念，在线直播扩大了演唱会的影响力，直接帮助票房增长。”

粉丝红利开采完，该上音乐这道“主菜”了

在线直播固然满足了不能现场体验演唱会的乐迷需求，不断刷新的观看人数和皆大欢喜的票务收益确实令人欣慰，然而如果只是从线下到线上的渠道转变，新鲜感过去，还能以什么吸引用户？产业的快速发展其实也在倒逼创意和内容的提升。

从线上体验来说，各大平台所做的似乎还不够：乐视网计划在线下开启“第二现场”，通过影院和体验店二次转码，转化为落地直播。近期网易云音乐也推出“音乐大战”，模仿“红白歌会”的形式，让两组歌手在线PK，并面向用户进行全程在线直播和互动，以用户付费投票取代付费观看。看似创新的尝试，效果如何，仍要打上一个问号。有评论人直言，且不说在电影院看演唱会的体验如何，单是网络付费投票，不就是真人秀初期“短信投票”的还魂吗？

而盘点每周的直播，能够引爆观看热情的李宇春、TFBoys、邓紫棋，都是拥有大量粉丝的偶像歌手。目前，腾讯在线演唱会直播中，韩国偶像歌手演唱会的数量达到20%。更有乐评人大胆预言，此次李宇春创造的百万级数字，就是演唱会在线直播领域的“天花板”。当粉丝红利开采殆尽，面对的还是音乐这道“主菜”本身的考验。

从球赛直播，到演唱会直播，再到游戏直播，甚至吃饭直播。互联网时代的观看，从一种具有现场感的集体仪式，变成了一种泛娱乐化的大众消费。对于一个新兴产业而言，寻求质的转变或许过于苛刻，可如何让线上观看不再只是概念噱头，而成为一款专业成熟的音乐产品，并找到更稳定的收益模式，显然还需要运营方与演出商共同去思考。

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