LLJ夹机占上榜2019购物中心关注休闲娱乐品牌榜

尽管线下经济受新冠肺炎疫情影响全面收缩，但主打体验式的休闲娱乐消费品牌依然被业界看好。日前，赢商大数据与汉博商业研究院联合发布2019年度购物中心关注休闲娱乐品牌榜TOP50，LLJ夹机占、CGV影城、头号玩咖、乐刻运动等娃娃机、影院、健身会所等品牌上榜。

赢商大数据表示，娃娃机集合店为代表的新兴线下娱乐业态，背靠线上娱乐企业，具有浓厚的互联网基因，成为牵动线下娱乐新的流量入口。

自2018年以来，“网红娃娃机店”LLJ夹机占强势崛起，持续保持着排队夹娃娃、明星打卡、开业爆满限流的火爆景象。

2019年，LLJ夹机占进一步提升综合娱乐体验。其母公司十二栋文化旗下专注于IP衍生品研发的零售品牌BC12, 致力于通过BC12带有IP属性的产品来打造国内最好的生活及礼赠产品，在毛绒品类的基础上，拓展穿搭、配饰、家居等细分品类，强化独家正版IP衍生品优势。同时紧密与综艺娱乐跨界合作，引入零售、餐饮、演绎等板块，变夹娃娃为文化娱乐交互的体验场景。LLJ夹机占以原创文化IP与国风文化结合，借势国潮复兴之势，圈粉当下Z世代客群。

自带流量的品牌效应，也让LLJ夹机占席卷了全国一二线城市的核心商圈。过去一年LLJ夹机占连续入驻北京五棵松华熙LIVE、上海日月光、重庆来福士等地。截至目前累计开设16家门店。

新冠疫情“大考”下，LLJ夹机占具有的移动互联网基因也展现出了抗风险的相对优势。背靠十二栋文化，300+网络卡通IP形象、5000+万在线社交粉丝，以及多年流量运营经验，为撬动线上市场提供支撑。近期，LLJ夹机占已着手整合布局天猫、淘宝、有赞等电商渠道，尝试抖音直播、淘宝直播，以“远程PK赛”“云夹娃娃”等趣味玩法激发用户，打通多元变现渠道。

疫情期也成为企业沉淀粉丝、加速布局未来市场的关键时期。十二栋文化COO乱乱表示，公司目前已调整经营思路，调动线上资源，拓宽变现渠道，也为疫后市场提前做好准备，相信困境终会过去，机会只属于有准备的企业。

业界普遍认为疫情对线下娱乐的影响是短期的。凯度发布消费者调研报告显示，新冠肺炎疫情后，77%的消费者有意恢复外出娱乐。经过长期“宅家”压抑后，文化休闲消费报复性反弹的可能性极大。

长期来看，疫情过后大众生活将回归正轨，线下消费服务的基本需求是不变的。从近几年的消费需求看，线下娱乐等体验式消费已成为很多人的日常生活方式。据《艾瑞：2018年中国新生代线下娱乐消费升级研究报告》统计，中国线下娱乐行业连续多年保持约 15 %的年均增长率，未来线下娱乐也有着更大的发展潜力。对于追新求异的年轻群体，去体验快乐和新奇的心理并不会被疫情改变，夹娃娃、抽盲盒等依然是首选。

疫情冲击下，行业加速洗牌。头部企业的资源优势更加集中，竞争壁垒进一步提升，行业头部品牌仍然被市场长期看好。

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